“只需一天,，牙齒就真的白了”,，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？9日,，上海市工商局披露,，因構成虛假廣告,，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元,，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有,、杜撰效果,；明星代言、催化市場,，日化用品領域“吹噓”風究竟何時休,？（3月10日新華社）

在公眾的固有認知下，能夠在大庭廣眾之下播放的廣告,，肯定是經過重重審核的,，如電視臺上的、街頭出現的,，應該是真實可靠的,，即便有些“略顯夸張”的成分，但也應保持“基本屬實”的底線,。不然,，在這樣關注度極高的平臺出現的廣告，一旦有“虛假”的成分,，主管部門定然會及時介入,，給其必要的懲罰。讓其得不償失,。這樣的認知與程序,，在很多人看來，想必是理所應當的,，也是自然而然的,。

可現實往往不如愿景那般美好，一些廣為傳播的廣告,，也可能是虛假廣告,，如這佳潔士雙效炫白牙膏，本來以為其真的是“靈丹妙藥”,，使用后可以“一天美白”,，但現實卻是“一切都是浮云”,。所謂的“一天美白”并不可靠，而是佳潔士方面為了吸引消費者進行的夸大其詞的說法,。換言之,，所謂的“一天美白”，其實只是PS的,。這樣的現實,，的確讓人驚掉下巴。原來,，我們的監(jiān)管如此孱弱,，我們的廣告如此瘋狂！

面對此事,，本以為當事方——佳潔士公司應有所愧疚,，并對欺騙消費者的行為進行道歉?？善涞幕貞?，卻底氣十足：一方面，其稱該電視廣告去年已經全面停播,；另一方面,，又表示自己的產品符合法律法規(guī)，并稱“1天美白”的意思是結合正確刷牙方式,，配套該公司的牙齒美白套裝使用,。這樣的回應，便是王顧左右而言他：你跟他談虛假宣傳,，他跟你談產品經過檢測,，二者之間的交流，完全不在一個頻道上,。這樣的回應,，足見佳潔士方面沒有絲毫悔改的誠意。

在這樣的現實境況下,，對佳潔士公司處罰603萬元,，其實在情理之中，也是遏制虛假廣告的必要之舉,。只是,，一個值得反思的問題是：還有多少佳潔士式虛假廣告宣傳？據上海市工商局公布的數據,，去年共查處各類違法廣告案件2716件(其中虛假廣告案件1906件),，處罰沒款7477萬元。這便是說，虛假廣告并非佳潔士一家企業(yè)的“專利”,，而有點“行業(yè)潛規(guī)則”的意思,。那么，還有多少廣告宣傳拍成了電影大片的范兒,？這事關公眾的知情權與現實利益,。

佳潔士式虛假廣告宣傳，或許只是現實的縮影,。在這樣的境況下,，對于各種虛假廣告，“監(jiān)管”必須強硬起來：事先,，應進行嚴格的審核,，確保廣告的真實性；事中,，要設立必要的舉報與反饋通道,，讓虛假廣告只要一出來就被“扼殺”；事后,，則應設立必要的懲戒機制，不僅要處罰當事企業(yè),，對于代言者,，也應承擔必要的“連帶責任”。唯有利劍高懸,、警鐘長鳴,，一些企業(yè)的廣告宣傳，才會恪守真實的本色,，而不至于想著拍成電影大片：只追求效果不追求真實,。?

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