近日，有媒體報(bào)道稱,，星巴克咖啡在中國賣高價(jià)：一杯354毫升的拿鐵咖啡，在北京的售價(jià)為27元,，是其物料成本的近10倍。

報(bào)道還列舉了相同容積的拿鐵咖啡在其他地方的售價(jià)：英國倫敦24.25元人民幣，美國芝加哥19.98元人民幣,，印度孟買14.6元人民幣。此舉大概是用更直觀的方式,，來支持星巴克咖啡在中國賣高價(jià)的判斷,。

消費(fèi)者一般都對價(jià)格比較敏感，所以這樣的報(bào)道總能引發(fā)關(guān)切,。但是，這則報(bào)道并不嚴(yán)謹(jǐn),，有些地方甚至違背了常識，容易混淆視聽,，造成一些不必要的誤解。

首先，商品的價(jià)格包含成本,，但成本并不決定價(jià)格,。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)常識。一件商品的成本幾塊錢,，售價(jià)十幾塊或幾十塊錢,，這并不必然表示它的價(jià)格就“高”,。

打個(gè)比方,，一個(gè)LV皮包賣多少錢,，它的成本是多少？南方的芒果成本多少,，運(yùn)到北方賣多少錢？再比如說,，一塊豆腐,，一瓶老干媽醬,，在中國價(jià)格是多少，在美國為什么賣得比中國貴,？我們可以說,，豆腐和老干媽在美國賣了高價(jià),，“攫取高額暴利”嗎？

從報(bào)道看,，將一杯拿鐵咖啡的物料成本與售價(jià)進(jìn)行對比,，也不恰當(dāng),。按報(bào)道所說,，物料成本包括咖啡豆,、牛奶和一次性用品的費(fèi)用,。但物料成本不等于咖啡成本。一杯星巴克咖啡的成本——也可以說絕大部分商品的成本,，至少還應(yīng)包括人工,、稅收、租金,、管理,、設(shè)備、物流,、倉儲等等,。這些東西的成本是多少,，報(bào)道卻沒有說,。

其次,，定價(jià)自由,。星巴克咖啡價(jià)格怎么定，由企業(yè)自主決定,。從定價(jià)自由角度,，星巴克將一杯咖啡定價(jià)100元，或者定價(jià)1元錢,，這都沒問題,，都不違法,。

消費(fèi)者也有選擇的自由。你覺得一個(gè)商品不合意,，價(jià)格不合理,，你可以不去買，用腳投票,?？土髁俊I收和利潤發(fā)生了變動(dòng),，相關(guān)企業(yè)自然會(huì)作出反應(yīng),。這一點(diǎn)其實(shí)不必過多操心。

當(dāng)然,，還存在一種情況,，就是價(jià)格壟斷。一家企業(yè)是否存在價(jià)格壟斷行為,，是需要從法律上做出嚴(yán)格界定的,。

此外，僅僅在數(shù)字上對比北京,、倫敦,、芝加哥和孟買等地的咖啡定價(jià)，也說明不了多少問題,。不同的國家和城市,，其稅收、租金,、物流以及消費(fèi)喜好,、消費(fèi)心理、品牌形象等,，都不盡相同,，這些因素都可能影響到商品定價(jià),。甚至在中國國內(nèi),，同一件商品在北京、上海,、武漢等不同城市的定價(jià),，恐怕也都會(huì)不同。

即便不考慮其他因素,，一個(gè)洋品牌在中國的價(jià)格比在本國高,，不算什么新鮮事。此前就有媒體報(bào)道說,，一些國外的服裝品牌,，在本國可能就是“超市貨”,，賣得很便宜，但來到中國,，就定位成了中高端品牌,，價(jià)格水漲船高。

星巴克在中國賣高價(jià)這個(gè)報(bào)道,，往小了說,，是報(bào)道不夠嚴(yán)謹(jǐn)，在專業(yè)性上缺乏足夠的說服力,。這提醒我們媒體工作者在做報(bào)道時(shí),，一定要深思熟慮，判斷要站得住腳,，減少“硬傷”,，不能以其昏昏，使人昭昭,。往大了說,，中國改革開放搞了30多年，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)正式確立也有20多年,，但有關(guān)市場經(jīng)濟(jì)的一些基本知識,、觀念、思維方式等,，是否就已經(jīng)深入人心了呢,？恐怕也未必。這種情況下,，更加需要專家學(xué)者,、媒體工作者，用常識和邏輯來引導(dǎo)人,、說服人,。