近日,，蒙牛公司駐義烏銷售經(jīng)理王某因延長產(chǎn)品保質(zhì)期,，涉嫌生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪被刑事拘留，8月20日其同伙趙某到公安機關(guān)投案自首,。而在今年6月前,，蒙牛現(xiàn)任總裁孫伊萍表示蒙牛將重啟奶粉業(yè)務。（8月23《新京報》）

“每天一斤奶,，強壯中國人”,，想必很少有國人不知道這句廣告詞吧。這是蒙牛乳業(yè)的促銷廣告,，這句極具誘惑力的廣告詞很好地迎合了大眾對健康的重視,，極大地促進了奶制品的消費量，對助推蒙牛企業(yè)成為中國乳制品行業(yè)龍頭老大發(fā)揮了不可估量的作用,。

民眾之所以認同這句廣告詞,，很重要的一點在于這句話確實具有科學性，每天喝牛奶能有效增強體質(zhì),。然而,，市面上如此多的乳制品，加之這句話也沒提及“蒙?！倍?，為何民眾卻一看到這句廣告詞首先想到的是蒙牛呢？很重要的一點是蒙牛首先創(chuàng)立了這句廣告詞,，進而贏得了先機,。但更重要的是民眾對“蒙牛”這個品牌的信任,。相信蒙牛乳業(yè)是責任企業(yè),、良心企業(yè)，也正是在這種信任中造就了蒙牛的行業(yè)巨無霸地位,。

品牌,，是一個企業(yè)的亮麗名片。品牌折射的并非是一個企業(yè)的美妙的宣傳詞,，而是一個企業(yè)的責任,、良心、質(zhì)量,、服務......老百姓之所以更加信任品牌,，更加愿意花大價錢購買品牌產(chǎn)品，也正是品牌生產(chǎn)產(chǎn)品時近乎苛刻的質(zhì)量要求和近乎完美的服務,。因此,，從這個意義上講，不想打造品牌的企業(yè)不是好企業(yè),。

品牌,，又是一個企業(yè)巨大的潛在危險?！皭壑?，恨之愈切”,，只因信任品牌，人們對品牌有著更多的關(guān)注和更深的情感,，而當民眾的這種信任一旦被對方欺騙時,，心理的巨大落差頃刻間如奔騰的渾水般吞噬所有信任，甚至會借機加大對其的指責,。

因此,，從辯證法的角度而言，品牌既能成就一個企業(yè),，也能瞬間滅亡一個企業(yè),。而這個成就者和掘墓人均是企業(yè)自己。

反觀當下蒙牛乳業(yè),，這個中國乳制品行業(yè)的龍頭老大,，以“先市場，后工廠”的經(jīng)營方式打造了一個飛速奔跑的蒙牛,，迅速打開了全國市場,，其品牌價值也一路飆升，但也因滯后的生產(chǎn),、管理水平，造成了近年來接二連三的質(zhì)量問題,，一再削弱著民眾對其的信任,。

更令人擔憂的是，面對接二連三的問題,，蒙牛在及時應對和處理的同時,，也不乏在利益面前加劇擴張速度，近期蒙牛不斷新增的生產(chǎn)基地以及宣布進軍奶粉行業(yè)的戰(zhàn)略就是典型的標本,。

的確,，企業(yè)的根本目的是贏利，企業(yè)沒有利潤就沒有未來,。但筆者擔心的是,，一個靠“先市場，后工廠”發(fā)展起來的企業(yè),，其生產(chǎn),、管理相比國外知名品牌可謂“漏洞百出”，其擴張路途中質(zhì)量問題也頻頻增多,，在這種情況下,，是不是首先應該考慮下企業(yè)的良心意識？是不是應暫時放慢下擴張速度,，更加注重下生產(chǎn),、管理水平,，以生產(chǎn)出更具良心的產(chǎn)品挽回一再損失的信任呢？

“水能載舟,，亦能覆舟”,，蒙牛這只在中華大地上“猛速”奔跑的品牌，希望不要被利益迷失了良心,，不要忘記了自己成就品牌的艱難之路,，不要忘記是老百姓的信任撐起了自己的高度。