這些年,，各種數(shù)據(jù)越來越多地成為新聞信源,，一些容易引起百姓興趣的數(shù)據(jù)，更是神速地被媒體引用,。但這些形形色色五花八門的數(shù)據(jù),、榜單，靠譜嗎,？信息來源,、抽樣方法、統(tǒng)計步驟,、分析過程等,，能確保公正,、科學(xué)、準(zhǔn)確嗎,？數(shù)據(jù)是新聞報道的重要元素,，數(shù)據(jù)是否正確，直接關(guān)乎新聞?wù)鎸嵭?/p>

“世界級”的“皮包公司”,？

打開“世界奢侈品協(xié)會”的官方網(wǎng)站,，看這個自稱“經(jīng)美國政府批準(zhǔn)并由國務(wù)院簽署認(rèn)證成立的國際非營利組織”之“中國代表處”橫空出世以來的“深深足跡”與“煌煌業(yè)績”，不由人不信其“世界級”的權(quán)威性,；而瀏覽由其開設(shè)的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”官網(wǎng),，更恍若劉姥姥進(jìn)了大觀園，主辦機(jī)構(gòu),、聯(lián)合機(jī)構(gòu),、支持機(jī)構(gòu)、合作機(jī)構(gòu)……一長串中外官方單位名錄,，足以把人看得發(fā)愣,；而合作媒體名單上，世界和中國影響力最大的報紙,、電視臺,、網(wǎng)站，幾乎悉數(shù)在列,，怎一個“?！弊至说茫≡倏础笆箜敿墪r尚”,、“十大私人飛機(jī)”,、“十大豪華游艇”……10個榜單100個奢侈品牌，光彩奪目,，叫人眼暈……

但恰恰這個“全球奢侈品牌100強(qiáng)”榜單上羅列的許多二線品牌,，被網(wǎng)友瞧出了破綻，由此對“世奢會”及其中國代表處的注冊信息,、運營模式,、“首席代表和執(zhí)行官”的身份等提出質(zhì)疑。近日,，隨著一些媒體深入調(diào)查,，一個“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來,。據(jù)悉,，北京有關(guān)部門已對其展開調(diào)查，只是不知道,，是否也會把那么多成了“世奢會合作伙伴”的官方機(jī)構(gòu)和媒體列入調(diào)查范圍,。

無論如何，有一件事情媒體不能不自我檢視：“世奢會”曾經(jīng)推出一系列“年度官方報告”、“排行榜”,、“藍(lán)皮書”,、“監(jiān)控報告”之類，當(dāng)時諸多媒體深信不疑,、照單全收,，還頗有“搶新聞”的勁頭，現(xiàn)在來看很可能上了大當(dāng),。

拿到“數(shù)據(jù)”怎么就不“稍加分析”,？

發(fā)布與奢侈品相關(guān)的市場信息，“世奢會”將之作為自己的一項“重要使命”,，借以揚名立萬,、制造影響力。而每當(dāng)它發(fā)布信息,，即刻便成各種媒體包括國家級主流媒體的新聞素材,。

以今年年初《華人春節(jié)海外奢侈品消費數(shù)據(jù)監(jiān)控報告》為例，這個并未說明調(diào)查數(shù)據(jù)來源與調(diào)查方法的報告稱,，“世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計：春節(jié)期間,，中國人在境外消費累計達(dá)72億美元，比預(yù)計數(shù)額增長了15%,，創(chuàng)歷史最高點,，以上消費分布為歐洲46%，北美19%,，港澳臺35%,，消費目標(biāo)為名表、皮具,、時裝,、化妝品香水；……數(shù)據(jù)證明,，中國人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具奢侈品購買力的消費群體,，居全球之首”。一時間,，這些數(shù)據(jù)和結(jié)論在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體上廣為傳播,。

