日前，懷化長(zhǎng)懷醫(yī)院醫(yī)療廣告等四款百度信譽(yù)V體系中的商業(yè)推廣,，被國(guó)家工商總局公告為嚴(yán)重違法廣告,，而至截稿日，記者仍能搜索到此違法廣告,。在網(wǎng)絡(luò)上,，醫(yī)藥、保健品等虛假?gòu)V告已屢見(jiàn)不鮮,。網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告為何屢禁不止,，又該怎樣進(jìn)行整治？（5月4日《光明日?qǐng)?bào)》）

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,，網(wǎng)絡(luò)廣告也并非法外之地,。但是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的蔓延卻有越來(lái)越多的詬病,。一方面,，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，而虛假?gòu)V告蔓延網(wǎng)絡(luò)的話會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的形象造成侵害,，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的公信力下降,；另外一方面，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的成本低,，而獲利極高,，在利益的驅(qū)動(dòng)下不良商家和互聯(lián)網(wǎng)公司合謀，共同導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的泛濫,。但是由于監(jiān)管的空白和法律的滯后,，對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)廣告的蔓延卻沒(méi)有治本的策略。而唯有堅(jiān)持自律和他律的并舉策略,，網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告才能夠有根治的時(shí)刻,。否則，網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告不僅損害消費(fèi)者的利益,，更是破壞了網(wǎng)絡(luò)的形象,，將網(wǎng)絡(luò)世界搞得烏煙瘴氣。

網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的自律方面,，首先需要互聯(lián)網(wǎng)公司以及廣告企業(yè)的自律行為,。早在2012年11月，百度,、360,、騰訊等12家互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)企業(yè)聯(lián)合簽署了《互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)自律公約》，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù),，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益,。可以說(shuō),，這就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自律的最好萌芽,，也是一種行業(yè)自律的規(guī)范開(kāi)始。不過(guò),，這樣的自律規(guī)范往往會(huì)被利益的誘惑所破壞,。即盡管有著如此的自律公約，但互聯(lián)網(wǎng)公司還是抵制不住利潤(rùn)的誘惑,，一旦利益的防線突破,，虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告就趁虛而入?？梢?jiàn),，依靠互聯(lián)網(wǎng)公司的自律收效甚微，而廣告企業(yè)自律更是微乎其微,，因?yàn)樗麄兛偸菆?jiān)持著利益至上的原則,。

另外，在自律的方面，消費(fèi)者自身的準(zhǔn)則意義重大,。即對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告需要有自身的甄別能力,。第一，如果一則廣告的誘惑特別大,，就應(yīng)該特別注意,；第二，如果一則廣告特別符合你內(nèi)心的期望,，也需要進(jìn)行特別的注意,；第三，一則廣告明顯出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤,，你也應(yīng)該警惕,。而這都需要消費(fèi)者自己提高警惕，因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告來(lái)說(shuō),，如果每個(gè)人都提高警惕,，那么，其生存的土壤也就會(huì)自然消失掉,。而網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告之所以大肆存在,，一個(gè)根本原因就在于很多人上當(dāng)受騙。所以,，從自身做起,，對(duì)虛假?gòu)V告有著根本的甄別能力才是關(guān)鍵所在?？梢?jiàn),，對(duì)根除網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，消費(fèi)者自身的能力也是很重要的,。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告企業(yè)的自律收效甚微,，消費(fèi)者自身的鑒別能力需要提升，而當(dāng)務(wù)之急需要加強(qiáng)的乃是監(jiān)管的力度和法律的約束,。即對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)制約束措施,。一方面，需要將網(wǎng)絡(luò)廣告納入到《廣告法》的規(guī)范內(nèi)容內(nèi),，讓網(wǎng)絡(luò)廣告也符合《廣告法》的條款,；另一方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的懲罰措施需要加強(qiáng),，讓其收益和成本上不成正比例,，即提高其違法的成本，讓其“一旦違法,，體無(wú)完膚”,。這樣,，才能形成震懾效應(yīng)，也才能將網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告進(jìn)行根除,?？梢?jiàn)，在根除網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的道路上,，自律不可或缺,，但更為重要的是他律的強(qiáng)制作用。雙管齊下,，才能將網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告徹底根除掉。