【長久來看,，假貨問題必定會成為電商平臺發(fā)展的攔路虎,。建立健全大數(shù)據(jù),、完善個人征信體系,，政府與企業(yè)合力、平臺與店主齊心,，方有治本之望】

又逢“雙11”,。“買買買”的節(jié)日氣氛洋溢在城市的空氣里,。

足不出戶,，即可購物，網(wǎng)購確實給生活帶來很多便利,，由此出現(xiàn)一批新的行業(yè)，比如每月收入不菲的淘寶店主,；也造福了某些區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展,，像農村物美價廉的特產(chǎn)，通過電商平臺可以更好地銷售出去,。

自淘寶2009年選擇“雙11”舉辦商品促銷以來,，“雙11”購物節(jié)到今年已經(jīng)七年了。這是一場無處可躲的營銷戰(zhàn),，只要你上網(wǎng),，只要你出門,，從進入11月起，總會看到與電商有關的信息,。今年上演的橋段,，與往年并無二致，先是京東舉報阿里擾亂電商秩序,，隨后阿里回應說,，這是“雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”,；接著蘇寧加入戰(zhàn)局,，除了直接去京東總部樓下“刷臉”，還推出了多幅調侃海報,。而在電商大戰(zhàn)狼煙四起,、營銷手段花樣百出的同時，假貨問題依然備受關注,。

近日,，國務院辦公廳印發(fā)《關于加強互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒行為治理的意見》，特別指出,，要用3年左右時間,，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒行為。打擊網(wǎng)上銷售假劣商品是《意見》所突出的監(jiān)管重點,，不只是電商巨頭需要整肅自身,，其中還明確提及，針對利用微信,、微博等社交網(wǎng)絡平臺制售侵權假冒商品等現(xiàn)象,，也要研究相關監(jiān)管和防范措施。

國辦此次出臺意見措施,，并制定治理時間表,，反映了互聯(lián)網(wǎng)領域的侵權假冒行為的嚴重性以及整治的決心。其實,，不只是大型電商平臺售假頑癥未除,，這兩年步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，野蠻生長的微商也亟須規(guī)范治理,，比如,，無孔不入的面膜代購中，就藏著不少有毒有害面膜,。

今天,，當線上與線下越來越難區(qū)分，互聯(lián)網(wǎng)對生活的嵌入越來越深,，電商的概念也在不斷擴大,。從寡頭式的電商平臺,，到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的興起，再至內容創(chuàng)業(yè)者群雄角逐,，在中國電商的夜空版圖上,，一輪圓月旁邊，已是群星閃爍,。每個人都可能是假貨的受害者,，每個人也都有可能是假貨的出售者。在這樣的背景下,，如何打假,，應該說是一個更加復雜的問題。

光是屈指可數(shù)的幾家大型電商平臺,，監(jiān)管處理起來就已經(jīng)是應接不暇,，一旦出現(xiàn)“人人皆店主”的局面，難度無疑更會增大,，這就提醒我們：電商打假,，不能像打地鼠游戲一樣，這邊按下葫蘆那邊又浮起瓢,，不能在這家店被標注查出了的假貨,，換一家店或者換一個平臺又照售不誤。

電商打假,，知易行難,，說到底還是利益攸關。目前的監(jiān)管關鍵,，也還是電商平臺,。盡管對品牌、消費者與店主而言,，電商平臺與他們的利益關系錯綜復雜,，從在商言商的角度看，平臺很難簡單地只替某一方說話,，更多的時候還是在選擇利益平衡點,。可是,，終歸還是應該有超脫的勇氣與膽識,。長久來看，假貨問題必定會成為平臺發(fā)展的攔路虎,，建立健全大數(shù)據(jù)、完善個人征信體系,，政府與企業(yè)合力,、平臺與店主齊心,，方有治本之望。

中國互聯(lián)網(wǎng),，可以在全球互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊中有一席之位,；中國制造，也應該在全球市場上一樣揚眉吐氣令人信賴,。為何造得出擁有自主知識產(chǎn)權,、走向國際市場的高鐵、大飛機,，卻造不好一個馬桶蓋,？中國制造所面臨的尷尬，不妨先從電商打假突破,。