從5月27日開始,，廈門將會有220多部公益廣告在文化藝術(shù)中心美術(shù)館展覽,，據(jù)了解，接下去這些“講文明樹新風(fēng)”公益廣告還會在牛莊和包括《海峽導(dǎo)報(bào)》在內(nèi)的媒體上展覽和刊登播放,。（5月28日《海峽導(dǎo)報(bào)》）

眾所周知,，公益性是公益廣告最本質(zhì)的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)上的利潤,，也不是哪個(gè)政治團(tuán)體為了獲取在政治上的支持,，而是純粹意義上為公眾服務(wù)的廣告，不含有任何商業(yè)利益,，唯一的目的就是為大眾謀福利,，為社會的發(fā)展作貢獻(xiàn)。

據(jù)了解,，世界上最早出現(xiàn)公益廣告的是美國,，在20世紀(jì)40年代初就開始。我國通過電視媒體播出公益廣告,，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》,，之后，1987年10月26日,，中央電視臺開播《廣而告之》欄目,。無數(shù)事實(shí)充分證明：公益廣告雖然不必象商業(yè)廣告那樣一字千金,，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風(fēng)尚,，尤其是那些倡導(dǎo)社會行為要友善,、勤儉,、規(guī)范,、和諧,、文明的公益廣告，正引導(dǎo)著社會正能量的傳播。

進(jìn)入新世紀(jì),，雖然我國的公益廣告進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,，也有更多的企業(yè)參與到公益廣告事業(yè)中去。但不容樂觀的是：一方面,，我國公益廣告版面率及電視公益廣告時(shí)間率還很低,；另一方面，公益廣告質(zhì)量還不敢恭維,，尤其是那些過目不忘,，讓人印象深刻的公益廣告更是屈指可數(shù)。

造成當(dāng)前公益廣告較少,，受眾無印象的原因固然是多方面的,，但主要有：一是媒體不愿騰出時(shí)段,、版面刊播公益廣告,；二是不少公益廣告投放到午夜時(shí)段或非重要版面，結(jié)果在一些讀者,、觀眾心目中造成公益廣告少的現(xiàn)象；三是部門之間缺乏協(xié)調(diào),，加之對公益廣告認(rèn)識不足,，導(dǎo)致目前我國公益廣告處在一條斷裂的鏈條上,。

發(fā)展公益廣告,，也需要大量資金。作為社會上的主流媒體,，能讓出時(shí)間,，騰出版面刊播公益廣告無疑彰顯其社會責(zé)任。

面對當(dāng)前公益廣告市場的疲軟現(xiàn)狀,，首先要有適當(dāng)?shù)募顧C(jī)制，引導(dǎo)社會各界共同關(guān)心支持公益廣告事業(yè),。其次是需要央視和各級黨報(bào)黨刊等新聞媒體在發(fā)布公益廣告上，為其他市場化媒體作出表率,，尤其應(yīng)該讓公益廣告和商業(yè)廣告比一比,，看誰更有創(chuàng)意。第三,，公益廣告主題的選擇必須立意深刻,，同時(shí)要貼近當(dāng)前社會生活,，提煉現(xiàn)實(shí)存在的具有普遍性的社會現(xiàn)象，反映與人民群眾的利益密切相關(guān)的問題,，針對大眾最關(guān)心的問題作出正確的解答,。只有做到聚焦時(shí)事熱點(diǎn),，關(guān)注社會視點(diǎn),，透視公益焦點(diǎn),，這樣才能被大眾所關(guān)注,，在大眾心靈上引起強(qiáng)烈的共鳴,。真心期待傳遞社會正能量的公益廣告多起來,，不斷為構(gòu)建和諧文明的社會鼓與呼,。