其實只要稍加分析，便會生出疑竇：這個“監(jiān)控報告”標(biāo)注“數(shù)據(jù)周期”為“2012-1-1—2012-2-1”,，為期1個月,，發(fā)布日期則顯示為“2012-02-0402:52”，這表明,，當(dāng)佳節(jié)期間國人在歐洲,、北美,、亞洲以及港澳臺地區(qū)的消費尚在進(jìn)行中，“世奢會”就匯集到了種種信息,，而且在截止時刻之后的數(shù)十個小時里,，便精確計算出了世界各地市場的消費總額和其中奢侈品的份額、持中國護(hù)照者的消費份額等等——效率之高,、能力之強(qiáng),，是不是有點超乎常識？超乎常識的東西果真可信,？

據(jù)報道,，早在去年，商務(wù)部研究院高級研究員梅新育就指出,，“世奢會”在一個會上現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)“極度夸張”,，而且報告本身自相矛盾：一面稱2010年中國旅游者在境外的支出總額是549億美元，一面稱其中奢侈品消費為500億美元,，而按照當(dāng)年中國總共出境人數(shù)5700多萬人次計算,，平均每個人只花費80多美元食宿和游玩的費用，怎么可能,？而一名“世奢會”前員工最近披露的內(nèi)幕是,，就在這個發(fā)布會頭天晚上，幾個員工通宵達(dá)旦在網(wǎng)上扒資料,，活動前幾個小時,，這個數(shù)據(jù)報告才拼湊完成?；顒咏Y(jié)束后,，因為數(shù)字給人揭出了洋相，“頭兒”對下屬大發(fā)雷霆……

媒體必須再次檢點自己的職業(yè)操守

“世奢會”是否涉嫌數(shù)字造假,，要由權(quán)威部門調(diào)查取證,，這里不作妄斷。但我們的媒體卻需要舉一反三,，再次檢點自己的專業(yè)精神和職業(yè)操守——難道因為是以“世界”冠名的機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息,，難道因為是可以抓取眼球而“求之不得”、“正中下懷”的數(shù)據(jù),，就不辨其是否“極度夸張”而輕率寫進(jìn)新聞,、引入報道嗎？

這些年,，各種數(shù)據(jù)越來越多地成為新聞信源,，一些容易引起百姓興趣的數(shù)據(jù)，如“胡潤富豪榜”之類定期發(fā)布的東西,，更是神速地被媒體引用,。但這些形形色色五花八門的數(shù)據(jù)、榜單,，靠譜嗎,？信息來源、抽樣方法,、統(tǒng)計步驟,、分析過程等，能確保公正,、科學(xué),、準(zhǔn)確嗎？前些年,，一個所謂“全球性調(diào)查報告”稱“平均每個中國人有19.3個性伴侶”,，曾貽笑大方；所謂“權(quán)威機(jī)構(gòu)最新調(diào)查顯示,，中國每年有220萬青少年死于因室內(nèi)污染所引發(fā)的呼吸系統(tǒng)疾病”,，實乃向壁虛構(gòu)；所謂“最高人民檢察院材料顯示,，約有70%的舉報人不同程度地遭受到打擊報復(fù)或變相打擊報復(fù)”,，系以訛傳訛……但當(dāng)時，它們都被正兒八經(jīng)地寫成了新聞報道,，有些權(quán)威媒體也摻和其中,。

數(shù)據(jù)是新聞報道的重要元素，數(shù)據(jù)是否正確,，直接關(guān)乎新聞?wù)鎸嵭?。這方面反面的典型案例從來沒有“斷檔”過，但愿不要再添加新的案例了,！

說來很有幾分反諷意味,，“世奢會”主辦的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特約協(xié)辦機(jī)構(gòu)”名單上，赫然有一個“中國保護(hù)消費者基金會打假工作委員會”,。這個“經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立的首家專門從事打假的社團(tuán)機(jī)構(gòu)”,，是否對“世奢會”驗過真?zhèn)危渴欠駥ζ浒l(fā)布的數(shù)據(jù)做過甄別,？是否將數(shù)字造假也列入打假工作的目標(biāo),？鄭重建議它從“特約協(xié)辦”的“世奢會”發(fā)布的數(shù)據(jù)入手，切實地查究一下,、剖析一番,。

（作者為文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)高級編輯）