【火車(chē)票公益廣告,，將會(huì)比一般的站臺(tái)廣告更有針對(duì)性,，影響更大、效果更佳,。當(dāng)然,，這里只是提供一種思路，實(shí)際操作要復(fù)雜得多,，畢竟公益廣告不是免費(fèi)午餐，需要外部投入,?；疖?chē)票的變身，不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為,，更是一種觀念更新,，公眾不妨多些寬容?！?/p>

7月1日起,，北京所有車(chē)站全面啟用新版火車(chē)票，票面經(jīng)過(guò)調(diào)整“挪移”出了一個(gè)“廣告區(qū)域”,，該區(qū)域目前呈現(xiàn)的是“鐵老大”宣傳自家客運(yùn),、貨運(yùn)兩大網(wǎng)站的“廣告語(yǔ)”——“買(mǎi)票請(qǐng)到12306，發(fā)貨請(qǐng)到95306”的字樣,。（7月2日《京華時(shí)報(bào)》）

飛機(jī)票背面打廣告,，早就不是什么新鮮事，旅客也見(jiàn)慣不怪,，因?yàn)楹娇帐袌?chǎng)化程度高,，人們似乎還不習(xí)慣火車(chē)票上打廣告，原因很簡(jiǎn)單,，“火車(chē)票上打廣告”與“大姑娘上花轎”一樣,，都是“頭一回”,。一個(gè)小小的改變，背景卻是鐵路政企分開(kāi),。鐵路總公司已屬市場(chǎng)化主體,，千方百計(jì)搞創(chuàng)收，在火車(chē)票上打廣告無(wú)可厚非,，不要用老眼光看新問(wèn)題,。要知道，如此廣闊富饒的資源,，已經(jīng)白白浪費(fèi)了幾十年,，現(xiàn)在起步不是太快，而是太遲了,。假如,，火車(chē)票打廣告創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，改善了公司利潤(rùn),、提升了服務(wù)質(zhì)量,、增進(jìn)了公共利益，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙豐收,，何樂(lè)而不為,？

接著，問(wèn)題也來(lái)了,?；疖?chē)票乃方寸之地，票面上打廣告會(huì)不會(huì)擠占其它信息位置,？假如出現(xiàn)擠占,，站在服務(wù)質(zhì)量角度，有沒(méi)有比廣告更重要的內(nèi)容,？有人就提出,，“到站時(shí)間”缺位，美中不足,，令人遺憾,。乘客在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)票，上面會(huì)顯示具體的出發(fā)和到站時(shí)間,；到售票窗口購(gòu)票,，售票員可以告訴乘客具體的出發(fā)時(shí)間和到站時(shí)間，在票面上卻看不到這個(gè)信息,，這是為什么,？火車(chē)到站時(shí)間對(duì)乘客來(lái)說(shuō)是不是比廣告更實(shí)用、更有價(jià)值,？說(shuō)實(shí)話(huà),，票面上不標(biāo)注到站時(shí)間,，倒也未必因?yàn)閺V告擠占，可能有其它原因,。不管如何,，如果服務(wù)意識(shí)能夠跟上商業(yè)意識(shí)，解決這個(gè)小問(wèn)題也許并不難,。

別小看一張火車(chē)票,，它的傳播力、影響力不可小覷,。以數(shù)量計(jì),，據(jù)官方公布，2014年鐵路旅客發(fā)送量為23.2億人次,；以受眾計(jì),，高鐵等消費(fèi)人群是高端廣告目標(biāo)人群。

火車(chē)票量有多大,，廣告潛力就有多大,。火車(chē)票打廣告,，現(xiàn)在還只是“初級(jí)階段”,，鐵路總公司自我宣傳而已，假以時(shí)日,，市場(chǎng)發(fā)育起來(lái),，肯定有越來(lái)越多的市場(chǎng)主體找上門(mén)去，在火車(chē)票上打廣告,，火車(chē)票廣告也將多姿多彩。應(yīng)當(dāng)提醒的是,，火車(chē)票不是一般廣告載體,，背后是大型國(guó)企用形象、信譽(yù)替廣告背書(shū),，公眾對(duì)其信任度較高,。一旦出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)，讓虛假?gòu)V告鉆了空子,，利益受損的可不僅僅是消費(fèi)者,。不久前新修訂的“廣告法”明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者。假如日后火車(chē)票出現(xiàn)其它廣告,，當(dāng)珍惜這方寸之地,，對(duì)廣告內(nèi)容把好關(guān),，別拿信譽(yù)開(kāi)玩笑。

由商業(yè)廣告想開(kāi)去,，火車(chē)票也是公益廣告的極佳載體,。其實(shí)，公益廣告與鐵路早就結(jié)緣,。比如：2013年,，上海鐵路局所轄徐州、合肥,、南京,、杭州等過(guò)百個(gè)局管火車(chē)站及候車(chē)廳電子廣告屏滾動(dòng)播放預(yù)防腐敗公益宣傳片,；2014年,，“絢麗甘肅”公益廣告在列車(chē)上展示，收到良好宣傳效果,?；疖?chē)票公益廣告,，將會(huì)比一般的站臺(tái)廣告更有針對(duì)性，影響更大,、效果更佳,。當(dāng)然，這里只是提供一種思路,，實(shí)際操作要復(fù)雜得多,，畢竟公益廣告不是免費(fèi)午餐，需要外部投入,。

火車(chē)票的變身,，不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，更是一種觀念更新,，公眾不妨多些寬容,。