如何提高質(zhì)量,，如何活躍居民消費——我們已經(jīng)進入一個該考慮如何滿足人民群眾日益增長的“多樣化”的文化消費需求的階段,。

中國文化產(chǎn)業(yè)于2000年正式提出完成合法化進程,，于2003年文化體制改革試點啟動而開始提速發(fā)展，于2008年納入國家產(chǎn)業(yè)振興計劃而確立國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)目標,，13年來可謂“狂飆突進”,，一派“熱運行”景象。隨著“十一五”結(jié)束和“十二五”開局,，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在“進入拐點”,。

“進入拐點”的依據(jù)有三：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正在回落；文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式正在轉(zhuǎn)變,；文化產(chǎn)業(yè)的管理模式正在變革,。

首先是速度。2004年以來,，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從3440億元增加到2010年的11052億元,，年均增長率為23.6%。2011年,，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為13479億元,，比2010年增長21.96%，2012年文化產(chǎn)業(yè)的增速可能進一步下降到20%以下,。

其次是發(fā)展方式,。10多年來，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟形勢的影響,，主要依靠投資推動,，而非消費拉動；一些關(guān)鍵領(lǐng)域主要依靠財政資金引導(dǎo),，而非活躍的民間投資,。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完成，投資領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)向上游原創(chuàng)和下游消費的情況下,，機制不合理、效益下降等弊病日益凸顯,。

再次是管理模式,。中國文化產(chǎn)業(yè)脫胎于計劃經(jīng)濟，長期以來是“分業(yè)發(fā)展”,，實行“行業(yè)分層管理”,。10多年來，在改革和新技術(shù)發(fā)展的推動下,，行業(yè)融合趨勢日益明顯,，合并管理日益走向成熟。

發(fā)展速度下降可以看作回歸常態(tài),，發(fā)展方式轉(zhuǎn)型可以看作走向合理,，管理模式轉(zhuǎn)型則應(yīng)該視為回應(yīng)發(fā)展需要,，建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào),、可持續(xù)發(fā)展的文化市場的重大改革舉措,。所有這些因素，構(gòu)成了中國文化產(chǎn)業(yè)走向拐點的圖景,。

構(gòu)成這個圖景的底色是,，我國文化市場的產(chǎn)品供給正在從短缺走向過剩。

2003年文化體制改革試點開始的時候,，我們曾經(jīng)做出過一個判斷：中國的文化產(chǎn)業(yè)是一個存在“戰(zhàn)略性短缺”的產(chǎn)業(yè),。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足使人民群眾文化消費需求得不到滿足，使新興服務(wù)業(yè)得不到提升,，特別是使我國新興的“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”缺少了文化創(chuàng)意設(shè)計這一引領(lǐng)性的行業(yè),，令“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”舉步維艱。

經(jīng)過10多年發(fā)展,，中國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在一批政府支持力度大,、市場開放度高、新技術(shù)進步快,、消費活躍的領(lǐng)域,，生產(chǎn)出了大量的文化產(chǎn)品，從根本上扭轉(zhuǎn)了短缺的局面,，一些領(lǐng)域甚至出現(xiàn)了“過?！焙汀芭菽爆F(xiàn)象。現(xiàn)在的問題已經(jīng)不是盡快增加產(chǎn)量,，而是如何提高質(zhì)量,；不是繼續(xù)加大投資力度，而是如何活躍居民消費,。在政策文件中的用語是,，我們已經(jīng)進入一個該考慮如何滿足人民群眾日益增長的“多樣化”的文化消費需求的階段。

根據(jù)經(jīng)濟學(xué)觀點,，短缺經(jīng)濟和過剩經(jīng)濟具有不同的發(fā)展戰(zhàn)略和政策需求,。短缺經(jīng)濟生產(chǎn)能力過低，需要保護企業(yè),，保證供給,；過剩經(jīng)濟生產(chǎn)能力過剩，可以開放競爭,，兼并重組,，推動企業(yè)在市場化資源配置的基礎(chǔ)上做大做強。因此，過剩的出現(xiàn)意味著市場適度寬松局面的出現(xiàn),，也意味著深化改革機會的到來,。

（作者系中國社會科學(xué)院文化研究中心副主任）