上海書展剛結(jié)束,，作家閻連科發(fā)了一條微博,，頗引人深思：“參加上海書展如廟會樣忙忙亂亂，在那書草書原里,，越發(fā)知明寫作的荒冷,。暢銷成為唯一的成敗標準，媒體成為評判的唯一尺度,?！?/p>

這個時代，作家需不需要經(jīng)營自己,？怎樣經(jīng)營自己？經(jīng)營自己對自己的文學活動究竟有哪些影響,？這已成為文壇上的重要話題,。

作家麥家與蘇童展開以“作家的經(jīng)營”為主題的對談。麥家認為,，寫作要用很長時間完成,，面對不同的讀者、地域,，甚至語言,，作家的經(jīng)營是有需要的,。

作家所討論的“經(jīng)營”這個文學話題，應該是指：作家的自我宣傳和作品宣傳,，如何獲得知名度,，怎樣利用信息傳播平臺，怎樣利用營銷手段增加作品的銷量,，需要有讀者意識,、市場意識，善于利用文化媒體為自己造勢,，甚至要有自己的團隊,、宣傳顧問……而在對待“經(jīng)營”的態(tài)度上，有的作家采取的是主動的,、積極的方式,，有的被動一些，其作品,、名譽和品牌是“被消費”的,。總之,，這個“經(jīng)營”,，更多的是文學本體或文學文本之外的技術(shù)手段的問題，是工具理性的問題,，這正像蘇童所說是“生存技能的問題,，跟寫作無關(guān)”。

大部分中國作家向來缺乏推廣宣傳的意識,，而今越來越多的作家開始經(jīng)營自己,，大幅提升了市場意識、推廣意識和營銷意識,，以致張煒說：“現(xiàn)在搞文藝,、搞文學的聰明人太多了，這些人乖巧聰明,，喜歡以小博大,，以小的勞動博取更大的利益，大家談得最多的是銷量和點擊量,?！边@是文學觀念的進步，還是文學精神的衰落,？說到底,，現(xiàn)在一些作家談得比較多的“經(jīng)營”，還只是技術(shù)的“經(jīng)營”、手段的“經(jīng)營”,。而給予關(guān)心,、關(guān)注最多的應是高尚的人格、崇高的思想方式,、創(chuàng)造力,、獨特的性格、非凡的才能,、純真而有力的觀照,，這才是目前作家最需要“經(jīng)營”的文學本質(zhì)的東西，也是作家“經(jīng)營”好自己的最需要的,、最重要的特質(zhì),。

（原文刊于9月2日《中國文化報》，有刪節(jié),。）