百合網(wǎng)2017婚禮調(diào)研報告表明： 海邊婚禮、中式婚禮,、旅拍婚紗照將成新時尚 結(jié)婚是中國人一生中的大事,，而婚禮被賦予了“成人禮”的重要意義。隨著婚禮需求的水漲船高，婚禮經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長點之一,，引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué),、社會學(xué)以及投資界的關(guān)注。日前,，百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部聯(lián)合騰訊6大地方站針對國人人生大事——“婚禮”展開調(diào)查,，并于日前發(fā)布了《2017中國人婚禮狀況調(diào)研報告：我的婚禮我做主（成本篇）》。 調(diào)查通過北京,、上海,、廣東、江蘇,、陜西,、四川六省市常駐居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，分別從男性,、女性等維度著眼,，全面掃描婚禮總預(yù)算，獨立婚房,、聘禮/嫁妝,、婚品籌備、婚禮風(fēng)格,、婚宴,、蜜月等關(guān)鍵指標(biāo)，并從繁雜的數(shù)據(jù)中提煉出眾多性別,、區(qū)域等婚禮成本的獨特特征，全景呈現(xiàn)婚禮的各個環(huán)節(jié),得出了諸如“2017年中式婚禮回歸”“男性更渴望獨立婚房”等全新觀點,。 男女籌婚過程大不同 男大當(dāng)婚,，女大當(dāng)嫁。面對人生中的最重要時刻,，他們各自展現(xiàn)出怎樣的心理特征和行為模式呢,？什么是他們最看重的呢？性別是否影響了婚禮投入和成本,？本次調(diào)研著重研究了男性和女性在籌婚過程中的決策特點和成本分配,，并總結(jié)出幾大特點： 特點一：男性愿意為婚禮花大錢。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，男性對婚禮的整體預(yù)算大致在4萬元~6萬元,，這個比例達(dá)到30.4%。而女性的主流預(yù)算是6萬元~8萬元,。其中,，男性是1萬元到3萬元中高檔鉆戒的購買主力（50.9%），3萬元到5萬元的高檔鉆戒選擇上男性比例也高于女性；婚紗禮服上,，男性的預(yù)算與女性持平,；蜜月預(yù)算方面，男性的主流預(yù)算在2萬元~3萬元左右（24.5%）,，而女性為1.2萬元~2萬元（25.8%）,；對于購房，43.1%男性愿意承擔(dān)全部房款,。在綜合了性別和收入因素后,，可以看出中等收入男性（年收入8萬元~10萬元）更愿意為婚房付款。 特點二：男性更想要獨立婚房,，女性更具包容性,。在大眾的想象中，女性結(jié)婚時對獨立婚房更執(zhí)著,。而本次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn),，男性對獨立婚房的需求更強烈。80.8%的男性不希望和父母同住,，他們更愿意通過購房,、租房等形式獨立出來，真正實現(xiàn)“成家立業(yè)”,。 相較于男性,，女性在對婚房的態(tài)度反而更有彈性。17.2%的女性接受租房,，6%的女性選擇自己掏錢買房,，18.6%的女性選擇一人一半出錢購房，而這些數(shù)據(jù)都明顯高于男性,。這不僅說明中國年輕女性看待婚姻更加理性,，更代表她們的獨立以及在婚姻中兩性平等的思想。 特點三：兩性都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝,。聘禮是婚禮儀式的一大風(fēng)俗,，在很多人看來，男性結(jié)婚要向女方下聘禮,。多少聘禮合適呢,？各地有各地的風(fēng)俗，一直莫衷一是,。在本次調(diào)研中,，通過數(shù)據(jù)分析可以看出，整體來看,，兩性對聘禮的認(rèn)知差異不大,，基本都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝。但分歧依然存在。 總的來說,，男女在聘禮金額問題上分歧不大,。