“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了?9日,，上海市工商局披露,，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元,，這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單,。(3月9日新華網(wǎng))

這一由臺(tái)灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人的廣告，近些年在電視及一些媒體上,，出現(xiàn)頻率相當(dāng)高,，很多消費(fèi)者早已被成功洗腦，想到佳潔士牙膏有著對(duì)牙齒的美白效果,，最終選擇佳潔士牙膏,。但是，經(jīng)過(guò)上海市工商局的調(diào)查,，畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的,，并非牙膏的實(shí)際使用效果。有多少人受到了這一虛假?gòu)V告的欺騙?

正像一位業(yè)內(nèi)人士表示,，“牙膏的作用一般是清潔,，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實(shí)際上是很難做到的,?！?人們沖著廣告去買了這一品牌的牙膏，但就算牙膏有美白效果,，也不可能很快見(jiàn)效,，就算沒(méi)有美白效果，也不會(huì)把牙膏越洗越黑,，所以,，一般消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)這一廣告的欺詐性。

要不是此次上海工商局對(duì)佳潔士雙效炫白牙膏處罰603萬(wàn)元,，?很多消費(fèi)者還蒙在鼓里,，還會(huì)繼續(xù)受到這一虛假?gòu)V告的欺騙，所以,，查處虛假違法廣告,，還是需要相關(guān)職能部門努力維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益主動(dòng)出擊，而不能等到媒體曝光了才來(lái)調(diào)查,。

此次雖然針對(duì)虛假違法廣告給佳潔士雙效炫白牙膏開(kāi)出了史上最大罰單,，但作為代言人的小S卻并沒(méi)有受到牽連，不需為此承擔(dān)任何責(zé)任,。其實(shí)在去年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中就首次明確,，明星代言廣告如涉及虛假宣傳,，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。從2014年底提交全國(guó)人大審議的廣告法修訂草案中來(lái)看,，明星等不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。

據(jù)此來(lái)看,，小S完全應(yīng)該像自己所代言的商家一樣受罰,。明星是公眾人物，一舉一動(dòng)都能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定影響,，比如房祖名,、柯震東吸毒被捕的事件，就對(duì)社會(huì)起到了極為惡劣的示范效應(yīng),。同理,，明星要是給產(chǎn)品進(jìn)行虛假代言，明星效應(yīng)加上廣告商無(wú)處不在無(wú)孔不入的廣告投放,，自然也會(huì)帶來(lái)極為惡劣的不良影響,。

不僅如此，根據(jù)新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定,，當(dāng)虛假?gòu)V告坑害消費(fèi)者時(shí),，廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布者將承擔(dān)連帶責(zé)任。也就是幫佳潔士雙效炫白牙膏發(fā)布這些廣告的平臺(tái),，都應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任,，那些發(fā)布過(guò)佳潔士雙效炫白牙膏虛假?gòu)V告的各大電視臺(tái)及媒體都應(yīng)該為此擔(dān)責(zé)。

給佳潔士雙效炫白牙膏開(kāi)出史上最大罰單,，彰顯了相關(guān)部門打擊虛假?gòu)V告的決心,，但打擊虛假?gòu)V告就要徹底，“主謀”需要嚴(yán)懲,，“幫兇”也不能放過(guò),。筆者認(rèn)為，在被罰以603萬(wàn)元后,，“佳潔士雙效炫白牙膏”這一名稱也要改掉,，這一品牌名稱其實(shí)就是在進(jìn)行虛假違法廣告宣傳。

加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度,，不僅意味著單方面對(duì)涉嫌虛假宣傳的企業(yè)嚴(yán)罰,，還要對(duì)廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰,，這體現(xiàn)的是權(quán)責(zé)對(duì)等,，也才能真正遏制住各方“合伙”進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的沖動(dòng)，徹底切斷進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的利益鏈,，從而保護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益不受侵犯,。