江西宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出一條“叫春”廣告：“宜春,，一座叫春的城市”引發(fā)網(wǎng)民熱議,，并被迅速叫停。近日,，宜春市繁華的高士路,，某樓盤又打出了巨幅滾動廣告：“一座叫做愛的香巢”，引發(fā)市民和網(wǎng)友非議,。（3月18日 人民網(wǎng)）

如果說“叫春”的城市還多少有點歪才,，那“叫做愛”的樓盤則是相當?shù)退椎哪脕碇髁x。發(fā)生在宜春的前后兩段廣告語,，為何都在慫恿觀者不由自主的往那個方面想,，是先入為主的暗示，還是葷腥段子的公開化,，我們不得而知,。但是如果僅僅以為炒作就是廣告的終極目標的話，那精明的商家可就大錯特錯了,，流芳百世和遺臭萬年同樣具有銘記性,，為何陽光道你不走，偏偏要走獨木橋,，還自以為是捷徑,。

也許該廣告策劃人會說，這一句話有明顯的斷句——“一個叫做,，愛的香巢”,，我們應(yīng)該逐字逐句的念,，就不會歪想。然而中國文字博大精深,，每個字拆開跟合在一起,，可以產(chǎn)生不同的解讀方式。而一個人的心態(tài)決定對一句話的理解,，爭議自然就有了,。所以說大眾對于廣告當事人進行“有罪推定”，完全在清理之中,。當然廣告始作俑者也無需多說些什么了,，輿情已經(jīng)給你一次深刻的缺席審判。

這類靠字而不是靠質(zhì)為主打的廣告,，到底能起到多大的眼球效應(yīng),，答案恐怕是多元化的。一直以來,，房地產(chǎn)廣告語總是在“氣勢磅礴”中做大做強,，類似于“國際典范、超然生活”,、“尊貴只因稀有”,、“一線海景絕版豪庭”等等諸如此類沒有營養(yǎng)的陳詞濫調(diào)在市面上潮起潮落，以至于大眾審視疲勞感頗強,。突然間橫空殺出“叫做愛的香巢”,，前后皆有香艷之詞烘托，讓人浮想聯(lián)翩之余,，突然產(chǎn)生某種對于家最本質(zhì)的追思,，這也許就是吆喝者所想要的。

糅雜著荷爾蒙,，這并非孤版,。且看“做好廣告，上我吧,！”,、“我靠，輕軌”,、本田汽車“換妻進行中”…… 為吸引眼球,，廣告中出現(xiàn)各類稀奇古怪的廣告語，打擦邊球的現(xiàn)象屢見不鮮,，且又以低俗曖昧為潮流風尚,，似乎有種把大家平日里都心知肚明的話語公開化。這種撓癢癢的策劃方式,，看似小聰明,，其實缺乏大智慧,，更缺乏公眾傳媒道德。

有句話叫“小贏靠智大贏靠德”,，僅僅憑借一些自以為很出彩,，但事實是拿根本不上臺面的宣傳語給自己代言，給企業(yè)代言,，乃至給城市代言的,，試問這樣的伎倆真能承載住未來的發(fā)展空間嗎？曾為海爾的廣告語——“真誠到永遠”而叫好,，言簡意賅至于把企業(yè)理念,、服務(wù)準則放大到無數(shù)倍，同時更是道出企業(yè)說的好不如做的好的本質(zhì),，這樣好的案例不學,，卻一門心思想著嘩眾取寵，真是太過聰明,。

國人是有極其固執(zhí)的美丑標準,，奉勸那些做廣告營銷策劃的精英們，千萬別再拿些不入流的字眼來挑戰(zhàn)大家的智商,，你玩弄了大家,，那接下來被玩弄的恐怕就是你自己了,！