對(duì)保健品企業(yè)的生產(chǎn),、流通以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善的監(jiān)測(cè)制度，加大對(duì)違規(guī)行為的懲罰力度,。多了“隨時(shí)監(jiān)管”,、“嚴(yán)厲處罰”兩道約束，企業(yè)的僥幸心理就會(huì)減少

近日,，有新浪認(rèn)證的知名醫(yī)生發(fā)表微博稱：“所有口服膠原蛋白保健品‘全是騙人的’……”微博發(fā)表之后,，引發(fā)廣泛議論。不少營(yíng)養(yǎng)學(xué)家,、皮膚專家加入炮轟陣營(yíng),，一一吐槽膠原蛋白的種種不是。與此同時(shí),，多家生產(chǎn)膠原蛋白產(chǎn)品的公司卻否認(rèn)產(chǎn)品“有危害”,。

專家、廠家各執(zhí)一詞,，消費(fèi)者一時(shí)無(wú)所適從,。不少追求“美容”、“抗衰老”功效而服用過(guò)膠原蛋白的消費(fèi)者,，紛紛表達(dá)對(duì)膠原蛋白類保健品安全性的擔(dān)憂,。一度快速發(fā)展的膠原蛋白保健品市場(chǎng)“神話”，遭遇前所未有的危機(jī)。

暫且不提膠原蛋白美容“神話”是否由此破滅,，保健品市亂象叢生確是不爭(zhēng)的事實(shí),。“三株口服液”,、“紅桃K”……一家家保健品企業(yè)通過(guò)狂轟濫炸的廣告宣傳吸引消費(fèi)者眼球,，締造了保健品市場(chǎng)的“神話”；可不久后,，這些企業(yè)被證明存在虛假宣傳,，保健效果子虛烏有，“神話”最終破滅,。有的保健品生產(chǎn)企業(yè)掛羊頭賣狗肉,，套用批號(hào)生產(chǎn)其他種類產(chǎn)品，甚至直接編造保健食品批號(hào),。這不僅成為危害保健品市場(chǎng)發(fā)展的毒瘤,，也給消費(fèi)者的安全帶來(lái)很大隱患。

亂象背后,，是企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的巨大市場(chǎng)利益,。隨著人們保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)近幾年非?；鸨?。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2600億元,，而且有可能保持年均超過(guò)10%的增長(zhǎng)速度,。巨型蛋糕面前，企業(yè)都想分一杯羹,。再加上保健品產(chǎn)品多,、發(fā)展快，保健效果判斷標(biāo)準(zhǔn)不一,，市場(chǎng)監(jiān)管難度大,。這樣一來(lái)，給不法企業(yè)留下了違法生產(chǎn),、隨意貼標(biāo)的可乘之機(jī),，有的企業(yè)打起“鉆政策空子”的歪主意。

良好行業(yè)環(huán)境是保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的基礎(chǔ),。少數(shù)企業(yè)不守規(guī)矩的短視行為，在某一時(shí)期能夠從市場(chǎng)漁利,，創(chuàng)造“神話”,，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅有可能影響合法企業(yè)的正常發(fā)展，造成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán),，而且會(huì)打擊消費(fèi)者的消費(fèi)信心,，讓保健品市場(chǎng)失去長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)于調(diào)整期的保健品行業(yè)來(lái)說(shuō),，整治亂象成了發(fā)展的必經(jīng)之路,。

根治保健品市場(chǎng)亂象，應(yīng)充分發(fā)揮政府職能,，補(bǔ)足監(jiān)管短板,。可以考慮建立企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)情況,、誠(chéng)信情況可查詢；對(duì)保健品企業(yè)的生產(chǎn),、流通以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善的監(jiān)測(cè)制度,，加大對(duì)違規(guī)行為的懲罰力度。多了“隨時(shí)監(jiān)管”,、“嚴(yán)厲處罰”兩道約束,，企業(yè)僥幸心理就會(huì)減少。

保健食品不是靈丹妙藥,。消費(fèi)者要正確看待保健品的功效,，樹(shù)立科學(xué)的養(yǎng)生觀。面對(duì)花樣繁多的各種保健品,，更要擦亮眼睛,、保持理性，不要追風(fēng)攀比,，輕信一面之詞,。有了理性的消費(fèi)者，保健品市場(chǎng)的各種“李鬼”也就失去了存在和再生的土壤,，保健品行業(yè)才能回到健康發(fā)展的軌道,。