李良是一家營銷策劃公司的合伙人。作為重點拓展家電領(lǐng)域的策劃公司,，李良現(xiàn)在正為一家廚電企業(yè)進行大數(shù)據(jù)的建設(shè),。
“只是初步的一些工作，”李良坦誠地告訴記者,，“我們預(yù)算30-50萬,，向搜索引擎或者電商平臺購買消費者的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅是成交記錄,，更包括消費者在網(wǎng)上的一系列動作而留下的痕跡,。通過這些痕跡對比，我們能夠知道消費者喜歡什么,、不喜歡什么,，這樣更有利于營銷工作的精準(zhǔn)定位”。
據(jù)了解,，家電行業(yè)的海爾,、櫻雪、惠而浦,、志高已經(jīng)開始向大數(shù)據(jù)營銷邁開步伐。
到底什么是大數(shù)據(jù)?
“大數(shù)據(jù)這個概念很簡單,。未來的某一天,，一個在某小區(qū)開超市老板走到一個網(wǎng)絡(luò)公司，去購買某個小區(qū)居民一年下來實用方便面的次數(shù),、口味偏好,、價格區(qū)間、品牌偏好等資料,，這個資料就是大數(shù)據(jù)”,。前文述及的李良告訴記者，“超市老板再根據(jù)這些資料進行分析,，為自己備貨提供決策參考,，這就是簡單的大數(shù)據(jù)營銷”,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寬帶時代，社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機普及,，人們的很多偏好以數(shù)據(jù)的形式被記錄下來,。
“只要你上網(wǎng)，無論你買東西還是不買東西,，都會留下痕跡”,，大學(xué)畢業(yè)就開始組建網(wǎng)絡(luò)公司的張小林告訴記者，“這種記錄無處不在,，比如你平時用的輸入法會記錄你每天都在寫什么,，你瀏覽的網(wǎng)頁會悄悄存下你的信息，搜索引擎也會留下你的信息,，這些信息通過特定的方式匯集到一起,，再通過專業(yè)的加工和整理，對企業(yè)的營銷工作將是極大的推動作用”,，張小林的網(wǎng)絡(luò)公司在浙江溫州,，目前正在與一家制鞋廠進行搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)的合作。
聚星光創(chuàng)始人包文青也是同樣的觀點,。包認(rèn)為,，發(fā)現(xiàn)和搜索是兩種用戶習(xí)慣。而這些習(xí)慣都會被網(wǎng)絡(luò)忠實地記錄下來,。
公開資料顯示,，早在1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中,，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”,。不過，大約從2009年開始,，“大數(shù)據(jù)”才成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯,。
對于“大數(shù)據(jù)”(Bigdata)研究機構(gòu)Gartner給出了這樣的定義?！按髷?shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強的決策力,、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn),。
從本質(zhì)上而言,，大數(shù)據(jù)是一種原始的數(shù)據(jù)信息，需要新處理模式才能具有更強的決策力,、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量,、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)?？梢哉f,，大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)分析的前沿技術(shù),。簡言之，從各種各樣類型的數(shù)據(jù)中,，快速獲得有價值信息的能力,，就是大數(shù)據(jù)技術(shù)。明白這一點至關(guān)重要,，也正是這一點促使該技術(shù)具備走向眾多企業(yè)的潛力,。
越來越多企業(yè)，通過對數(shù)據(jù)進行分析處理,，從而了解用戶需求,，掌握消費趨勢，洞悉市場需求,，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)成長,。
家電行業(yè)開始嘗鮮
9月中旬奔騰電工舉行的電商大會上，易觀智庫常務(wù)副總經(jīng)理谷熠通過一組PPT展示了2013年1到8月份消費者購買剃須刀,、掛燙機的數(shù)據(jù),，這個數(shù)據(jù)包括品牌選擇、價格選擇銷量分布,、地域分布等,，引起了與會者的極大興趣。
今年5月6日,，一組家電趣味數(shù)據(jù)“家電那點事”成為微博上的熱議話題,。其通過海爾商城等電商平臺背后所積累的大量信息數(shù)據(jù)，將家電交易中出現(xiàn)的不同地域消費習(xí)慣,、不同消費群體購買取向等現(xiàn)象進行歸納分析,，通過生動活潑的圖片形式，展現(xiàn)給消費者,。讓消費者更直觀的了解家電消費的地域差異和有趣趨勢,。比如，廣州人“孝”傲江湖,，每百名在海爾商城消費的廣州人中,，就有三人是為父母挑選電子血糖儀或血壓儀。 |
