百合網(wǎng)2017婚禮調(diào)研報(bào)告表明： 海邊婚禮,、中式婚禮,、旅拍婚紗照將成新時(shí)尚 結(jié)婚是中國(guó)人一生中的大事，而婚禮被賦予了“成人禮”的重要意義,。隨著婚禮需求的水漲船高,，婚禮經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué),、社會(huì)學(xué)以及投資界的關(guān)注,。日前，百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部聯(lián)合騰訊6大地方站針對(duì)國(guó)人人生大事——“婚禮”展開調(diào)查,，并于日前發(fā)布了《2017中國(guó)人婚禮狀況調(diào)研報(bào)告：我的婚禮我做主（成本篇）》,。 調(diào)查通過北京、上海,、廣東,、江蘇、陜西,、四川六省市常駐居民的調(diào)研數(shù)據(jù),，分別從男性、女性等維度著眼，全面掃描婚禮總預(yù)算,，獨(dú)立婚房,、聘禮/嫁妝、婚品籌備,、婚禮風(fēng)格,、婚宴、蜜月等關(guān)鍵指標(biāo),，并從繁雜的數(shù)據(jù)中提煉出眾多性別,、區(qū)域等婚禮成本的獨(dú)特特征，全景呈現(xiàn)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié),得出了諸如“2017年中式婚禮回歸”“男性更渴望獨(dú)立婚房”等全新觀點(diǎn),。 男女籌婚過程大不同 男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁,。面對(duì)人生中的最重要時(shí)刻,，他們各自展現(xiàn)出怎樣的心理特征和行為模式呢？什么是他們最看重的呢,？性別是否影響了婚禮投入和成本,？本次調(diào)研著重研究了男性和女性在籌婚過程中的決策特點(diǎn)和成本分配，并總結(jié)出幾大特點(diǎn)： 特點(diǎn)一：男性愿意為婚禮花大錢,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，男性對(duì)婚禮的整體預(yù)算大致在4萬元~6萬元，這個(gè)比例達(dá)到30.4%,。而女性的主流預(yù)算是6萬元~8萬元,。其中，男性是1萬元到3萬元中高檔鉆戒的購(gòu)買主力（50.9%）,，3萬元到5萬元的高檔鉆戒選擇上男性比例也高于女性,；婚紗禮服上，男性的預(yù)算與女性持平,；蜜月預(yù)算方面,，男性的主流預(yù)算在2萬元~3萬元左右（24.5%），而女性為1.2萬元~2萬元（25.8%）,；對(duì)于購(gòu)房,，43.1%男性愿意承擔(dān)全部房款。在綜合了性別和收入因素后,，可以看出中等收入男性（年收入8萬元~10萬元）更愿意為婚房付款,。 特點(diǎn)二：男性更想要獨(dú)立婚房，女性更具包容性,。在大眾的想象中,，女性結(jié)婚時(shí)對(duì)獨(dú)立婚房更執(zhí)著。而本次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男性對(duì)獨(dú)立婚房的需求更強(qiáng)烈,。80.8%的男性不希望和父母同住,，他們更愿意通過購(gòu)房、租房等形式獨(dú)立出來,，真正實(shí)現(xiàn)“成家立業(yè)”,。 相較于男性，女性在對(duì)婚房的態(tài)度反而更有彈性,。17.2%的女性接受租房,，6%的女性選擇自己掏錢買房，18.6%的女性選擇一人一半出錢購(gòu)房,，而這些數(shù)據(jù)都明顯高于男性,。這不僅說明中國(guó)年輕女性看待婚姻更加理性，更代表她們的獨(dú)立以及在婚姻中兩性平等的思想,。 特點(diǎn)三：兩性都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝,。聘禮是婚禮儀式的一大風(fēng)俗，在很多人看來,，男性結(jié)婚要向女方下聘禮,。多少聘禮合適呢？各地有各地的風(fēng)俗,，一直莫衷一是,。在本次調(diào)研中，通過數(shù)據(jù)分析可以看出,，整體來看,，兩性對(duì)聘禮的認(rèn)知差異不大，基本都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝,。但分歧依然存在,。 總的來說，男女在聘禮金額問題上分歧不大,。男性的主要觀點(diǎn)集中在8萬元~10萬元（39.4%）,，這一聘禮區(qū)間女性比例低于男性（33.8%）；有16.8%的女性認(rèn)為應(yīng)該是10萬元~20萬元,，持這一觀點(diǎn)女性明顯高于男性,。 對(duì)于嫁妝，男性希望女性帶5萬元,、8萬元或者10萬元的嫁妝,，而絕大部分女性則認(rèn)為應(yīng)該帶5萬元、8萬元嫁妝,。