近來，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”,、“送領(lǐng)導(dǎo)”,、“上級有面子”等內(nèi)容,，且禮品中不乏名表,、珍郵,、金銀紀(jì)念幣等，對此,，廣電總局專門下發(fā)通知,，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。（2月6日《新京報》）

帶著禮物走親訪友,，是春節(jié)習(xí)俗的重要部分。眼下隨著春節(jié)的臨近,，五花八門的“送禮”廣告越來越多地充斥熒屏,，不僅宣傳的產(chǎn)品極盡奢華,，各種蠱惑性的語言也極具挑逗,。在全國上下厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費的背景下,，這樣大張旗鼓地為送禮行為推波助瀾顯得格格不入,。因此，廣電總局下發(fā)通知叫停渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,，可謂及時到位，具有現(xiàn)實意義,。

在筆者看來，“送禮”廣告具有三宗罪,。一是加重社會負擔(dān),。禮尚往來也是中華民族的傳統(tǒng)，但是近年來送的禮品越來越高檔,，價值越來越不菲,，讓人際交往成為一種負擔(dān)。有記者走訪發(fā)現(xiàn),，教師節(jié)禮品價格呈現(xiàn)逐年走高的趨勢,，十年間翻了30到50倍。而中國青年報的一項調(diào)查也顯示,，93.7%的受訪者認為“送禮就是送錢”風(fēng)氣給青年帶來很大負擔(dān),。一些廣告極度渲染“今年不送禮，明年沒人理”等理念,，標(biāo)榜某某產(chǎn)品為送禮必備,、送禮首選，傳遞了不正確的價值去向,，助長了不良社會風(fēng)氣,，也對正常的人際交往構(gòu)成了綁架。

二是助推腐敗之風(fēng),。傳統(tǒng)節(jié)日往往是腐敗高發(fā)期,，與赤裸裸的金錢交易相比，打著送禮的旗號無疑讓行賄受賄行為更具隱蔽性,，以掩人耳目,。于是,，一些商家投其所好,，量身定做奢華禮品,，不少珍郵,、紀(jì)念幣等高檔收藏品搖身一變成為送禮最佳。這些商品的價值大都遠遠超出了一般公眾的消費能力,，以及正常交往的禮品標(biāo)準(zhǔn),，顯然沖的就是腐敗群體?！坝玫娜瞬毁I,，買的人不用”，“送禮”廣告為權(quán)錢交易出謀劃策,，搖旗吶喊,，為法治社會和廉政建設(shè)所不容。

三是影響未成年人,。含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,，很容易對青少年造成“不送禮就辦不成事”的負面影響,，損害他們的身心發(fā)育。廣電總局社會管理司副司長任謙,，就曾痛批“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告,，“一個很純潔的小孩,，知道什么是送禮啊？這些廣告會誤導(dǎo)下一代的社會價值觀念,，對未成年人的影響非常惡劣,?！?/p>

廣告沒有底線，為了追求促銷效果和眼球效應(yīng),，往往會無不及其所能，僭越法律規(guī)定和社會倫理,，但媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任,。正如專家指出,，大眾傳媒的職責(zé)之一是傳承文化，負有引領(lǐng)社會公眾走向美好的人類精神家園的神圣職責(zé),，即使在商品社會，也不可推掉這份責(zé)任,。事實上,，我國《廣告法》也明確要求,，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)規(guī)定,，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記,、審核、檔案管理制度,。媒體作為廣告發(fā)布者,，對所發(fā)布的廣告內(nèi)容負有查驗、核實的責(zé)任,。

對“送禮”廣告說不,，不應(yīng)僅限于電臺電視臺，報紙,、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)加強自律,，扮演好把關(guān)人的角色，凈化宣傳思想文化陣地,。工商部門也要加強對戶外廣告,、DM廣告等監(jiān)管力度，全方位狙擊“送禮”廣告污染視聽,。張楓逸