新聞出版廣電總局日前通知,，自明年1月1日起,，全國衛(wèi)視頻道每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1次,，每次不得超過3分鐘，每天播出同一內(nèi)容的不得超過3次,。要在屏幕右上角明確標(biāo)注“廣告”字樣,，禁止使用“矯形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸減肥產(chǎn)品；不得使用新聞采訪,、主持人主持及“叫賣式”夸張配音,、語調(diào)、動作等形式宣傳,，每天18點至24點不得播出電視購物短片廣告,。（10月31日 《新京報》）

近年來，電視購物廣告越來越生猛,，在各電視平臺狂轟濫炸,，這邊豐著胸、那邊排著毒,。尤其是“不要998,，只要198”、“八心八箭,，現(xiàn)在就拿起電話訂購吧”等撕心裂肺的叫賣聲,，長時間反復(fù)播出,，給予觀眾的近乎是一種噪聲污染。而內(nèi)容夸大虛假,、品質(zhì)難以保證的電視購物廣告,，更是近似坑蒙拐騙，嚴(yán)重?fù)p害消費者的利益,，影響廣播電視傳媒的社會形象。

因此,，廣電部門此番整頓電視購物廣告,，有網(wǎng)友用“購物廣告體”表揚說：你沒有聽錯，不要叫賣式配音,，要的只是清靜,、規(guī)范的購物環(huán)境，你還等什么,？趕緊拿起電話“擴散”吧,！不過理性地看，筆者對此次的整頓效果還是不太樂觀,。

據(jù)報道,，早在2006年，廣電總局就曾與工商總局聯(lián)合簽發(fā)通知,，禁播藥品,、醫(yī)療器械、豐胸,、減肥,、增高5類產(chǎn)品的電視購物廣告；2007年,，廣電總局再次嚴(yán)令禁播8類涉性藥品,、醫(yī)療、保健品廣告及有關(guān)醫(yī)療資訊,、電視購物節(jié)目,；2009年再次下發(fā)通知，規(guī)定全國上星頻道每天18時至24時不得播出電視購物短片廣告,，播出機構(gòu)禁播介紹藥品,、性保健品和豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目……

盡管禁令下了一道又一道,，一道堪比一道嚴(yán),，結(jié)果又如何？大量電視購物廣告經(jīng)仍強勢活躍在熒屏之上,，出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的時段,，宣傳著不該宣傳的內(nèi)容,，傍附著不該傍附的名人，極盡“半夜大吼大叫”,、“揮淚大甩賣”之能事,，讓人躲得過“豐胸”躲不過“排毒”。此為何也,？因那些通知或規(guī)定基本是“隔空喊話”,，沒有人真正去監(jiān)管，也就沒幾家電視臺真正執(zhí)行,，執(zhí)行一段時間后也會反彈,。

要真正整頓電視購物廣告，關(guān)鍵在斬斷廣告背后利潤豐厚的利益鏈,。比如,，揪出幾個虛假宣傳的商家，以“矯形”,、“塑形”,、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸,、減肥產(chǎn)品的商家,，及使用新聞采訪、主持人主持和“叫賣式”夸張配音,、語調(diào),、動作等形式進(jìn)行宣傳的商家，給它們一記重罰,。同時應(yīng)提高電視購物廣告的入行門檻和違規(guī)成本,，對電視購物廣告進(jìn)行審批管理和動態(tài)監(jiān)管，從源頭上杜絕電視購物廣告違規(guī),，以身試法者恐怕會少許多,。

而對于助紂為虐的廣告制作公司和電視臺，也要明確懲處責(zé)任和連帶責(zé)任,。他們要靠廣告養(yǎng)活,，一定程度上縱容了電視購物廣告的魚龍混雜。要對那些與不法商家結(jié)成廣告聯(lián)盟的電視臺動真格,、追真責(zé),，他們才能在利益和守法之間作出正確的選擇。倘若監(jiān)管過于寬泛,、執(zhí)法過于寬松,，禁令越多充其量是補丁越多，至于效果，恐怕是“墳頭上打拳——嚇鬼”而已,。