近日有報(bào)道說，美國總統(tǒng)奧巴馬向支持自己的富豪們打電話,，希望他們?yōu)槠溥B任競(jìng)選捐更多的錢,，因?yàn)樗白约簾o法完成競(jìng)選連任這項(xiàng)工作”。更直接點(diǎn)說就是,，“趕緊捐錢吧,，不然我的競(jìng)選連任夢(mèng)就要泡湯,。”

奧巴馬說這番話的背景是,，今年5月,，羅姆尼競(jìng)選陣營籌款金額首次超過了奧巴馬陣營；與此同時(shí),，美國總統(tǒng)大選的大幕才剛剛拉開,。很多人都知道，羅姆尼是個(gè)億萬富翁,，在他的身后還站著不少億萬富翁支持者,；在擊敗共和黨黨內(nèi)對(duì)手，獲得總統(tǒng)候選人提名后,，羅姆尼的籌款機(jī)器已明顯加速,。這樣的勢(shì)頭已經(jīng)讓奧巴馬及其競(jìng)選陣營感受到了莫大壓力。在給富豪支持者們打電話之前,，奧巴馬就曾說過,，除非支持者們?cè)黾泳杩睿駝t,，他可能成為美國現(xiàn)代歷史上第一個(gè)競(jìng)選資金被對(duì)手超過的在任總統(tǒng),。

當(dāng)然，這并不是說,，美國總統(tǒng)大選就是單純的籌款競(jìng)賽,，但競(jìng)選資金多少無疑與競(jìng)選的成敗有著重大關(guān)系。就像奧巴馬本人所說,，他的競(jìng)選能力和在關(guān)鍵搖擺州的廣告能力都直接取決于富有支持者的慷慨程度,。

一般都認(rèn)為，面對(duì)講話經(jīng)常不著調(diào)的羅姆尼,，擅長演講的奧巴馬更容易籠絡(luò)人心,。要知道，奧巴馬當(dāng)年之所以能在民主黨內(nèi)脫穎而出,，并在2008年的總統(tǒng)大選中勝出,，靠的就是其雄辯的口才。奧巴馬的口才為他贏得的不只是大批支持者,，還有隨之而來的大筆捐款,。實(shí)際上，在2008年的總統(tǒng)大選中,，奧巴馬的競(jìng)選資金就超過了美國歷史上任何一名總統(tǒng)候選人,，當(dāng)然也包括他的共和黨對(duì)手。可以說,，高人氣加上巨額資金,，一起將奧巴馬送進(jìn)了白宮?；蛟S,，也正是這段經(jīng)歷讓奧巴馬意識(shí)到，充足的競(jìng)選資金是競(jìng)選成功所必不可少的,。

之所以如此,，因?yàn)槊褚獾淖兓騺頍o常，尤其是中間選民和搖擺選民,。這些選民并不像鐵桿的共和黨或民主黨支持者那樣,，有著相對(duì)固定且明確的政治意愿；他們的立場(chǎng)更因外部因素的影響而變動(dòng),，他們手中的選票更可能因政治情緒的波動(dòng)而改變方向,。與此同時(shí)，這樣一個(gè)群體對(duì)大選的結(jié)果往往又具有決定性意義,。

毫無疑問,，這些選民正是奧巴馬和羅姆尼爭(zhēng)奪的主要對(duì)象，他們也恰是各種競(jìng)選廣告的主要目標(biāo),。為吸引這部分選民,，就需要影響他們的意愿、情緒,，讓他們討厭對(duì)手,，投自己的票；而要影響選民,，就需要不斷地推出競(jìng)選廣告,，在主流電視臺(tái)的黃金時(shí)段和主流報(bào)紙的黃金版面連續(xù)轟炸，在競(jìng)選廣告的大戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng),。所有這些,，都需要巨額的資金。正如奧巴馬所說,，他能否在關(guān)鍵搖擺州的支持者中獲得更多的選票,，直接取決于競(jìng)選廣告的質(zhì)量和數(shù)量,，即取決于富有支持者的慷慨程度,，從而也就取決于競(jìng)選資金的充足與否。

換句話說,，奧巴馬即使口才再好,，如果競(jìng)選廣告不如羅姆尼多， 向民眾喊話的聲音不如羅姆尼大,，他也可能會(huì)輸給財(cái)大氣粗,、競(jìng)選廣告鋪天蓋地的羅姆尼,。更簡(jiǎn)單點(diǎn)說，在美國總統(tǒng)大選中,，奧巴馬的嘴可能不比羅姆尼的錢更管用,。