近日,，廣電總局下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,。通知指出,，一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”,、“上級(jí)有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容,，且禮品中不乏名表、珍郵,、金銀紀(jì)念幣等,。（2月6日《北京青年報(bào)》）

媒體具有引導(dǎo)性，天天在屏幕上喊著送禮,，的確會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響,。但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，有這么多送禮廣告還不是現(xiàn)實(shí)的反映,，而且,，廣告的影響雖然存在，但不是決定性的,，廣告的作用更多在于商品信息的告知,。至于支配消費(fèi)行為的，還是人們腦海中的現(xiàn)實(shí)需求,。如果不良送禮文化不除,，送禮廣告刪除干凈作用也不大。

各個(gè)國(guó)家皆有送禮的習(xí)俗,，送禮文化本身并沒(méi)錯(cuò),，只是,，當(dāng)送禮文化與權(quán)力發(fā)生了聯(lián)系,，表現(xiàn)出明顯的權(quán)力指向時(shí)，這種送禮文化才值得警惕,。在現(xiàn)實(shí)中,，很多人送禮是為了接近權(quán)力、討好權(quán)力,、購(gòu)買(mǎi)權(quán)力,。此時(shí),，送禮的內(nèi)容便會(huì)趨于庸俗，送禮的價(jià)值便會(huì)趨于昂貴,，反正送的越貴越有誠(chéng)意,。這時(shí)的禮品，只是與權(quán)力交易的媒介,。

當(dāng)送禮文化呈現(xiàn)權(quán)力指向時(shí),，所謂的送禮文化也已經(jīng)變異，甚至成為公關(guān)的秘籍與交易的潛規(guī)則,。如果說(shuō),，純粹的送禮文化可以讓人與人的關(guān)系走得更近，則權(quán)力指向的送禮文化助長(zhǎng)了潛規(guī)則的盛行,，讓人與人之間的關(guān)系變得更功利,、更世俗。乃至,，一些違法違規(guī)的禮數(shù)也會(huì)出現(xiàn),。此時(shí)，送禮文化就成為了官本位文化的一個(gè)部分,，或者說(shuō),，是官本位文化的一個(gè)突出表現(xiàn)。在這種送禮文化的熏陶下,，人們眼中值得尊敬的,、值得送禮的對(duì)象就變成了權(quán)力。

□ 乾羽（南京 教師）