在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告,，真會被罰款嗎？在央視財經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場,，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華首次進行公開回應(yīng)：在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個線索很清晰的話,，可以舉報給工商,，工商會去查處,。

其實早在9月1日，新《廣告法》剛剛正式實施之際,，山東省高院官方微博就溫馨提示：“小心,！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任,？,！”這次則是國家工商總局再次對此進行了確認(rèn)，看來,，朋友圏發(fā)布廣告的“叢林時代”真要結(jié)束了,。但是，為何在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告也要受到處罰,，這個道理需要講個明白,。

微信朋友圈雖然是一個網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，而且僅限于朋友這個相對狹窄的小圈子,，對比傳統(tǒng)廣告而言,，在朋友圈發(fā)廣告廣度貌似更小，不像電視等廣告一樣家喻戶曉,，但是,，也正因為是在朋友圈，它可能對人的影響更深入,，人們不相信商家,，但卻會輕而易舉地相信朋友，而且,，朋友之間在多個朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā),，產(chǎn)生的裂變也會很驚人，其廣告效應(yīng)有時并不亞于傳統(tǒng)廣告,。

在自媒體時代,，每個人都成為了潛在的“廣告發(fā)布者”，只要有一部智能手機,，你就隨時可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告,?！稄V告法》規(guī)定：作為自然人也是廣告發(fā)布者,，因此，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告的每個公民都可能成為行政處罰的主體,。如此一來,，可能每個人都會噤若寒蟬了，是不是發(fā)布了廣告就都要挨處罰,，甚至是百萬元級的罰款,，這倒是過分擔(dān)心了,。

接受處罰的前提，一是發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的是虛假廣告,；二是明知或者應(yīng)知廣告虛假而發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的,。也就是說，你發(fā)布了虛假廣告,，工商機關(guān)還得證明你是“明知或者應(yīng)知廣告虛假”,。有些人可能就放心了：“我就說我不知道發(fā)布的廣告是虛假的，你拿我沒轍,！”說出此話,，可見不學(xué)習(xí)法律會害死人。工商機關(guān)只要有根據(jù)推定你“應(yīng)知廣告虛假”,，也是可以處罰你的,。比如，《廣告法》規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國家級’,、‘最高級’,、‘最佳’等用語”；醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內(nèi)容,，諸如此類規(guī)定比比皆是,，如果你發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內(nèi)容，工商機關(guān)就可以推定你“應(yīng)知廣告虛假”而對你進行處罰,。所以,，在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告前，不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)《廣告法》,。

最后,，是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬？這也不能一概而論,?！稄V告法》規(guī)定，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的,，“由工商行政管理部門沒收廣告費用,，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”,。如果是廣告主和那種以發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假廣告，以及在多個朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的，處罰就要相對重一點,；一般的轉(zhuǎn)發(fā)者,，沒有牟利或者僅僅得了一點獎品之類，以及那些轉(zhuǎn)發(fā)地方少和次數(shù)少的,，處罰就要相對輕一點,。如果虛假廣告造成他人損害或者造成惡劣影響的，處罰要相對重一點,；沒有造成損害后果和惡劣影響的,，處罰就要相對輕一點。

此外,，在朋友圈發(fā)布了虛假廣告不僅僅要接受行政處罰,，還可能要承擔(dān)民事責(zé)任。一般而言,，如果造成他人損害的,，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但是,，如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實名稱,、地址和有效聯(lián)系方式的”，那么,，發(fā)布者就要先行承擔(dān)民事賠償責(zé)任,。此外，“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,，造成消費者損害的”,，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告，要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任,。

最后,，奉勸在朋友圈發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告的各位，不能不三思而后行??！