春節(jié)后,，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素,，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上流傳。,，“腦白金生產(chǎn)商以偷換概念的方式讓消費(fèi)者誤以為人體中有‘腦白金體’,，其實(shí)腦白金的主要成分是褪黑素?！睒I(yè)內(nèi)人士稱,，長(zhǎng)期或大量服用褪黑素可能導(dǎo)致內(nèi)分泌紊亂并引發(fā)其他疾病。（3月30日 長(zhǎng)江商報(bào)）

將人腦中的松果體偷梁換柱成“腦白金體”,，將正常分泌的褪黑素說(shuō)成是“腦白金”,，更將簡(jiǎn)單具有調(diào)節(jié)、改善睡眠功能的褪黑素夸大成潤(rùn)腸通便,、強(qiáng)身健體的神奇保健品,。憑著口碑倒數(shù)第一，但家喻戶曉的“今年我家不收禮,，收禮只收腦白金”的廣告詞,，暢銷保健品市場(chǎng)14年，取得百億的驚人銷售業(yè)績(jī),，“腦白金”真可謂是中國(guó)保健品市場(chǎng)的一匹黑馬,、一個(gè)傳奇。

“腦白金被揭助眠成分是褪黑素,，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道一出,，雖公司方百般辯解，但腦白金還是被人毫不留情的拉下了神壇,，不僅主要成分與市場(chǎng)上其他琳瑯滿目的助睡眠保健品無(wú)異,，更重要的是：存在著任意添加屬于處方藥監(jiān)管的“褪黑素”，長(zhǎng)期或大量服用不僅會(huì)讓人體產(chǎn)生嚴(yán)重的依賴感,，也會(huì)造成內(nèi)分泌紊亂,，甚至引發(fā)其他疾病。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱：“近年來(lái)不少有助眠功能的保健食品都會(huì)添加褪黑素,，而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂,。目前在市場(chǎng)上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠生產(chǎn)的，沒(méi)有食品衛(wèi)生許可證,，沒(méi)有藥品生產(chǎn)許可證,，沒(méi)有原料藥的批文；其次,，作為一種激素,，應(yīng)該是有劑量限制的,，但是褪黑素現(xiàn)在還沒(méi)有安全量標(biāo)準(zhǔn)，因此不少?gòu)S家濫用,、隨意添加,，有的甚至還是未經(jīng)藥監(jiān)部門(mén)批準(zhǔn)的非法添加?！?/p>

綜合各方情況不難看出,，作為暢銷十幾年，領(lǐng)跑保健品市場(chǎng)的佼佼者,，腦白金的成功并非源于產(chǎn)品的獨(dú)特功效或領(lǐng)先同行的產(chǎn)品品質(zhì),，取勝靠的是一種成功的“營(yíng)銷”手段，一種新穎的“概念”推銷,，而這一切起碼有兩個(gè)得以成行的前提：一方面是對(duì)“褪黑素”等的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、工藝要求尚未建立起有效的監(jiān)管體系或質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使得“腦白金”們得以偷換概念,，渾水摸魚(yú),、從中牟利；另外一方面是保健品市場(chǎng)流通領(lǐng)域監(jiān)管的有名無(wú)實(shí),，無(wú)論是從“健字號(hào)”批文的把關(guān),，還是保健品市場(chǎng)營(yíng)銷、宣傳的監(jiān)管都處于失控狀態(tài),，導(dǎo)致部分產(chǎn)品夸大,、不實(shí)宣傳的泛濫成災(zāi)。

腦白金是個(gè)個(gè)例,，恐怕也是國(guó)內(nèi)成千上萬(wàn)種保健品光鮮外表的一個(gè)縮影,，無(wú)論是虛假宣傳還是偷換概念、以至于夸大功效,，背后折射的都是國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)監(jiān)管不力的癥結(jié),，而形同虛設(shè)、軟弱無(wú)力的市場(chǎng)監(jiān)管狀況可謂是商家們得以“坑蒙拐騙”的幫兇,，而最終受害者是老百姓,，不僅破財(cái)而且傷身！

要根治保健品市場(chǎng)的亂象,，強(qiáng)化監(jiān)管,，倒逼市場(chǎng)是必須的！不僅能根治靠“浮夸”宣傳牟利的盈利模式,，還可能逼出國(guó)內(nèi)保健品真正走抓科研,、強(qiáng)創(chuàng)新、靠實(shí)力贏天下的健康發(fā)展途徑,！