南京天山路上一位年過九旬的張老先生過世后，他的家人發(fā)現(xiàn)，老人生前在兩家保健品公司推銷下,，買了十余萬元的保健品,，身后竟然還留有91771元的保健品寄存單。張老先生的兒媳稱,，這些保健品老人要再吃十多年才能吃完,。（4月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》）

前不久，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《2011年老年消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示,，食品,、醫(yī)療和營養(yǎng)保健已成為老年人日常消費(fèi)支出最多的三個(gè)方面。全國年均2000億元的保健品銷售額中,，老年保健品份額占據(jù)半壁江山,，市場需求非常旺盛。

然而,，當(dāng)老年人知識匱乏,、維權(quán)不易遭遇到暴利保健品行業(yè)時(shí)，這份旺盛的需求就沾染上了一絲陰霾,。上門推銷,、免費(fèi)旅游、先試再買,、健康培訓(xùn),、咨詢義診、親情服務(wù)……,，一些保健品企業(yè)和推銷人員將目光瞄準(zhǔn)老年人,，為了自身利益不擇手段，招數(shù)層出不窮,。這些常人一眼便能看出的圈套,，為何許多老年人卻甘愿往里跳？

筆者認(rèn)為,，這固然與老年人的辨別能力下降,、防范意識減弱有關(guān)。但客觀地講,，隨著年齡的增大,，老年人有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，比一般人更加關(guān)注健康,，愿意為此加倍付出金錢,、時(shí)間和精力。老年人“花錢買健康”的理念沒有錯(cuò),，保健品之所以能迷住老年人的眼,，更關(guān)鍵的原因在于一個(gè)“亂”字。

一是生產(chǎn)亂。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，保健品的生產(chǎn)在從業(yè)人員的素質(zhì),、經(jīng)營場所、注冊資金等方面,，相對藥品來講要低很多,，有的基本未作要求，這使得保健品生產(chǎn)成本非常低廉,。而保健品實(shí)際銷售價(jià)格不菲,，這其中的高額利潤就成了推銷人員挖空心思、不擇手段的“動力”,；二是宣傳亂?，F(xiàn)在打開電視、調(diào)出電臺,、翻開報(bào)刊,，各種保健品廣告撲面而來，其中不乏夸大其詞,、弄虛作假,。授予專利、專家解讀,、病人現(xiàn)身說法，都具有很強(qiáng)的誘惑性,，極易誤導(dǎo)老年消費(fèi)者,；三是監(jiān)管亂。目前保健品市場實(shí)行的是“誰發(fā)證誰監(jiān)管”,，“馬路警察各管一段”的執(zhí)法模式造成了看似有多個(gè)部門監(jiān)管,、實(shí)則誰都管不住，有時(shí)甚至成為部門間互相推諉的借口,，給了不法商家可乘之機(jī),。

老年保健品市場的亂象，正說明了這個(gè)市場亟待保健,。一方面,，要加快相關(guān)立法進(jìn)程，著力解決保健品“滿天飛”現(xiàn)象,，給正規(guī),、合法、有效的保健品貼上“身份證”,，提高品牌知名度和公信力,；另一方面，要切實(shí)改變“九龍治水”的監(jiān)管格局，建立覆蓋生產(chǎn),、加工,、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的追溯系統(tǒng),，提高違法成本,，重拳打擊不法行為。當(dāng)務(wù)之急,，必須阻斷不法銷售者與老人之間的聯(lián)系鏈條,，這不僅要嚴(yán)格落實(shí)媒體的責(zé)任追究，還需要子女“?；丶铱纯础?，消除老人的孤獨(dú)寂寞感，用換位思考的方式幫助他們了解保健產(chǎn)品和理性消費(fèi),，從而打消過度消費(fèi)念頭,。