春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素,，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道在網(wǎng)絡上流傳,。，“腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有‘腦白金體’,，其實腦白金的主要成分是褪黑素,。”業(yè)內人士稱,，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂并引發(fā)其他疾病,。（3月30日 長江商報）

將人腦中的松果體偷梁換柱成“腦白金體”，將正常分泌的褪黑素說成是“腦白金”,，更將簡單具有調節(jié),、改善睡眠功能的褪黑素夸大成潤腸通便、強身健體的神奇保健品,。憑著口碑倒數(shù)第一,，但家喻戶曉的“今年我家不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞,，暢銷保健品市場14年,，取得百億的驚人銷售業(yè)績，“腦白金”真可謂是中國保健品市場的一匹黑馬,、一個傳奇,。

“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道一出,，雖公司方百般辯解,，但腦白金還是被人毫不留情的拉下了神壇，不僅主要成分與市場上其他琳瑯滿目的助睡眠保健品無異,，更重要的是：存在著任意添加屬于處方藥監(jiān)管的“褪黑素”,，長期或大量服用不僅會讓人體產生嚴重的依賴感，也會造成內分泌紊亂,，甚至引發(fā)其他疾病,。

據(jù)業(yè)內人士分析稱：“近年來不少有助眠功能的保健食品都會添加褪黑素,，而褪黑素的生產和使用管理卻十分混亂。目前在市場上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠生產的,，沒有食品衛(wèi)生許可證,，沒有藥品生產許可證，沒有原料藥的批文,；其次,，作為一種激素，應該是有劑量限制的,，但是褪黑素現(xiàn)在還沒有安全量標準,，因此不少廠家濫用、隨意添加,，有的甚至還是未經藥監(jiān)部門批準的非法添加,。”

綜合各方情況不難看出,，作為暢銷十幾年,，領跑保健品市場的佼佼者，腦白金的成功并非源于產品的獨特功效或領先同行的產品品質,，取勝靠的是一種成功的“營銷”手段,，一種新穎的“概念”推銷，而這一切起碼有兩個得以成行的前提：一方面是對“褪黑素”等的國家標準,、工藝要求尚未建立起有效的監(jiān)管體系或質量標準,，使得“腦白金”們得以偷換概念，渾水摸魚,、從中牟利,；另外一方面是保健品市場流通領域監(jiān)管的有名無實，無論是從“健字號”批文的把關,，還是保健品市場營銷,、宣傳的監(jiān)管都處于失控狀態(tài)，導致部分產品夸大,、不實宣傳的泛濫成災,。

腦白金是個個例，恐怕也是國內成千上萬種保健品光鮮外表的一個縮影,，無論是虛假宣傳還是偷換概念,、以至于夸大功效，背后折射的都是國內保健品市場監(jiān)管不力的癥結,，而形同虛設,、軟弱無力的市場監(jiān)管狀況可謂是商家們得以“坑蒙拐騙”的幫兇，而最終受害者是老百姓,，不僅破財而且傷身,！

要根治保健品市場的亂象,，強化監(jiān)管，倒逼市場是必須的,！不僅能根治靠“浮夸”宣傳牟利的盈利模式,，還可能逼出國內保健品真正走抓科研、強創(chuàng)新,、靠實力贏天下的健康發(fā)展途徑,！