12月28日,，阿里巴巴集團(tuán)合伙人,、首席平臺治理官鄭俊芳首度正式亮相,。在阿里巴巴2015財年整體不再新增員工的背景之下,，鄭俊芳宣布再次額外新增200名員工專職配合政府有關(guān)部門打假,。（12月28日《羊城晚報》）

電商如藍(lán)天，假貨如重霾,。無論是京東入駐地方工商,，還是阿里啟用全網(wǎng)舉報，皆說明假貨在售后環(huán)節(jié)是最大的“痛點”,。2014年下半年,，國家工商總局,、中國消費者協(xié)會對9個電商平臺進(jìn)行測評，結(jié)果顯示7家平臺在賣假貨或存在質(zhì)量不合格商品,。類似“85后杭州姑娘開網(wǎng)店半年賣了2000萬假貨”等新聞，似乎已經(jīng)見怪不怪,。乃至于在2015年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,，業(yè)界大佬甚至提出“電商經(jīng)營需營業(yè)執(zhí)照”等處方,，力圖治理泛濫的網(wǎng)絡(luò)假貨頑疾,。

電商售假并非孤例。如果互相揭傷疤,，不過是五十步笑百步,，可能誰也好不到哪兒去。須得承認(rèn)兩個事實：一則,，假貨固然是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的毒瘤,，但基于一個基本通識,，假貨源于線下，與商業(yè)模式本身無關(guān),。就像阿里強(qiáng)調(diào)的,，互聯(lián)網(wǎng)并不產(chǎn)生任何一件假貨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身也并無打擊假貨的執(zhí)法權(quán),。早在2010年,，馬云就曾喊冤，“我沒有辦法把他關(guān)到監(jiān)獄里,，我只有把他關(guān)店,，把相關(guān)資料交給公安部門,。”二則,，在打假問題上,，電商當(dāng)然是有責(zé)任，而且責(zé)無旁貸,。因為如果不作為，就等于為假貨提供了“銷贓”的絕佳平臺。比如,，美國貿(mào)易代表辦公室近日要求,，阿里巴巴集團(tuán)必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”,。職能部門向電商平臺施壓，也是基于這個基本邏輯,。簡言之,，電商需要為假貨負(fù)責(zé),，但這個“責(zé)任”是有限責(zé)任。

既然打假是個責(zé)任,，責(zé)任就有大小之分。新民網(wǎng)最近的一份民調(diào)顯示,，面對網(wǎng)購假貨泛濫的問題,。近六成(57％)的網(wǎng)友認(rèn)為這是“職能部門不作為”所致,。關(guān)于假貨,，京東的劉強(qiáng)東曾稱，“一名程序員只需1天就能搞定這件事,。你能想象得到花80塊錢就能買到一個古馳品牌的手提包嗎?”于是問題就有三個：第一,，電商如果基于利潤第一的逐利選擇,，故意把“槍口”高抬一厘米，市場監(jiān)管部門會否作壁上觀,？第二,，既然80塊錢的古馳包隨處可見，電商固然要反思,，職能監(jiān)督部門就可以毫無作為,？第三，這些假貨取證容易,、執(zhí)法容易,，僅僅因為法不責(zé)眾，就“放棄治療”,？

以新消費與新實體為核心的新經(jīng)濟(jì),，離不開電子商務(wù)的支撐與助力。來自中國信息通信研究院的預(yù)測顯示,，2015年我國電子商務(wù)交易規(guī)模將向15萬億元大關(guān)發(fā)起沖擊,。工信部、發(fā)改委等權(quán)威部門預(yù)測,，“十三五”期間,，我國電商交易規(guī)模還將保持年均20%的增長。據(jù)此預(yù)測,，到“十三五”末,，我國電商交易規(guī)模有望達(dá)到30萬億元水平。不管是坑蒙拐騙,、還是知假買假,，假貨不是存在即合理，總要出拳整治,，規(guī)則總要恪守正義,。在電商打假這回事上,，僅靠商家的社會責(zé)任，恐怕終究是“一個巴掌拍不響”——職能部門不虛與委蛇,、市場自凈能力得以重構(gòu),，“買買買”才不至于成為“恨恨恨”的前奏。