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據媒體報道,，8月25日提交全國人大常委會審議的廣告法修訂草案中,，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責任。相關專家表示,，今后明星必須使用過相關產品或接受過相關服務后,，才能再進行廣告代言。一旦發(fā)現廣告薦證者明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品,、服務進行推薦或證明,，將由工商部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款,；損害消費者合法權益的,，還要依法承擔連帶責任。

一些明星利用其公眾人物身份虛假代言,，對其未使用過的商品或未接受過的服務進行證明,，或者夸大其詞宣傳某某產品的效果，損害了消費者合法權益,，無疑應該得到治理與規(guī)范,。即將修訂的《廣告法》對廣告代言人的行為進行法律界定，明星對廣告產品先使用后代言,，如果明星虛假代言,，將承擔連帶責任，受到相應處罰,?！懊餍窍仁褂煤蟠浴笔菍μ摷購V告橫行的必要糾偏，此次《廣告法》修訂回應了民意期待,，值得肯定,。

明星作為公眾人物，理應帶頭遵守法律法規(guī),，把握道德底線,，在公益與和私利之間,，作出正確選擇，拒絕不當利益誘惑,，樹立良好的明星風范,，贏得公眾的信任。然而,，有的明星不愛惜自己的羽毛,，在利益追逐中迷失自我，利用人們對公眾人物的信任心理,，對自己根本沒有使用過的醫(yī)療,、食品、化妝品等產品虛假“現身說法”,，或者主持醫(yī)療,、健康節(jié)目，為藥品,、食品廣告,、醫(yī)療器械做虛假宣傳、夸大療效,。極力向廣大消費者推薦,。既給消費者造成了損失，也損害了自身公眾人物形象,，誤導了社會風氣,。

但是，換個角度看,，對虛假廣告代言,，法律除了禁止以外，關鍵要明確處罰細則,，并提高執(zhí)行力,，真刀真槍對虛假代言行為嚴厲問責，讓他們支付相應的違法成本,。明星不是在乎形象與利益嗎,？就要讓他們的虛假代言丑行曝光，付出名譽代價與經濟代價,。不能讓虛假代言忽悠消費者,，不能讓虛假代言者輕松過關。無論是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是新興媒體廣告行為都應該嚴格進行規(guī)范,。否則,，法律條文中的“嚴禁”難免成為“言禁”。

誠然,，明星受經濟利益驅使,、廣告監(jiān)管體制存在漏洞，是虛假廣告大行其道的重要原因,。但是,，我認為，虛假廣告泛濫,，不能把板子都打在這些明星身上,。廣告審查部門、發(fā)布部門工作失范,，也是虛假廣告泛濫的重要原因,。要治好虛假廣告，除了管住亂做廣告,、虛假代言的名人以外,，廣告審查、發(fā)布部門也不能免責,。虛假廣告充斥廣播,、電視等傳播媒介，正是利用公眾對廣播,、電視的信任和受眾面大的有利條件,，夸大甚至捏造宣傳廣告產品功能與效果，對受眾狂轟亂炸,。廣播臺,、電視臺變成“廣告臺”的問題不容忽視。

就拿公眾意見最大的虛假醫(yī)療廣告來說,。按規(guī)定,，醫(yī)療機構必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進行醫(yī)療廣告宣傳,；申請辦理《醫(yī)療廣告證明》,，應當向衛(wèi)生行政部門提供完整的證明材料；并且不得有保證治愈或隱含保證治愈,、宣傳診療效果及治愈率,、有效率的內容。現在的問題是,，一些明顯違規(guī),、沒有取得廣告通行證的醫(yī)療廣告，如何能在電視,、廣播上發(fā)布呢,？個中原因值得深究。在某種意義上講，廣告審查部門與廣播,、電視充當了虛假醫(yī)療廣告的幫兇,。如果說，明星代言虛假廣告有錯,，廣告審查部門與電視臺,、廣播臺也不能免責。

監(jiān)管醫(yī)療廣告如此,，監(jiān)管食品,、保健品、化妝品及日常生活用品廣告也是這個道理,。如果在強化廣告代言人責任的同時,，相關部門對廣告的審查、發(fā)布嚴格把關,，健全問責機制,，虛假代言的明星會減少，虛假廣告的生存空間也會小得多,。