從對消費(fèi)者真正負(fù)責(zé)的態(tài)度出發(fā),，從消除市場的疑慮出發(fā),，從企業(yè)的前景出發(fā),，都不應(yīng)繞開或避重就輕“標(biāo)準(zhǔn)”這一核心問題,。回避,，只會進(jìn)一步損害企業(yè)形象,。與其謾罵媒體,，不如直面標(biāo)準(zhǔn),。大大方方檢視自身，并通過自己的努力帶動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)向更高水平看齊,，才是自證的最好途徑。

18日,，國家衛(wèi)生計生委明確表示：按照有關(guān)法律法規(guī),，國家制定食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)；沒有國家標(biāo)準(zhǔn)的,，可以制定食品安全地方標(biāo)準(zhǔn),。地方標(biāo)準(zhǔn)在相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)公布實(shí)施之后，即行廢止,。國家衛(wèi)生計生委明確要求,，企業(yè)生產(chǎn)的包裝飲用水應(yīng)當(dāng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，其執(zhí)行的地方標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)與國家標(biāo)準(zhǔn)相矛盾,。國家衛(wèi)生計生委下一步將對混亂標(biāo)準(zhǔn)展開清理,。至此，深陷輿論漩渦的農(nóng)夫山泉,，不再有維持低標(biāo)準(zhǔn)地標(biāo)的法理性,。

回避標(biāo)準(zhǔn)有損企業(yè)社會形象

“標(biāo)準(zhǔn)門”發(fā)酵以來，農(nóng)夫山泉已多次作出回應(yīng),。同樣在18日,，農(nóng)夫山泉第五次作出回應(yīng)，指責(zé)媒體報道此事是刻意“發(fā)難”,，再一次回避了“標(biāo)準(zhǔn)”這一關(guān)鍵問題,。縱觀農(nóng)夫山泉前前后后作出的五次回應(yīng),，不乏對媒體的情緒性指責(zé),，不乏對實(shí)施低標(biāo)準(zhǔn)的置若罔聞,，然而,，自始至終，都在回避媒體質(zhì)疑的“標(biāo)準(zhǔn)”問題,。即使涉及,，要么挾中小水企業(yè)的生死以證其合理性，要么以競爭對手蓄意策劃開脫,，要么以產(chǎn)品品質(zhì)作為盾牌,。然而，這樣做的結(jié)果,，不僅沒有起到讓公眾釋疑的作用,，而且有損企業(yè)的社會形象,。

無端揣測無根無據(jù)難以自圓

陽光化運(yùn)作和信息透明，才是企業(yè)的生存和發(fā)展之道,。而在農(nóng)夫山泉多次回應(yīng)之后,，仍然有許多疑問如藏云端，不能讓消費(fèi)者信服,。

其一,，為什么其作為唯一企業(yè)參與制定并執(zhí)行的地方標(biāo)準(zhǔn)中，多項(xiàng)污染物指標(biāo)都低于國標(biāo),？地標(biāo)從寬,，且堅持固守，是否包含了企業(yè)的利益因素,，而利益因素未必與公眾健康利益一致,？

其二，為什么在國標(biāo)修訂6年多的時間里,，沒有通過自身的地標(biāo)參與制定權(quán),，帶動地標(biāo)升級到國標(biāo)水平？

其三,，農(nóng)夫山泉聲稱如果實(shí)施從嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn),，將有90%以上的中小瓶裝水企業(yè)陷入困境。這一判斷從何而來,，有何依據(jù),？在為中小水企著想的表達(dá)邏輯背后，是否有用行業(yè)前景捆綁自身低標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)在訴求,？

其四,，惡猜競爭對手或媒體，依據(jù)何在,？

不能清楚地對這些問題作出解答,，就不能說農(nóng)夫山泉的自證是充分的，可信的,，即使公開聲明或正式回應(yīng)再多,，恐也無濟(jì)于事。從對消費(fèi)者真正負(fù)責(zé)的態(tài)度出發(fā),，從消除市場的疑慮出發(fā),，從企業(yè)的前景出發(fā),，都不應(yīng)繞開或避重就輕“標(biāo)準(zhǔn)”這一核心問題,。回避,，只會進(jìn)一步損害企業(yè)形象,。

調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)擔(dān)起企業(yè)主體責(zé)任

事實(shí)上,，對于如何應(yīng)對“標(biāo)準(zhǔn)門”，我們有自己的回答,。

首先,，現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)基本涵蓋所有包裝飲用水，因此生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)執(zhí)行現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定,?！稗r(nóng)夫山泉屬于地表水，國家對此類飲用水沒有相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的說法難以成立,。

其次,，實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)而非低標(biāo)準(zhǔn)，既是監(jiān)管部門的責(zé)任,，也是今年政府工作報告提出的“落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任,，嚴(yán)格從生產(chǎn)源頭到消費(fèi)的全程監(jiān)管”的具體體現(xiàn)。特別是在涉及公共衛(wèi)生安全的領(lǐng)域,，更應(yīng)如此,。公眾對于食品衛(wèi)生的高度敏感，實(shí)際上已經(jīng)賦予企業(yè)更高的質(zhì)量要求,。有使命感的企業(yè),，理應(yīng)高度重視公眾對于食品安全存在著的普遍焦慮，防止任何可能出現(xiàn)的質(zhì)量漏洞,。作為市場份額領(lǐng)先的企業(yè),，農(nóng)夫山泉理應(yīng)體現(xiàn)出這種重視態(tài)度。

第三,，遵從高水平標(biāo)準(zhǔn),，是體現(xiàn)企業(yè)履行公民義務(wù)的重要方面。履行公民義務(wù),，不存在例外,。即使如農(nóng)夫山泉所說，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)于國標(biāo),，也不能是不執(zhí)行更高標(biāo)準(zhǔn)的豁免條件,。

第四，90％的中小水企會因?qū)嵤└邩?biāo)準(zhǔn)陷入困境,，沒有依據(jù),。事實(shí)上，國標(biāo)就是具有強(qiáng)制性的最低標(biāo)準(zhǔn),，是企業(yè)進(jìn)入這個市場的基本門檻和生存前提,。企業(yè)遵守標(biāo)準(zhǔn)而非標(biāo)準(zhǔn)遵從企業(yè)，是兩者起碼的對應(yīng)關(guān)系。

第五,，媒體實(shí)施監(jiān)督報道,，不是“發(fā)難”，而是為了與政府部門,、企業(yè)一道,，共同完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造一個更加令消費(fèi)者放心的行業(yè)生態(tài)環(huán)境,。有健康的商業(yè)環(huán)境,，才有企業(yè)的長遠(yuǎn)未來。

與其謾罵媒體,，不如直面標(biāo)準(zhǔn),。大大方方檢視自身，并通過自己的努力帶動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)向更高水平看齊,，才是自證的最好途徑。相關(guān)報道見今天B53—B61版