近來,，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”,、“送領導”、“上級有面子”等內(nèi)容,，且禮品中不乏名表,、珍郵、金銀紀念幣等,，對此,，廣電總局專門下發(fā)通知,，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。（2月6日《新京報》）

帶著禮物走親訪友,，是春節(jié)習俗的重要部分,。眼下隨著春節(jié)的臨近，五花八門的“送禮”廣告越來越多地充斥熒屏,，不僅宣傳的產(chǎn)品極盡奢華,，各種蠱惑性的語言也極具挑逗。在全國上下厲行勤儉節(jié)約,、反對鋪張浪費的背景下,，這樣大張旗鼓地為送禮行為推波助瀾顯得格格不入。因此,，廣電總局下發(fā)通知叫停渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,，可謂及時到位，具有現(xiàn)實意義,。

在筆者看來,，“送禮”廣告具有三宗罪。一是加重社會負擔,。禮尚往來也是中華民族的傳統(tǒng),，但是近年來送的禮品越來越高檔，價值越來越不菲,，讓人際交往成為一種負擔,。有記者走訪發(fā)現(xiàn)，教師節(jié)禮品價格呈現(xiàn)逐年走高的趨勢,，十年間翻了30到50倍,。而中國青年報的一項調(diào)查也顯示，93.7%的受訪者認為“送禮就是送錢”風氣給青年帶來很大負擔,。一些廣告極度渲染“今年不送禮,，明年沒人理”等理念，標榜某某產(chǎn)品為送禮必備,、送禮首選,，傳遞了不正確的價值去向，助長了不良社會風氣,，也對正常的人際交往構(gòu)成了綁架,。

二是助推腐敗之風。傳統(tǒng)節(jié)日往往是腐敗高發(fā)期,，與赤裸裸的金錢交易相比，打著送禮的旗號無疑讓行賄受賄行為更具隱蔽性,，以掩人耳目,。于是,，一些商家投其所好，量身定做奢華禮品,，不少珍郵,、紀念幣等高檔收藏品搖身一變成為送禮最佳。這些商品的價值大都遠遠超出了一般公眾的消費能力,，以及正常交往的禮品標準,，顯然沖的就是腐敗群體?！坝玫娜瞬毁I,，買的人不用”，“送禮”廣告為權(quán)錢交易出謀劃策,，搖旗吶喊,，為法治社會和廉政建設所不容。

三是影響未成年人,。含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,，很容易對青少年造成“不送禮就辦不成事”的負面影響，損害他們的身心發(fā)育,。廣電總局社會管理司副司長任謙,，就曾痛批“黃金搭檔”的“送老師、送親友,、送領導”廣告,，“一個很純潔的小孩，知道什么是送禮??？這些廣告會誤導下一代的社會價值觀念，對未成年人的影響非常惡劣,?！?/p>

廣告沒有底線，為了追求促銷效果和眼球效應,，往往會無不及其所能,，僭越法律規(guī)定和社會倫理，但媒體不應忘記自己的責任,。正如專家指出,，大眾傳媒的職責之一是傳承文化，負有引領社會公眾走向美好的人類精神家園的神圣職責,，即使在商品社會,，也不可推掉這份責任。事實上,，我國《廣告法》也明確要求,，廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者按照國家有關規(guī)定，建立,、健全廣告業(yè)務的承接登記,、審核、檔案管理制度,。媒體作為廣告發(fā)布者,，對所發(fā)布的廣告內(nèi)容負有查驗、核實的責任,。

對“送禮”廣告說不,，不應僅限于電臺電視臺，報紙,、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡媒體也應加強自律,，扮演好把關人的角色，凈化宣傳思想文化陣地,。工商部門也要加強對戶外廣告,、DM廣告等監(jiān)管力度，全方位狙擊“送禮”廣告污染視聽,。張楓逸