對保健品企業(yè)的生產、流通以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善的監(jiān)測制度，加大對違規(guī)行為的懲罰力度,。多了“隨時監(jiān)管”、“嚴厲處罰”兩道約束,，企業(yè)的僥幸心理就會減少

近日,，有新浪認證的知名醫(yī)生發(fā)表微博稱：“所有口服膠原蛋白保健品‘全是騙人的’……”微博發(fā)表之后，引發(fā)廣泛議論。不少營養(yǎng)學家,、皮膚專家加入炮轟陣營,，一一吐槽膠原蛋白的種種不是。與此同時,，多家生產膠原蛋白產品的公司卻否認產品“有危害”,。

專家、廠家各執(zhí)一詞,，消費者一時無所適從,。不少追求“美容”、“抗衰老”功效而服用過膠原蛋白的消費者,，紛紛表達對膠原蛋白類保健品安全性的擔憂,。一度快速發(fā)展的膠原蛋白保健品市場“神話”，遭遇前所未有的危機,。

暫且不提膠原蛋白美容“神話”是否由此破滅,，保健品市亂象叢生確是不爭的事實?！叭昕诜骸?、“紅桃K”……一家家保健品企業(yè)通過狂轟濫炸的廣告宣傳吸引消費者眼球，締造了保健品市場的“神話”,；可不久后,，這些企業(yè)被證明存在虛假宣傳，保健效果子虛烏有,，“神話”最終破滅,。有的保健品生產企業(yè)掛羊頭賣狗肉，套用批號生產其他種類產品,，甚至直接編造保健食品批號,。這不僅成為危害保健品市場發(fā)展的毒瘤，也給消費者的安全帶來很大隱患,。

亂象背后,，是企業(yè)競相爭奪的巨大市場利益。隨著人們保健意識不斷增強,，保健品市場近幾年非?；鸨Ｓ袛?shù)據(jù)顯示,，我國保健食品產業(yè)規(guī)模已經超過2600億元,，而且有可能保持年均超過10%的增長速度。巨型蛋糕面前,，企業(yè)都想分一杯羹,。再加上保健品產品多,、發(fā)展快，保健效果判斷標準不一,，市場監(jiān)管難度大,。這樣一來，給不法企業(yè)留下了違法生產,、隨意貼標的可乘之機,，有的企業(yè)打起“鉆政策空子”的歪主意。

良好行業(yè)環(huán)境是保健品市場健康發(fā)展的基礎,。少數(shù)企業(yè)不守規(guī)矩的短視行為,，在某一時期能夠從市場漁利，創(chuàng)造“神話”,，但長遠來看,，不僅有可能影響合法企業(yè)的正常發(fā)展，造成劣幣驅逐良幣的惡性循環(huán),，而且會打擊消費者的消費信心,，讓保健品市場失去長遠發(fā)展的動力。對于調整期的保健品行業(yè)來說,，整治亂象成了發(fā)展的必經之路。

根治保健品市場亂象,，應充分發(fā)揮政府職能,，補足監(jiān)管短板?？梢钥紤]建立企業(yè)生產數(shù)據(jù)庫,，實現(xiàn)企業(yè)生產情況、誠信情況可查詢,；對保健品企業(yè)的生產,、流通以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善的監(jiān)測制度，加大對違規(guī)行為的懲罰力度,。多了“隨時監(jiān)管”,、“嚴厲處罰”兩道約束，企業(yè)僥幸心理就會減少,。

保健食品不是靈丹妙藥,。消費者要正確看待保健品的功效，樹立科學的養(yǎng)生觀,。面對花樣繁多的各種保健品,，更要擦亮眼睛、保持理性,，不要追風攀比,，輕信一面之詞,。有了理性的消費者，保健品市場的各種“李鬼”也就失去了存在和再生的土壤,，保健品行業(yè)才能回到健康發(fā)展的軌道,。