為進(jìn)一步打造特色鮮明的旅游主題形象，擴(kuò)大福建旅游在境內(nèi)外的知名度和影響力,，在第八屆海峽旅游博覽會(huì)上,，福建省旅游局全新推出“山海畫(huà)廊·人間福地”的旅游品牌主題形象，并將圍繞這一主題形象展開(kāi)系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣,。

“山海畫(huà)廊·人間福地”是福建旅游品牌的主題形象,，真實(shí)地反映了福建山海交融的自然資源特色，充分體現(xiàn)了八閩大地福氣潤(rùn)澤,，生機(jī)盎然的人文特點(diǎn),。福建山水如畫(huà)，既有武夷山,、大金湖,、白水洋等眾多名山勝水，又有鼓浪嶼,、湄洲島,、平潭島等迷人的濱海風(fēng)光，特別是連接閩臺(tái)兩岸的一灣海峽,，具有獨(dú)特魅力,。福建文化多元，是國(guó)內(nèi)唯一以“?！睘槊氖》?，自古人杰地靈，福星高照,?！案！弊旨耐辛巳藗儗?duì)幸福生活的向往,，也是對(duì)美好未來(lái)的祝愿,。“福”文化主題充分體現(xiàn)出發(fā)展旅游是提高人民群眾幸福指數(shù)的內(nèi)在要求,，也順應(yīng)了加快建設(shè)更加優(yōu)美,、更加和諧、更加幸福的福建的必然趨勢(shì),。

“山海畫(huà)廊·人間福地”全新旅游品牌主題形象的提出,，是福建旅游創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新舉措，它將福建山海文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游品牌優(yōu)勢(shì),。山的寧?kù)o高遠(yuǎn),，海的自由博大，使游客在兩種截然不同的意境中任意跨越,，福建的多元文化也為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選擇性,，給游客帶來(lái)“怡然自得，逍遙自在”的旅行體驗(yàn),，既順應(yīng)了休閑旅游發(fā)展趨勢(shì)，又滿足了游客的心理訴求,。

圍繞“山海畫(huà)廊·人間福地”的主題形象,，福建省旅游局將整合優(yōu)勢(shì)資源，展開(kāi)全面,、立體,、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，包括推出VI視覺(jué)規(guī)范,、媒體宣傳以及系列主題線路產(chǎn)品,，力求從概念、視覺(jué),、訴求上呈現(xiàn)出一個(gè)全新的,、富有親和力和現(xiàn)代感的區(qū)域旅游品牌形象。同時(shí),，還將不斷拓展新的營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái),，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式,，不斷完善營(yíng)銷(xiāo)推廣體系,，全面提升福建旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。