百合網2017婚禮調研報告表明： 海邊婚禮,、中式婚禮、旅拍婚紗照將成新時尚 結婚是中國人一生中的大事,，而婚禮被賦予了“成人禮”的重要意義,。隨著婚禮需求的水漲船高，婚禮經濟成為國民經濟中最引人注目的增長點之一,，引發(fā)經濟學,、社會學以及投資界的關注。日前,，百合網婚禮事業(yè)部聯(lián)合騰訊6大地方站針對國人人生大事——“婚禮”展開調查,，并于日前發(fā)布了《2017中國人婚禮狀況調研報告：我的婚禮我做主（成本篇）》。 調查通過北京,、上海,、廣東、江蘇,、陜西,、四川六省市常駐居民的調研數(shù)據(jù)，分別從男性,、女性等維度著眼,，全面掃描婚禮總預算，獨立婚房,、聘禮/嫁妝,、婚品籌備、婚禮風格、婚宴,、蜜月等關鍵指標,，并從繁雜的數(shù)據(jù)中提煉出眾多性別、區(qū)域等婚禮成本的獨特特征,，全景呈現(xiàn)婚禮的各個環(huán)節(jié),得出了諸如“2017年中式婚禮回歸”“男性更渴望獨立婚房”等全新觀點,。 男女籌婚過程大不同 男大當婚，女大當嫁,。面對人生中的最重要時刻,，他們各自展現(xiàn)出怎樣的心理特征和行為模式呢？什么是他們最看重的呢,？性別是否影響了婚禮投入和成本,？本次調研著重研究了男性和女性在籌婚過程中的決策特點和成本分配，并總結出幾大特點： 特點一：男性愿意為婚禮花大錢,。調研數(shù)據(jù)顯示,，男性對婚禮的整體預算大致在4萬元~6萬元，這個比例達到30.4%,。而女性的主流預算是6萬元~8萬元,。其中，男性是1萬元到3萬元中高檔鉆戒的購買主力（50.9%）,，3萬元到5萬元的高檔鉆戒選擇上男性比例也高于女性,；婚紗禮服上，男性的預算與女性持平,；蜜月預算方面,，男性的主流預算在2萬元~3萬元左右（24.5%），而女性為1.2萬元~2萬元（25.8%）,；對于購房,，43.1%男性愿意承擔全部房款。在綜合了性別和收入因素后,，可以看出中等收入男性（年收入8萬元~10萬元）更愿意為婚房付款,。 特點二：男性更想要獨立婚房，女性更具包容性,。在大眾的想象中,，女性結婚時對獨立婚房更執(zhí)著。而本次調研結果發(fā)現(xiàn),，男性對獨立婚房的需求更強烈,。80.8%的男性不希望和父母同住，他們更愿意通過購房,、租房等形式獨立出來,，真正實現(xiàn)“成家立業(yè)”。 相較于男性，女性在對婚房的態(tài)度反而更有彈性,。17.2%的女性接受租房,，6%的女性選擇自己掏錢買房，18.6%的女性選擇一人一半出錢購房,，而這些數(shù)據(jù)都明顯高于男性,。這不僅說明中國年輕女性看待婚姻更加理性，更代表她們的獨立以及在婚姻中兩性平等的思想,。 特點三：兩性都認可聘禮應高于嫁妝,。聘禮是婚禮儀式的一大風俗，在很多人看來,，男性結婚要向女方下聘禮,。多少聘禮合適呢？各地有各地的風俗,，一直莫衷一是,。在本次調研中,，通過數(shù)據(jù)分析可以看出,，整體來看，兩性對聘禮的認知差異不大,，基本都認可聘禮應高于嫁妝,。但分歧依然存在。 總的來說,，男女在聘禮金額問題上分歧不大,。男性的主要觀點集中在8萬元~10萬元（39.4%），這一聘禮區(qū)間女性比例低于男性（33.8%）,；有16.8%的女性認為應該是10萬元~20萬元,，持這一觀點女性明顯高于男性。 對于嫁妝,，男性希望女性帶5萬元,、8萬元或者10萬元的嫁妝，而絕大部分女性則認為應該帶5萬元,、8萬元嫁妝,。有14.2%的女性認為不該出嫁妝，而持相同觀點的男性只有11.4%,。 婚禮的地域成本差異明顯 婚禮城市的預算排名中,，傾向于花費4萬元～6萬元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）,；愿意花費6萬元～8萬元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費10萬元以上舉辦婚禮的省市中,，上海排名第一（19.2%）,，比第二名廣東高出近5個百分點。 此外,，在婚品籌備上,，上海人最舍得為鉆戒花錢，即使是5萬元的鉆戒也高達18.7%的人愿意購買,。上海的蜜月預算也高于其他城市,。 從調研結果看，廣東的聘禮/嫁妝價值最高,，聘禮集中在10萬元～20萬元,，遠高于全國8萬元左右的平均水平；而嫁妝也以10萬元為主（30%）,，高于其他省市近一倍,。廣東人最愛在居住地辦婚禮，典禮風格最喜歡中西混合式,，而且是草坪婚禮的粉絲,。 婚禮時尚三大趨勢預測 針對調研結果，報告給出五大相應籌婚建議,，并就2017年婚尚趨勢做出幾點預測—— 趨勢一：海邊婚禮將大熱,。 報告稱，海邊婚禮正在成為新的熱點,。令人意外的是,，比起女性（22.3%），男性（26%）更喜歡海邊婚禮這種形式,。而35歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體,。另外，從收入角度分析,，隨著年收入的增長,，海邊婚禮也更受歡迎，年收入20萬元的群體中選擇海邊婚禮的比例達到近30%,。 究其原因,，首先海邊婚禮景色賞心悅目，洋溢著浪漫,、自由的氣息,，令人陶醉。此外,，海邊婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會,，只有至親摯友才能到場觀禮,，更加甜蜜、和諧,，是相對私密,、真正辦給自己的婚禮，自然受到追求個性,、自我的年輕人追捧,。 趨勢二：2017年將現(xiàn)中式婚禮回歸熱潮 本次調查結果顯示，超30%的人喜歡中式婚禮,，特別是女性群體,。而從年齡分布上看，隨著年齡的增加,，中式婚禮也越來越受歡迎,。近幾年，隨著我國整體經濟水平的提高,，中國傳統(tǒng)文化的挖掘和復興,，大量歷史影視劇的持續(xù)火爆，大眾點燃了對中國傳統(tǒng)文化和婚儀的熱情,，漢服婚禮等中式婚禮形式越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中,。由此預測，中式婚禮將在近幾年大行其道,。 趨勢三：品牌影樓更受歡迎,，旅拍成新熱點 拍婚紗照是籌備婚禮的一大環(huán)節(jié),。報告稱,，超90%的受訪者認為婚紗照是必備婚品，其中又有大部分（41.9%）認為應由品牌影樓拍攝,；從性別角度來看,，男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝（23.2%），而女性更傾向選擇品牌影樓,，并愿意花費近2萬元在婚紗照上,。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性，預算主要集中在5千元～8千元（30.6%）,。 同時,，作為新興的拍攝形式，旅拍也受到總體近20%的人的追捧,。具體來講26歲～35歲的女性對旅拍最有興趣,。有數(shù)據(jù)表明，2015年,，三亞的攝影行業(yè)市場額度達到了10多億元,，麗江的達到了5億多元,，三亞、鼓浪嶼,、麗江等都是旅拍的熱門地點,，國外如尼泊爾、馬爾代夫等地也是熱點,，報告預計旅拍的市場份額還會持續(xù)增加,。 |
