京東商城CEO劉強(qiáng)東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利,，并“保證比國美,、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一出,，立即引來對手反擊,。蘇寧易購宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東,，國美電器則宣布,，網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東低5%，還有一些電商“不甘寂寞”,，紛紛參戰(zhàn),。

電商價格戰(zhàn),，這不是第一起，也不會是最后一起,，這幾年,，電子商務(wù)“價格戰(zhàn)”打過不少，都曾引起很大的風(fēng)波,。

此次京東商城成立了“打蘇寧指揮部”,，要把蘇寧“往死里打”。對手也不示弱,，大有不是你死就是我亡之勢,。有人覺得這是鬧劇，有人憂心忡忡,，嘲諷,、懷疑、反感,、不正常,，各種反應(yīng)都有，其實(shí)沒有必要這么緊張,。

價格戰(zhàn)就是價格競爭,，是企業(yè)運(yùn)用價格爭奪市場份額的一種形式。市場經(jīng)濟(jì)條件下價格戰(zhàn)不可怕,，價格戰(zhàn)不可免,，它是市場經(jīng)濟(jì)條件下的必然現(xiàn)象。價格競爭刺激企業(yè)改進(jìn)技術(shù),，加強(qiáng)管理,，提高勞動生產(chǎn)率，通過價格競爭,，消費(fèi)者獲得更大便利,，市場的活力與完善程度也能不斷提升。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代,，在價格問題上，企業(yè)想競爭也是“有勁使不上”,，現(xiàn)在,，價格戰(zhàn)遍地開花，風(fēng)起云涌,，你爭我斗,，競爭激烈，總體正常,。

彩電價格大戰(zhàn)就是個例子,。自上世紀(jì)80年代始,，彩電價格戰(zhàn)一波接一波，屢戰(zhàn)不息,。有的品牌是消失了,，但也正是因?yàn)閮r格戰(zhàn)，彩電企業(yè)由幾百家收縮為幾十家,，彩電市場得到優(yōu)化,，消費(fèi)者可以買到物美價廉的彩電。

允許競爭,、鼓勵競爭,，就是要?dú)g迎企業(yè)“打架”，并且要真打,、合法地打,。

有的價格戰(zhàn)中，企業(yè)放煙幕彈,，作出的承諾不能兌現(xiàn),，或者打折兌現(xiàn)。比如之前京東,、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚讨g的圖書價格戰(zhàn),，誠信、物流,、售后服務(wù)等問題曝露出來,，有的企業(yè)有不良記錄在身。這一次的價格戰(zhàn),，也有人反映參與的網(wǎng)站有的低價買沒貨,，高價買卻可以發(fā)貨。玩花樣,、耍弄消費(fèi)者,，這樣的表現(xiàn)，消費(fèi)者是記得的,，也應(yīng)該被行業(yè)和市場記錄在案,。

違法地“打架”，在降價上就是一個低價傾銷問題,。低價傾銷導(dǎo)致價格信號扭曲,，并且違反市場公平競爭原則，破壞市場經(jīng)濟(jì)秩序,。如果電商價格戰(zhàn)有此行為,，必須理直氣壯、旗幟鮮明地反對并制止,。

只要搞市場經(jīng)濟(jì),，價格戰(zhàn)就不會消失,，而且必然會是一個普遍現(xiàn)象；沒有或明或暗的價格競爭,，反而未必是正?，F(xiàn)象。對于此次電商價格戰(zhàn),，應(yīng)區(qū)分價格戰(zhàn)問題與企業(yè)的具體行為問題,，總的來說，可以靜觀企業(yè)價格戰(zhàn),，不必憂心如焚,，合法競爭、真實(shí)競爭,，都樂見其成,。