禁止煙草廣告,、促銷和贊助,，絕不應(yīng)成為一廂情愿的呼吁，成為毫無效果的嘴上風(fēng)暴,，成為缺少約束力的一紙公文,。遏制煙草軟廣告，需要制度硬約束,。

今天是世界無煙日,，世界衛(wèi)生組織確定今年無煙日的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”,。然而，中國疾控中心昨天發(fā)布報告呼吁全面禁止煙草廣告和贊助,。國家衛(wèi)生計生委也建議修訂《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī),，“全媒體”禁止煙草廣告。

這是一組具有諷刺性的對比,。中國煙民數(shù)量是3.5億,，占世界煙民總數(shù)35%，超過1/3,，中國也是全球煙草最大的煙草生產(chǎn)國和消費國,，而靚麗“成績單”的背后是黯淡的現(xiàn)實：中國煙民每年消耗2.3萬億支香煙，每年死于吸煙相關(guān)疾病120萬人,，吸煙致病的直接成本達(dá)2275.48億元,，7.4億人飽受二手煙危害……

另一組更辛辣的對比是：2005年全國人大常委會批準(zhǔn)了《煙草控制框架公約》，這意味著中國有控制煙草的義務(wù),。按照公約要求,，我國要在五年內(nèi)實現(xiàn)公共場所禁煙，廣泛禁止所有煙草廣告,、促銷和贊助,。而實際情況是，煙草廣告,、促銷和贊助觸目皆是,，煙民數(shù)量有增無減,，卷煙銷量連年攀升。

兩組對比,，令人心情沉重,。導(dǎo)致這種局面的原因很多、很復(fù)雜,，全民吸煙率上升,、卷煙銷量上升的一大推手或誘因，即是煙草廣告,、促銷和贊助仍然大行其道,。你不讓做廣告，我就做軟廣告,，巧妙植入,；你不讓促銷和贊助，我就打擦邊球,，搞變相促銷,，以小小的投入實現(xiàn)名利雙收。在浩浩蕩蕩的煙草廣告,、促銷和贊助大潮中,，煙草企業(yè)固然可恨，一些見利忘義,、擯棄社會責(zé)任的媒體,，扮演的角色也極不光彩。

禁止煙草廣告,、促銷和贊助,，絕不應(yīng)成為一廂情愿的呼吁，成為毫無效果的嘴上風(fēng)暴,，成為缺少約束力的一紙公文,。遏制煙草軟廣告，需要制度硬約束,。我國已經(jīng)把控?zé)熈腥氲健笆濉币?guī)劃之中,，控?zé)煕Q心不可謂不大，但惟有對違反公約的煙草企業(yè)嚴(yán)懲不貸,，為煙草廣告提供平臺的媒體予以懲處,，禁止煙草廣告、促銷和贊助才不會只是奢侈的夢想,。