近日,，廣電總局下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,。通知指出,，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”,、“上級有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容,，且禮品中不乏名表、珍郵,、金銀紀(jì)念幣等,。（2月6日《北京青年報》）

媒體具有引導(dǎo)性，天天在屏幕上喊著送禮,，的確會對社會產(chǎn)生影響,。但話又說回來，有這么多送禮廣告還不是現(xiàn)實的反映，而且,，廣告的影響雖然存在,，但不是決定性的，廣告的作用更多在于商品信息的告知,。至于支配消費(fèi)行為的,，還是人們腦海中的現(xiàn)實需求。如果不良送禮文化不除,，送禮廣告刪除干凈作用也不大,。

各個國家皆有送禮的習(xí)俗，送禮文化本身并沒錯,，只是,，當(dāng)送禮文化與權(quán)力發(fā)生了聯(lián)系，表現(xiàn)出明顯的權(quán)力指向時,，這種送禮文化才值得警惕,。在現(xiàn)實中，很多人送禮是為了接近權(quán)力,、討好權(quán)力,、購買權(quán)力。此時,，送禮的內(nèi)容便會趨于庸俗,，送禮的價值便會趨于昂貴，反正送的越貴越有誠意,。這時的禮品,，只是與權(quán)力交易的媒介。

當(dāng)送禮文化呈現(xiàn)權(quán)力指向時,，所謂的送禮文化也已經(jīng)變異,，甚至成為公關(guān)的秘籍與交易的潛規(guī)則。如果說,，純粹的送禮文化可以讓人與人的關(guān)系走得更近,，則權(quán)力指向的送禮文化助長了潛規(guī)則的盛行，讓人與人之間的關(guān)系變得更功利,、更世俗。乃至,，一些違法違規(guī)的禮數(shù)也會出現(xiàn),。此時，送禮文化就成為了官本位文化的一個部分,，或者說,，是官本位文化的一個突出表現(xiàn)。在這種送禮文化的熏陶下，人們眼中值得尊敬的,、值得送禮的對象就變成了權(quán)力,。

□ 乾羽（南京 教師）