近日,，浙大紫金港校區(qū)掛出的兩條創(chuàng)意迎新橫幅，走紅網(wǎng)絡(luò),，“做一個明媚的女子,，不傾城，不傾國,。以優(yōu)雅姿勢去摸爬滾打,。”“做一個豐盈的男子,，不虛化,，不浮躁。以先鋒之姿去奮斗拼搏,?！?8月22日新華網(wǎng))

這兩個標語堪稱是經(jīng)典的好標語。首先在價值觀上,，它傳遞出健康陽光的信息,，在如今啃老、傍大款,、急功近利屢見不鮮的社會里,，倡導(dǎo)學(xué)生自己摸爬滾打、不虛化浮躁,、奮斗拼搏等理念,，無疑是給新生上了第一堂課,。其次，現(xiàn)在的新生都是90后,，對他們來說,，這種意蘊深長又別出心裁和小清新的幾句話，無疑能夠贏得共鳴,。第三,，從純粹的語言學(xué)上來看，這也是非常有韻味的幾句話,，富有強烈的人文氣息,，相比筆者當(dāng)年上大學(xué)時那些土得掉渣的“熱烈歡迎新同學(xué)”，無疑有著天壤之別,。

事實上,，在任何國家，大學(xué)作為文化的聚集地與中心點,，散發(fā)出的何種文化意蘊,，對整個社會來說，具有引領(lǐng)風(fēng)氣之意義,。而浙大走紅標語是人性化語言的回歸,，大學(xué)里有這種變化值得稱贊,。當(dāng)然,，標語的背后，也反映了社會的某種文化轉(zhuǎn)型,。

中國處處可見標語,。但各種標語的實質(zhì)都很相近，為某種目的而設(shè),，成為宣傳工具,。但一直以來，標語呈現(xiàn)出來的都是冰冷的無血無肉的高高在上的姿態(tài),，闡述一個簡單事實即罷,，比如“百年大計，教育為本”等,，還有很多標語缺乏人性化,，登峰造極的就是令人驚悚的“寧添十座墳，不添一個人”,、“放火燒山,，牢底坐穿”等等。

但隨著社會進步,，一個新的語言系統(tǒng)正在逐步被激活,，各種新語言被采納,，更加注重語言的新意與心意。現(xiàn)在中國實際上已經(jīng)割裂成兩種語言系統(tǒng),，一種是多年來習(xí)以為常的講話式的空洞言辭,；一種是切入時代人性化的言語，注重言說對象的反饋,。與前者相比,，后者更多地呈現(xiàn)語言的親和性，比如近些年各高校的畢業(yè)致辭,，出現(xiàn)了不少網(wǎng)絡(luò)詞匯,，有的還被稱為“根叔體”、“甄嬛體”,，臺上臺下笑語連連,，深受師生歡迎。盡管這些致辭,，離完美的致辭演講還有一些距離,，但從受學(xué)生和社會推崇的角度來看，這已是很大的進步了,。它摒棄了過去校長院長們那種聽之無味的套話,、正確的廢話，能夠注重言說對象的感受,，這是一個質(zhì)的變化,。

很多跡象表明，社會對富有人性化,、貼近時代的標語,，是很樂意接受的。比如奧運會后,，哈爾濱交警大隊的“劉翔不好當(dāng),，跨欄易受傷”這句宣傳標語又火了，受到社會好評,，這也說明,，官方層面上，也在注重對標語的改進,，更多地發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力,，使得自身的意圖，能夠通過標語獲得更好的社會效果,，相信這比“跨越欄桿難免死傷”,、“珍惜生命，請勿攀爬欄桿”更有效果,，警戒作用更強,。

標語是一種公開化正式化的社會語言,，這種語言也代表著一種社會思維，如果一個社會到處充斥的都是冰冷無趣甚至缺乏人性化的標語,，整個社會給人的感覺是黯然與冷酷,。反過來，像浙大迎新標語,、哈爾濱交警大隊的標語,，則充滿意蘊與機智，更富有人性化,、更多地照顧到言說對象,，帶給社會更多的正能量。也正是因此,，我們期待有更多這種浙大式的經(jīng)典語言,，從領(lǐng)導(dǎo)講話到各種獻詞致辭，再到各類標語,，都能夠?qū)⒄Z言與時俱進,，洗盡鉛華，更加充滿人性關(guān)懷,、更尊重言說對象感受,，融入到文化多元化的社會潮流，讓中國偉大豐富的漢字能夠再次生機勃勃起來,。