男性的主要觀點集中在8萬元~10萬元（39.4%），這一聘禮區(qū)間女性比例低于男性（33.8%）,；有16.8%的女性認(rèn)為應(yīng)該是10萬元~20萬元,，持這一觀點女性明顯高于男性。 對于嫁妝,，男性希望女性帶5萬元,、8萬元或者10萬元的嫁妝，而絕大部分女性則認(rèn)為應(yīng)該帶5萬元,、8萬元嫁妝,。有14.2%的女性認(rèn)為不該出嫁妝，而持相同觀點的男性只有11.4%,。 婚禮的地域成本差異明顯 婚禮城市的預(yù)算排名中,，傾向于花費4萬元～6萬元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）,；愿意花費6萬元～8萬元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）,；愿意花費10萬元以上舉辦婚禮的省市中,，上海排名第一（19.2%），比第二名廣東高出近5個百分點,。 此外,，在婚品籌備上，上海人最舍得為鉆戒花錢,，即使是5萬元的鉆戒也高達(dá)18.7%的人愿意購買,。上海的蜜月預(yù)算也高于其他城市。 從調(diào)研結(jié)果看,，廣東的聘禮/嫁妝價值最高，聘禮集中在10萬元～20萬元,，遠(yuǎn)高于全國8萬元左右的平均水平,；而嫁妝也以10萬元為主（30%），高于其他省市近一倍,。廣東人最愛在居住地辦婚禮,，典禮風(fēng)格最喜歡中西混合式，而且是草坪婚禮的粉絲,。 婚禮時尚三大趨勢預(yù)測 針對調(diào)研結(jié)果,，報告給出五大相應(yīng)籌婚建議，并就2017年婚尚趨勢做出幾點預(yù)測—— 趨勢一：海邊婚禮將大熱。 報告稱,，海邊婚禮正在成為新的熱點,。令人意外的是，比起女性（22.3%）,，男性（26%）更喜歡海邊婚禮這種形式,。而35歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體。另外,，從收入角度分析,，隨著年收入的增長，海邊婚禮也更受歡迎,，年收入20萬元的群體中選擇海邊婚禮的比例達(dá)到近30%,。 究其原因，首先海邊婚禮景色賞心悅目,，洋溢著浪漫,、自由的氣息，令人陶醉,。此外,，海邊婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會，只有至親摯友才能到場觀禮,，更加甜蜜,、和諧，是相對私密,、真正辦給自己的婚禮,，自然受到追求個性、自我的年輕人追捧,。 趨勢二：2017年將現(xiàn)中式婚禮回歸熱潮 本次調(diào)查結(jié)果顯示,，超30%的人喜歡中式婚禮，特別是女性群體,。而從年齡分布上看,，隨著年齡的增加，中式婚禮也越來越受歡迎,。近幾年,，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國傳統(tǒng)文化的挖掘和復(fù)興,，大量歷史影視劇的持續(xù)火爆,，大眾點燃了對中國傳統(tǒng)文化和婚儀的熱情，漢服婚禮等中式婚禮形式越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中,。由此預(yù)測,，中式婚禮將在近幾年大行其道,。 趨勢三：品牌影樓更受歡迎，旅拍成新熱點 拍婚紗照是籌備婚禮的一大環(huán)節(jié),。報告稱,，超90%的受訪者認(rèn)為婚紗照是必備婚品，其中又有大部分（41.9%）認(rèn)為應(yīng)由品牌影樓拍攝,；從性別角度來看,，男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝（23.2%），而女性更傾向選擇品牌影樓,，并愿意花費近2萬元在婚紗照上,。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性，預(yù)算主要集中在5千元～8千元（30.6%）,。 同時,，作為新興的拍攝形式，旅拍也受到總體近20%的人的追捧,。具體來講26歲～35歲的女性對旅拍最有興趣,。有數(shù)據(jù)表明，2015年,，三亞的攝影行業(yè)市場額度達(dá)到了10多億元,，麗江的達(dá)到了5億多元，三亞,、鼓浪嶼,、麗江等都是旅拍的熱門地點，國外如尼泊爾,、馬爾代夫等地也是熱點,，報告預(yù)計旅拍的市場份額還會持續(xù)增加。 |
