2017年中國的網(wǎng)上相親市場規(guī)模同比增長16%,，達(dá)到40億元，預(yù)計今后將繼續(xù)以每年10%左右的速度增長
“相親經(jīng)濟(jì)”市場空間有多大
“看微信,、看大家親,、看網(wǎng)愛天下，每天都要打開無數(shù)次,?！奔易≈貞c洋河一村的方昭端午假期也沒閑著。她告訴記者,，當(dāng)律師的女兒楊洋已經(jīng)30歲了,，對象還沒著落，于是她下載了目前最常用的幾款手機(jī)應(yīng)用,，除了瀏覽資訊,，在女兒的婚戀問題上傾注了絕大部分的心思。
婚姻的圍墻之外,，超過2億的單身人群及其背后的家庭組成了龐大的相親市場,，家長在各類相親場所中奔忙，折射著中國式的婚姻焦慮,。
未來十年將是90后,、00后的婚戀高峰期，作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的群體,，對智能手機(jī)具有嚴(yán)重的“依賴性”,，尤其隨著各類APP的“主力軍用戶”——90后一代全部邁入成年，網(wǎng)絡(luò)婚戀相親迎來爆發(fā),，令諸多新興企業(yè)看到了這一領(lǐng)域的市場藍(lán)海,。
網(wǎng)絡(luò)婚戀交友占比將逐年提升
“用家長的視野來確定孩子未來婚姻的走向，是中國式婚姻的一大特色,?！睆?fù)旦大學(xué)歷史系副教授孫沛東曾于2007年深入研究白發(fā)相親角現(xiàn)象，并著有《誰來娶我的女兒,？》一書,。
90后一直給人們一種“非主流”,、“任性”的感覺,，但隨著這批年輕人步入適婚年齡,，他們的愛情觀開始被歸類、引發(fā)一些討論,。世紀(jì)佳緣CEO吳琳光從在其網(wǎng)站上注冊的90后相關(guān)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),，這群人的愛情觀反而保守，一方面對“相親會”不屑一顧,，但另一方面在生活中也羞于表白,，屬于“偽奔放”。對物質(zhì)要求沒有那么多,，但軟性要求不少,，比如愛旅游、愛寵物,，戀愛要有心跳的感覺等,。
在移動互聯(lián)網(wǎng)興起前，家長為兒女尋找對象一般是通過熟人介紹,，或者通過線下婚介所,、城市公園相親角等線下聚集地去收集婚配對象信息。而如今,，這種“中國式焦慮”有了更深刻的“互聯(lián)網(wǎng) ”的痕跡,。
有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下,，國內(nèi)的單身成年人數(shù)超2億,，其中未婚人數(shù)達(dá)1.4億。雖然“脫單逃避”一度成為許多年輕人的灑脫標(biāo)志,，但實際調(diào)查中,，92%的人都并非真正享受單身狀態(tài)。僅2017年,，市場上婚戀交友APP月用戶規(guī)模已達(dá)千萬,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國適婚人群中,，無論是作為第一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的80后,，還是作為移動互聯(lián)網(wǎng)原生用戶群的90后，都更加傾向于從移動互聯(lián)網(wǎng)上尋找與認(rèn)識自己的婚戀對象,。
據(jù)統(tǒng)計,，中國網(wǎng)絡(luò)婚介市場巨大，2016年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為34.4億元,，在整體婚戀市場中占比為36.5%,，預(yù)計到2019年，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場規(guī)模在整體婚戀市場中將達(dá)到41.7%,。
網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)在線下市場與移動端積極布局,，且隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增加，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)交友習(xí)慣不斷養(yǎng)成,，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友在整體婚戀市場中占比將逐漸提升,。
可以預(yù)見的是，當(dāng)下的婚戀市場正隨著85后,、90后一代的婚齡逼近而開始全新崛起,，未來十年將迎來爆發(fā)性趨勢，企業(yè)如果在當(dāng)下把握住這一行業(yè)動向,，以先行者姿態(tài)率先站穩(wěn)市場,，將收獲巨大的品牌價值盈利。
父母還在相親角彷徨,，孩子已撩遍全網(wǎng)
當(dāng)下,，相親角遍布全國各地：重慶的洪崖洞、成都的人民公園,、南京的玄武湖,、杭州的萬松嶺,、南通的桂花公園,、濟(jì)南的泉城廣場等,。無論是傳統(tǒng)的婚介所，還是各種婚戀網(wǎng)站,，在效率方面都遠(yuǎn)勝相親角,。
當(dāng)前，市面上普遍流行的社交類APP即陌陌,、探探等“快餐類”社交APP,，其主要針對年輕化、有戀愛需求的年輕一代,，這一類人群普遍沒有“追求穩(wěn)定”的結(jié)婚態(tài)度,；而傳統(tǒng)老牌如百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng),、世紀(jì)佳緣等知名網(wǎng)站,，也因更迭速度等一系列不可避免的弊端，并不受到年輕一代的追捧,。
