蒙牛換包裝更需換“心”

www.fjnet.cn?2012-09-26 11:15? 江德斌?來(lái)源：東南網(wǎng)　我來(lái)說(shuō)兩句

20日，蒙牛集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會(huì)在北京舉行,。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來(lái)首次大規(guī)模的形象切換,。

近年來(lái)發(fā)生的一系列產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，已給蒙牛品牌抹上陰影,，并直接影響到業(yè)績(jī),。可見(jiàn),，蒙牛是想借更換新裝擺脫負(fù)面形象,，重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

不過(guò),，產(chǎn)品的外包裝只是皮,，內(nèi)在的質(zhì)量和管理才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果不把內(nèi)“心”磨煉好,，卻忙于搞皮毛功夫,，豈非南轅北轍之舉？對(duì)于蒙牛來(lái)講，近期發(fā)生的系列產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,，將企業(yè)在質(zhì)量管控,、供應(yīng)鏈管理、銷售管理,、公關(guān)危機(jī)等方面存在的弊病暴露無(wú)遺,，解決問(wèn)題必須作深入徹底的整治改革，而非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品換裝就可實(shí)現(xiàn),。

事實(shí)上,，蒙牛集團(tuán)董事局主席寧高寧在發(fā)布會(huì)亦表示：“蒙牛可以不賺錢,，但必須盡全力把好質(zhì)量關(guān),，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶,。”可見(jiàn),，蒙牛高層已認(rèn)識(shí)到問(wèn)題所在,，那么，就更應(yīng)該借此機(jī)會(huì)練好內(nèi)功,，切勿玩換湯不換藥的把戲,。

——浙江·江德斌

（福建日?qǐng)?bào)）