有14.2%的女性認(rèn)為不該出嫁妝,，而持相同觀點(diǎn)的男性只有11.4%。 婚禮的地域成本差異明顯 婚禮城市的預(yù)算排名中，傾向于花費(fèi)4萬元～6萬元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）,、廣東（29.7%）和四川?。?9%）；愿意花費(fèi)6萬元～8萬元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）,、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）,；愿意花費(fèi)10萬元以上舉辦婚禮的省市中，上海排名第一（19.2%）,，比第二名廣東高出近5個(gè)百分點(diǎn),。 此外，在婚品籌備上,，上海人最舍得為鉆戒花錢,，即使是5萬元的鉆戒也高達(dá)18.7%的人愿意購(gòu)買。上海的蜜月預(yù)算也高于其他城市,。 從調(diào)研結(jié)果看,，廣東的聘禮/嫁妝價(jià)值最高，聘禮集中在10萬元～20萬元,，遠(yuǎn)高于全國(guó)8萬元左右的平均水平,；而嫁妝也以10萬元為主（30%）,，高于其他省市近一倍,。廣東人最愛在居住地辦婚禮，典禮風(fēng)格最喜歡中西混合式,，而且是草坪婚禮的粉絲,。 婚禮時(shí)尚三大趨勢(shì)預(yù)測(cè) 針對(duì)調(diào)研結(jié)果，報(bào)告給出五大相應(yīng)籌婚建議,，并就2017年婚尚趨勢(shì)做出幾點(diǎn)預(yù)測(cè)—— 趨勢(shì)一：海邊婚禮將大熱,。 報(bào)告稱，海邊婚禮正在成為新的熱點(diǎn),。令人意外的是,，比起女性（22.3%），男性（26%）更喜歡海邊婚禮這種形式,。而35歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體,。另外，從收入角度分析,，隨著年收入的增長(zhǎng),，海邊婚禮也更受歡迎，年收入20萬元的群體中選擇海邊婚禮的比例達(dá)到近30%,。 究其原因,，首先海邊婚禮景色賞心悅目，洋溢著浪漫、自由的氣息,，令人陶醉,。此外，海邊婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會(huì),，只有至親摯友才能到場(chǎng)觀禮,，更加甜蜜、和諧,，是相對(duì)私密,、真正辦給自己的婚禮，自然受到追求個(gè)性,、自我的年輕人追捧,。 趨勢(shì)二：2017年將現(xiàn)中式婚禮回歸熱潮 本次調(diào)查結(jié)果顯示，超30%的人喜歡中式婚禮,，特別是女性群體,。而從年齡分布上看，隨著年齡的增加,，中式婚禮也越來越受歡迎,。近幾年，隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平的提高,，中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘和復(fù)興,，大量歷史影視劇的持續(xù)火爆，大眾點(diǎn)燃了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和婚儀的熱情,，漢服婚禮等中式婚禮形式越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中,。由此預(yù)測(cè)，中式婚禮將在近幾年大行其道,。 趨勢(shì)三：品牌影樓更受歡迎,，旅拍成新熱點(diǎn) 拍婚紗照是籌備婚禮的一大環(huán)節(jié)。報(bào)告稱,，超90%的受訪者認(rèn)為婚紗照是必備婚品,，其中又有大部分（41.9%）認(rèn)為應(yīng)由品牌影樓拍攝；從性別角度來看,，男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝（23.2%）,，而女性更傾向選擇品牌影樓，并愿意花費(fèi)近2萬元在婚紗照上,。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性,，預(yù)算主要集中在5千元～8千元（30.6%）。 同時(shí),，作為新興的拍攝形式,，旅拍也受到總體近20%的人的追捧,。具體來講26歲～35歲的女性對(duì)旅拍最有興趣。有數(shù)據(jù)表明,，2015年,，三亞的攝影行業(yè)市場(chǎng)額度達(dá)到了10多億元，麗江的達(dá)到了5億多元,，三亞,、鼓浪嶼、麗江等都是旅拍的熱門地點(diǎn),，國(guó)外如尼泊爾,、馬爾代夫等地也是熱點(diǎn)，報(bào)告預(yù)計(jì)旅拍的市場(chǎng)份額還會(huì)持續(xù)增加,。 |
