“1945年8月15日，東京向美蘇投降,；2012年8月15日,，京東向美蘇宣戰(zhàn)”———昨日這條段子紅遍網(wǎng)絡(luò)，調(diào)侃的正是京東向國(guó)美和蘇寧發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),。其實(shí),，今年4月以來(lái)，B2C電商已進(jìn)入價(jià)格混戰(zhàn),，但以閃電網(wǎng)絡(luò)約架的形式開(kāi)辟戰(zhàn)場(chǎng),，為之引來(lái)了更多的關(guān)注，成為昨日線(xiàn)上線(xiàn)下的絕對(duì)熱點(diǎn),。(來(lái)源:南方都市報(bào))

8月14日上午10時(shí),，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官（CEO）劉強(qiáng)東連發(fā)兩條微博，表示“京東大家電三年內(nèi)零毛利”,、“從今天起,，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”,。同日下午4時(shí),，蘇寧易購(gòu)（蘇寧電器B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）執(zhí)行副總裁李斌在微博以“明天9：00開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷(xiāo)”宣布應(yīng)戰(zhàn)：“蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東”,，并承諾被發(fā)現(xiàn)購(gòu)入價(jià)高于京東將反饋兩倍差價(jià)賠付,。

對(duì)于京東發(fā)動(dòng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的理由，各界議論紛紛,。雖然劉強(qiáng)東自稱(chēng)因多次被“陰”最后對(duì)手“利用地方政府來(lái)整京東”才宣戰(zhàn),，但有“陰謀論”者卻揣測(cè),，宣戰(zhàn)前夜蘇寧電器恰巧宣布將發(fā)規(guī)模不超過(guò)80億元人民幣的公司債券，京東此舉在于逼迫信托公司大量出貨蘇寧以致其股價(jià)暴跌,，若有人惡意收購(gòu)或致蘇寧易主,。劉強(qiáng)東隨后反駁，但蘇寧對(duì)此并未表態(tài),。14日一早,，蘇寧股價(jià)大跌7.11%創(chuàng)下4年來(lái)新低，15日開(kāi)盤(pán)再跌3.4%,，在午間蘇寧宣布二股東將增持10億元后才急速逆轉(zhuǎn)漲停收盤(pán)并創(chuàng)下近期成交金額新高,。

雖然京東宣戰(zhàn)時(shí)間點(diǎn)詭異，但此等“陰謀論”畢竟無(wú)從考究,，其實(shí)即使沒(méi)有其他任何緣由,，只憑雙方的市場(chǎng)份額也必將有一戰(zhàn)。況且,，眾所周知3C產(chǎn)品方為京東核心品類(lèi),，劉強(qiáng)東也承認(rèn)了3C對(duì)京東的重要性，根據(jù)電商行業(yè)微博發(fā)布的戰(zhàn)前數(shù)據(jù),，此次打價(jià)格戰(zhàn)的大家電只占京東收入的10%,，卻是蘇寧的主要業(yè)務(wù)，用10%沖擊對(duì)手的主營(yíng)業(yè)務(wù),，這筆賬怎么算都是合算的,。

價(jià)格戰(zhàn)大幕拉開(kāi)，有一種普遍的擔(dān)憂(yōu)就是,，惡性競(jìng)爭(zhēng)拖垮資金鏈薄弱的中小型渠道形成渠道壟斷,，最終導(dǎo)致廠(chǎng)方與消費(fèi)者皆失去議價(jià)能力，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)也表示“此次價(jià)格大戰(zhàn)讓消費(fèi)者享受短暫時(shí)間的廉價(jià)商品,，最后將用壟斷結(jié)束廉價(jià)家電時(shí)代”,。如果這是一場(chǎng)真正的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，這樣的擔(dān)憂(yōu)是十分有必要的,，但從目前的狀況來(lái)看,，似乎并未發(fā)生有人期盼有人愁的真價(jià)格戰(zhàn)。

價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)后,，雙方均被網(wǎng)友爆出曾在戰(zhàn)前先漲價(jià)后降價(jià),，且網(wǎng)頁(yè)間斷性無(wú)法打開(kāi)、價(jià)格低廉卻缺貨等電商慣用促銷(xiāo)手法也頻繁出現(xiàn),。根據(jù)與此戰(zhàn)無(wú)甚利益關(guān)系的網(wǎng)易有道購(gòu)物助手?jǐn)?shù)據(jù),，大家電品類(lèi)京東與蘇寧商品重合度不超過(guò)11%，意味著其余的無(wú)法比價(jià),，而截至昨日下午1點(diǎn)其宣布雙方價(jià)格趨平,，同價(jià)商品數(shù)量增加,。而根據(jù)京東老對(duì)手一淘的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)降價(jià)商品僅4.2%,，部分品類(lèi)出現(xiàn)超半數(shù)商品缺貨狀況,；主角雙方降價(jià)的大家電比例僅6%，而“打醬油”的國(guó)美降價(jià)商品比例卻高達(dá)16.6%,。難怪據(jù)中廣網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道,，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)表示,，京東和蘇寧“仍然有利可圖,，根本不是低成本傾銷(xiāo)”，因此不屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)而不會(huì)采取行動(dòng),。商務(wù)部表示今日將在新聞例會(huì)中對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表態(tài),，是與昨日說(shuō)法相同或出面干涉，且拭目以待,。

宣戰(zhàn)原因不明,，消費(fèi)者的實(shí)惠亦如同霧里看花，因此這場(chǎng)發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)效果仍待觀(guān)察,。實(shí)際上,，價(jià)格戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧打得不少,，但都是在平面媒體大打廣告,，這次網(wǎng)絡(luò)約架引發(fā)網(wǎng)媒紙媒廣泛關(guān)注等同免費(fèi)宣傳。而且,，從昨日戰(zhàn)況來(lái)看,，京東和蘇寧都有可能正在竊笑。蘇寧宣布,，截至15日18點(diǎn),，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站訪(fǎng)客數(shù)（UV）比去年同期增長(zhǎng)了近10倍，瀏覽量（PV）增長(zhǎng)了近12倍,，整體銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)10倍,；而在15日上午11點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)僅拉開(kāi)兩小時(shí),，京東透露家電銷(xiāo)售額已突破2億元,。在這樣的銷(xiāo)售額面前，什么宣戰(zhàn)理由或都已成浮云,。但是,，應(yīng)該看到，消費(fèi)者并未從這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)上獲得多少實(shí)惠,，若長(zhǎng)此以往的口惠而不實(shí),，毫無(wú)疑問(wèn),，對(duì)電商品牌的傷害將是長(zhǎng)久的。至于新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平判斷的“中國(guó)商業(yè)進(jìn)入電商時(shí)代”的拐點(diǎn),，這恐怕還未能一步登天地達(dá)到,，尤其大家電類(lèi)線(xiàn)下仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨著各種電商大戰(zhàn)的“滴水穿石”也許會(huì)逐步改變消費(fèi)者習(xí)慣,。不過(guò),，這些都是往后的事了。