“1945年8月15日，東京向美蘇投降,；2012年8月15日,，京東向美蘇宣戰(zhàn)”———昨日這條段子紅遍網(wǎng)絡(luò)，調(diào)侃的正是京東向國美和蘇寧發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),。其實(shí),，今年4月以來，B2C電商已進(jìn)入價(jià)格混戰(zhàn),，但以閃電網(wǎng)絡(luò)約架的形式開辟戰(zhàn)場,，為之引來了更多的關(guān)注，成為昨日線上線下的絕對(duì)熱點(diǎn),。(來源:南方都市報(bào))

8月14日上午10時(shí),，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官（CEO）劉強(qiáng)東連發(fā)兩條微博，表示“京東大家電三年內(nèi)零毛利”,、“從今天起,，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”,。同日下午4時(shí),，蘇寧易購（蘇寧電器B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）執(zhí)行副總裁李斌在微博以“明天9：00開始，蘇寧易購將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷”宣布應(yīng)戰(zhàn)：“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東”,，并承諾被發(fā)現(xiàn)購入價(jià)高于京東將反饋兩倍差價(jià)賠付,。

對(duì)于京東發(fā)動(dòng)這場價(jià)格戰(zhàn)的理由，各界議論紛紛,。雖然劉強(qiáng)東自稱因多次被“陰”最后對(duì)手“利用地方政府來整京東”才宣戰(zhàn),，但有“陰謀論”者卻揣測,，宣戰(zhàn)前夜蘇寧電器恰巧宣布將發(fā)規(guī)模不超過80億元人民幣的公司債券，京東此舉在于逼迫信托公司大量出貨蘇寧以致其股價(jià)暴跌,，若有人惡意收購或致蘇寧易主,。劉強(qiáng)東隨后反駁，但蘇寧對(duì)此并未表態(tài)。14日一早，蘇寧股價(jià)大跌7.11%創(chuàng)下4年來新低,，15日開盤再跌3.4%，在午間蘇寧宣布二股東將增持10億元后才急速逆轉(zhuǎn)漲停收盤并創(chuàng)下近期成交金額新高,。

雖然京東宣戰(zhàn)時(shí)間點(diǎn)詭異，但此等“陰謀論”畢竟無從考究，其實(shí)即使沒有其他任何緣由，只憑雙方的市場份額也必將有一戰(zhàn),。況且，眾所周知3C產(chǎn)品方為京東核心品類,，劉強(qiáng)東也承認(rèn)了3C對(duì)京東的重要性，根據(jù)電商行業(yè)微博發(fā)布的戰(zhàn)前數(shù)據(jù),，此次打價(jià)格戰(zhàn)的大家電只占京東收入的10%,，卻是蘇寧的主要業(yè)務(wù)，用10%沖擊對(duì)手的主營業(yè)務(wù),，這筆賬怎么算都是合算的,。

價(jià)格戰(zhàn)大幕拉開，有一種普遍的擔(dān)憂就是,，惡性競爭拖垮資金鏈薄弱的中小型渠道形成渠道壟斷,，最終導(dǎo)致廠方與消費(fèi)者皆失去議價(jià)能力，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)也表示“此次價(jià)格大戰(zhàn)讓消費(fèi)者享受短暫時(shí)間的廉價(jià)商品,，最后將用壟斷結(jié)束廉價(jià)家電時(shí)代”,。如果這是一場真正的惡性價(jià)格戰(zhàn)，這樣的擔(dān)憂是十分有必要的,，但從目前的狀況來看,，似乎并未發(fā)生有人期盼有人愁的真價(jià)格戰(zhàn)。

價(jià)格戰(zhàn)展開后,，雙方均被網(wǎng)友爆出曾在戰(zhàn)前先漲價(jià)后降價(jià),，且網(wǎng)頁間斷性無法打開、價(jià)格低廉卻缺貨等電商慣用促銷手法也頻繁出現(xiàn),。根據(jù)與此戰(zhàn)無甚利益關(guān)系的網(wǎng)易有道購物助手?jǐn)?shù)據(jù),，大家電品類京東與蘇寧商品重合度不超過11%，意味著其余的無法比價(jià),，而截至昨日下午1點(diǎn)其宣布雙方價(jià)格趨平,，同價(jià)商品數(shù)量增加。而根據(jù)京東老對(duì)手一淘的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)降價(jià)商品僅4.2%,，部分品類出現(xiàn)超半數(shù)商品缺貨狀況,；主角雙方降價(jià)的大家電比例僅6%，而“打醬油”的國美降價(jià)商品比例卻高達(dá)16.6%,。難怪據(jù)中廣網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道,，相關(guān)監(jiān)管部門表示，京東和蘇寧“仍然有利可圖,，根本不是低成本傾銷”,，因此不屬于惡性競爭而不會(huì)采取行動(dòng)。商務(wù)部表示今日將在新聞例會(huì)中對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表態(tài),，是與昨日說法相同或出面干涉,，且拭目以待。

宣戰(zhàn)原因不明,，消費(fèi)者的實(shí)惠亦如同霧里看花,，因此這場發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)的營銷效果仍待觀察。實(shí)際上,，價(jià)格戰(zhàn)國美,、蘇寧打得不少，但都是在平面媒體大打廣告,，這次網(wǎng)絡(luò)約架引發(fā)網(wǎng)媒紙媒廣泛關(guān)注等同免費(fèi)宣傳,。而且，從昨日戰(zhàn)況來看,，京東和蘇寧都有可能正在竊笑,。蘇寧宣布，截至15日18點(diǎn),，蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)（UV）比去年同期增長了近10倍,，瀏覽量（PV）增長了近12倍，整體銷售規(guī)模同比增長10倍,；而在15日上午11點(diǎn),，價(jià)格戰(zhàn)僅拉開兩小時(shí)，京東透露家電銷售額已突破2億元,。在這樣的銷售額面前,，什么宣戰(zhàn)理由或都已成浮云。但是,，應(yīng)該看到,，消費(fèi)者并未從這場價(jià)格戰(zhàn)上獲得多少實(shí)惠，若長此以往的口惠而不實(shí),，毫無疑問,，對(duì)電商品牌的傷害將是長久的,。至于新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平判斷的“中國商業(yè)進(jìn)入電商時(shí)代”的拐點(diǎn)，這恐怕還未能一步登天地達(dá)到,，尤其大家電類線下仍占絕對(duì)優(yōu)勢,，隨著各種電商大戰(zhàn)的“滴水穿石”也許會(huì)逐步改變消費(fèi)者習(xí)慣。不過,，這些都是往后的事了,。