這次反壟斷調(diào)查應(yīng)讓包括國產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感。無論什么產(chǎn)品,，在質(zhì)量和定價上都應(yīng)考慮消費(fèi)者利益,。

國家發(fā)改委7日宣布，合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法,，限制競爭行為共被罰約6.7億元,，成為我國反壟斷史上開出的最大罰單,。

由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè)，這張大罰單別具意味,。也用不著遮掩,，這次反壟斷調(diào)查，主要就是針對中高端洋奶粉而去,。近年來,，由于國產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費(fèi)者信任，洋奶粉銷量一路走高,，價格也隨之飆升,，被稱作“全球最貴洋奶粉”。這次處罰客觀上對洋奶粉有震懾作用,，也有利于減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān),。

自反壟斷調(diào)查一開始，部分洋奶粉就開始主動調(diào)整降低價格,。截至目前，被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價格,，降價幅度在3%至20%不等,。但要說此舉能否保護(hù)國產(chǎn)奶粉品牌，進(jìn)而重振國產(chǎn)奶粉品牌的市場,，那還得打一個問號,。

首先要看這能否改變消費(fèi)者心理。洋奶粉貴,，這是事實(shí),。但消費(fèi)者購買洋奶粉，沖的是質(zhì)量過關(guān),。哪怕是國產(chǎn)奶粉是從國外進(jìn)口原料生產(chǎn),，許多消費(fèi)者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費(fèi)者,，還會對洋品牌的進(jìn)口奶源（國內(nèi)灌裝）與原裝進(jìn)口兩種情況進(jìn)行區(qū)分,，選擇價格更高的后者。這種消費(fèi)心理很難改變,。

再者要看洋奶粉降價的市場效果,。可以說,，洋奶粉降價后,，不僅不會危及自身市場，還可能對國產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊,。奶粉市場有低,、中,、高端，當(dāng)洋奶粉價格接近國產(chǎn)中高端奶粉,，誰更具有競爭性,，不言而喻。降價后,，洋奶粉鐵桿粉絲的購買力隨之提高,，這是一方面；另一方面,，原來因價格因素而選擇國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者,，這下也具備了購買洋奶粉的能力。因此,，原先以高價獲取暴利的洋奶粉,，雖然利潤有所下降，銷售量卻可能因此提高,?！笆е畺|隅，收之桑榆”,，塞翁失馬焉知非福,？

第三，國產(chǎn)品牌是否扶得起來,，關(guān)鍵還看自己,。經(jīng)過三聚氰胺風(fēng)波，國產(chǎn)奶企一蹶不振,，特別是在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域,，始終處于劣勢。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因,，但最主要因素是國產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象,，打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌,，更不能怪消費(fèi)者挑剔,。說到底，消費(fèi)者只認(rèn)質(zhì)量和信譽(yù),。

當(dāng)然,，這張罰單對國產(chǎn)奶企也不是全無用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉,，等于幫國產(chǎn)奶粉改變道德形象,。但就總體而論，這次反壟斷調(diào)查應(yīng)讓包括國產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感,。無論什么產(chǎn)品,，在質(zhì)量和定價上都應(yīng)考慮消費(fèi)者利益,，既不能以次充好，也不能隨意漲價,。消費(fèi)者是企業(yè)的投票者,，也是市場的最高裁判，一旦失去消費(fèi)者,，最終什么都是空的,。

本報特約評論員魏英杰