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據(jù)媒體報(bào)道,，8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案中,，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任。相關(guān)專(zhuān)家表示,，今后明星必須使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品或接受過(guò)相關(guān)服務(wù)后,，才能再進(jìn)行廣告代言,。一旦發(fā)現(xiàn)廣告薦證者明知或應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)進(jìn)行推薦或證明,，將由工商部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款,；損害消費(fèi)者合法權(quán)益的,，還要依法承擔(dān)連帶責(zé)任,。

一些明星利用其公眾人物身份虛假代言,，對(duì)其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)進(jìn)行證明，或者夸大其詞宣傳某某產(chǎn)品的效果,，損害了消費(fèi)者合法權(quán)益,，無(wú)疑應(yīng)該得到治理與規(guī)范。即將修訂的《廣告法》對(duì)廣告代言人的行為進(jìn)行法律界定,，明星對(duì)廣告產(chǎn)品先使用后代言,，如果明星虛假代言，將承擔(dān)連帶責(zé)任,，受到相應(yīng)處罰,?！懊餍窍仁褂煤蟠浴笔菍?duì)虛假?gòu)V告橫行的必要糾偏,，此次《廣告法》修訂回應(yīng)了民意期待，值得肯定,。

明星作為公眾人物,，理應(yīng)帶頭遵守法律法規(guī),，把握道德底線,，在公益與和私利之間,，作出正確選擇，拒絕不當(dāng)利益誘惑,，樹(shù)立良好的明星風(fēng)范，贏得公眾的信任,。然而，有的明星不愛(ài)惜自己的羽毛,，在利益追逐中迷失自我，利用人們對(duì)公眾人物的信任心理,，對(duì)自己根本沒(méi)有使用過(guò)的醫(yī)療,、食品,、化妝品等產(chǎn)品虛假“現(xiàn)身說(shuō)法”，或者主持醫(yī)療,、健康節(jié)目,，為藥品,、食品廣告、醫(yī)療器械做虛假宣傳,、夸大療效,。極力向廣大消費(fèi)者推薦,。既給消費(fèi)者造成了損失,，也損害了自身公眾人物形象，誤導(dǎo)了社會(huì)風(fēng)氣,。

但是,，換個(gè)角度看，對(duì)虛假?gòu)V告代言,，法律除了禁止以外,，關(guān)鍵要明確處罰細(xì)則，并提高執(zhí)行力,，真刀真槍對(duì)虛假代言行為嚴(yán)厲問(wèn)責(zé),，讓他們支付相應(yīng)的違法成本。明星不是在乎形象與利益嗎,？就要讓他們的虛假代言丑行曝光,，付出名譽(yù)代價(jià)與經(jīng)濟(jì)代價(jià),。不能讓虛假代言忽悠消費(fèi)者，不能讓虛假代言者輕松過(guò)關(guān),。無(wú)論是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是新興媒體廣告行為都應(yīng)該嚴(yán)格進(jìn)行規(guī)范,。否則，法律條文中的“嚴(yán)禁”難免成為“言禁”,。

誠(chéng)然,，明星受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使、廣告監(jiān)管體制存在漏洞,，是虛假?gòu)V告大行其道的重要原因,。但是，我認(rèn)為,，虛假?gòu)V告泛濫,，不能把板子都打在這些明星身上。廣告審查部門(mén),、發(fā)布部門(mén)工作失范,，也是虛假?gòu)V告泛濫的重要原因。要治好虛假?gòu)V告,，除了管住亂做廣告,、虛假代言的名人以外，廣告審查,、發(fā)布部門(mén)也不能免責(zé),。虛假?gòu)V告充斥廣播、電視等傳播媒介,，正是利用公眾對(duì)廣播,、電視的信任和受眾面大的有利條件，夸大甚至捏造宣傳廣告產(chǎn)品功能與效果,，對(duì)受眾狂轟亂炸,。廣播臺(tái)、電視臺(tái)變成“廣告臺(tái)”的問(wèn)題不容忽視,。

就拿公眾意見(jiàn)最大的虛假醫(yī)療廣告來(lái)說(shuō),。按規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須持有衛(wèi)生行政部門(mén)出具的《醫(yī)療廣告證明》,，方可進(jìn)行醫(yī)療廣告宣傳；申請(qǐng)辦理《醫(yī)療廣告證明》,，應(yīng)當(dāng)向衛(wèi)生行政部門(mén)提供完整的證明材料,；并且不得有保證治愈或隱含保證治愈、宣傳診療效果及治愈率,、有效率的內(nèi)容?，F(xiàn)在的問(wèn)題是,，一些明顯違規(guī)、沒(méi)有取得廣告通行證的醫(yī)療廣告,，如何能在電視,、廣播上發(fā)布呢？個(gè)中原因值得深究,。在某種意義上講,，廣告審查部門(mén)與廣播、電視充當(dāng)了虛假醫(yī)療廣告的幫兇,。如果說(shuō),，明星代言虛假?gòu)V告有錯(cuò)，廣告審查部門(mén)與電視臺(tái),、廣播臺(tái)也不能免責(zé),。

監(jiān)管醫(yī)療廣告如此，監(jiān)管食品,、保健品,、化妝品及日常生活用品廣告也是這個(gè)道理。如果在強(qiáng)化廣告代言人責(zé)任的同時(shí),，相關(guān)部門(mén)對(duì)廣告的審查,、發(fā)布嚴(yán)格把關(guān)，健全問(wèn)責(zé)機(jī)制,，虛假代言的明星會(huì)減少,，虛假?gòu)V告的生存空間也會(huì)小得多。