福建日報駐廈門記者 王珊珊

林熙/制圖

在不久前剛剛落幕的第五屆海峽兩岸文博會上，今年首設(shè)的數(shù)字內(nèi)容與新媒體展區(qū)令我印象深刻,。

漫畫,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、經(jīng)典書籍……只要用手指輕輕滑動,，便可在掌心大的手機里盡情瀏覽閱讀，甚至還可以“聽”書,，在線購書,。新媒體的便捷,、即時,、互動,，無疑是傳統(tǒng)紙媒難以比擬的。

“無論我們同不同意,，未來必將是一個數(shù)字化的時代,?；蛟S傳統(tǒng)書籍不至于會消失,，但15年后將會大量減少?！眮碜耘_灣的國學(xué)漫畫家蔡志忠對數(shù)字化的未來確信不疑,。今年文博會，蔡志忠正式和中國移動合作,，發(fā)布手機漫畫,。

無獨有偶。美國《新聞周刊》日前宣布,，將在年底推出全數(shù)字化的《新聞周刊》，結(jié)束這家雜志為期80年的紙版發(fā)行史,。而在5年前,，《新聞周刊》就曾專題探討了數(shù)字新媒體的沖擊之下,，印刷書籍是否會像很多人預(yù)言的那樣“死去”,。5年后，它卻“身先士卒”,，給出了預(yù)言的答案,。

長遠來看，數(shù)字化潮流似乎不可逆轉(zhuǎn),。那么,，傳統(tǒng)媒體又將如何應(yīng)對？故步自封當然是不行的,。在和中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培的對話中,，我對這個問題漸漸有了答案。

“新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)主要是思維和觀念上的挑戰(zhàn),?！?周錫培說，新媒體時代,，傳統(tǒng)出版媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念,，用數(shù)字出版的思維做出版。

具體來說,，作為出版核心的編輯,，要培養(yǎng)數(shù)字化的思維方式,，根據(jù)市場需求、技術(shù)手段,、閱讀方式,，主動策劃投放不同渠道的產(chǎn)品。同時,，對資源進行二度創(chuàng)作,，形成內(nèi)容差異化的不同數(shù)字產(chǎn)品,。由此,，完成從內(nèi)容編輯到產(chǎn)品策劃師的角色轉(zhuǎn)變。

再比如營銷人員,，周錫培建議可針對有付費潛力的用戶策劃個性化的相關(guān)專題通過微博營銷,、郵件營銷等定期推送；借力網(wǎng)絡(luò)直播進行新品宣傳,，針對不同受眾采用舉行首發(fā)活動,、報刊宣傳、評論座談等形式,，通過視頻第一時間報道,；對大眾用戶策劃熱點話題，通過活動參與,、熱點討論,、有獎轉(zhuǎn)發(fā)微博等形式廣泛引發(fā)對某一內(nèi)容的討論,?？傊盃I銷人員既要發(fā)揮編輯的選題策劃作用,，又要發(fā)揮營銷發(fā)行的推廣作用?！?周錫培說,。

將數(shù)字出版思維模式貫穿到整個出版過程中，滲透到每一個出版的細節(jié)里,，從編輯思想與技能轉(zhuǎn)變,、組織與業(yè)務(wù)調(diào)整，到實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化載體形式,、多元化發(fā)行方式,、跨領(lǐng)域營銷等方面著手，將數(shù)字出版的理念貫穿全流程,。周錫培為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化實踐作了詳細的注解,。

因此,，新媒體與傳統(tǒng)媒體并非對立的關(guān)系。新媒體提供了一種閱讀的新渠道,，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容,，它們應(yīng)成為互補的關(guān)系。正如周錫培所說,，“新媒體的意義正在于可以滿足多樣化閱讀人群的需要”,。