記者從360手機(jī)助手發(fā)布的《2017年應(yīng)用行業(yè)趨勢報告》中看到,，年輕網(wǎng)友們對陌生人社交并不拒絕，只是比起直白的相親方式,，他們更樂意在網(wǎng)上交朋友,。而且在通過傳統(tǒng)的圖文、語音等傳統(tǒng)的社交方式之外,，他們甚至還會通過游戲,、視頻等方式去認(rèn)識新的人,。數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年,，游戲社交下載用戶增長倍數(shù)較2016年同期猛增37.4倍；而在新上線的社交應(yīng)用方面,，游戲社交和視頻社交的占比則分別高達(dá)18%和24%,。可以說,，游戲和視頻已經(jīng)成為了年輕人認(rèn)可的社交方式,。
年輕人社交方式的轉(zhuǎn)變，自然為婚戀市場帶來改變,。360手機(jī)助手溫馨提醒操心的父母們,，與其處處對孩子逼婚，還不如順其自然,。因為,，你的孩子可能已經(jīng)從傳統(tǒng)社交APP到新的社交方式、從游戲到娛樂社區(qū),，他已經(jīng)撩遍全網(wǎng)了,。
因此，當(dāng)下的婚戀市場普遍存在這一現(xiàn)象：年輕一代有正式婚戀的需求,，但社交類APP相對娛樂化,；而老牌專業(yè)婚戀APP在很多功能上并不能滿足年輕一代的多元化需求。這就造成了婚戀APP市場看似飽和,，但仍未出現(xiàn)一款真正結(jié)合現(xiàn)代化娛樂性與專業(yè)服務(wù)性的婚戀APP,。
這一現(xiàn)象對于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說，是不可多得的好時機(jī),，如果企業(yè)能將APP社交,、互動、專業(yè)性和娛樂化全面結(jié)合,，開發(fā)一款專業(yè)的優(yōu)質(zhì)婚戀APP進(jìn)駐市場,，必將受到年輕一代的喜愛與追捧。
資本紛紛垂青“相親經(jīng)濟(jì)”
隨著“非誠勿擾”,、“我們約會吧”等電視相親節(jié)目的火爆播出,，越來越多的人將目光聚焦在“相親”這個話題。一些時尚交友網(wǎng)站也開始頻繁地舉辦單身派對,、時尚的萬人相親大會,、婚博會、專業(yè)媒體組織的大型交友活動,、大大小小的婚介所推出的見面專場……各種“相親活動”層出不窮,，從婚介所,、交友網(wǎng)站、媒體,，到公園,、酒店、餐飲場所等,，無不踴躍參與積極推動,，也使得“相親經(jīng)濟(jì)”頗為紅火。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,、社會節(jié)奏的加快和競爭壓力的加大,，大量都市男女在忙碌的工作學(xué)習(xí)之余無暇顧及個人婚姻問題。目前,，中國正在經(jīng)歷新一輪波濤洶涌的“單身潮”,，據(jù)統(tǒng)計，在北京和上海這樣的大城市當(dāng)中,，適婚青年的單身率達(dá)到了30%以上,。于是乎，近年來傳統(tǒng)的“相親”,，經(jīng)各種形式改良后也隨之興起,。相親產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新朝陽行業(yè)。據(jù)保守預(yù)測,，全國相親婚戀市場可開發(fā)的商機(jī)每年高達(dá)數(shù)百億元人民幣,，具有極大的潛在發(fā)展空間。
“相親經(jīng)濟(jì)”的潛在利潤已吸引了越來越多的商家,、行業(yè)參與其中,。從以往的婚介所、媒體,，發(fā)展到網(wǎng)站,、酒店、景區(qū),、娛樂場所,，均紛紛借助節(jié)日搶搭“相親經(jīng)濟(jì)”快車，就連一些小型心理咨詢中心,、形象設(shè)計公司也開始借“愛情診斷”,、“相親形象設(shè)計”等大打擦邊球，成為“相親經(jīng)濟(jì)”巨大消費(fèi)鏈條上的一環(huán),。
2005年成立的百合網(wǎng),，已從單純的婚戀網(wǎng)站向整個婚戀市場進(jìn)軍，從最早的“心靈匹配，成就幸?；橐觥钡幕閼俜?wù)模式,，轉(zhuǎn)向布局婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋婚禮慶典,、婚紗攝影,、婚品、婚禮地產(chǎn),、互聯(lián)融,、情感醫(yī)院等領(lǐng)域。2015年,，掛牌新三板。2016年,，百合網(wǎng)參股公司完成與世紀(jì)佳緣的合并,，成為中國婚戀第一股。
據(jù)調(diào)查公司艾瑞咨詢的資料顯示,，2017年中國的網(wǎng)上相親市場規(guī)模同比增長16%,，達(dá)到40億元。預(yù)計今后將繼續(xù)以每年10%左右的速度增長,，到2020年市場規(guī)模將擴(kuò)大至52.7億元,。像珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng),、世紀(jì)佳緣這樣的國內(nèi)知名婚戀平臺,，基本上只停留在一二線城市，忽略了三四線城市,，而一些三四線城市的人對相親的需求并不比一二線地區(qū)的少,，所以相親這個市場空間還非常巨大。
在國內(nèi)婚戀網(wǎng)站市場上,，至今共計有近10家婚戀交友網(wǎng)站獲得融資,，包括世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng),、珍愛網(wǎng),、嫁我網(wǎng)、蜜糖網(wǎng),、絕對100,、中國愛線和愛情公寓等。
當(dāng)下,，隨著移動端APP的普及,，主流婚戀品牌紛紛開始將重心置于手機(jī)APP上，據(jù)行業(yè)調(diào)研顯示，百合網(wǎng)早在2014年,，其移動端的營收已占線上服務(wù)營收總數(shù)的40%,，而世紀(jì)佳緣同期調(diào)研顯示其移動端登錄次數(shù)占比高達(dá)70%。這一數(shù)據(jù)也意味著,，無論是以往,、當(dāng)下還是未來，婚戀相親網(wǎng)站的主要發(fā)力點還將凝聚于移動端APP上,。（本報記者李國實習(xí)生 李?。?/p> |
