最近“爛片”成了一個熱詞兒,。照一些媒體的說法,，某些高票房、低口碑的商業(yè)片可被歸為“爛片”之列,。有媒體甚至放言,，中國電影正步入一個“爛片時代”。

“爛”與“不爛”并非一個先在的事實,，它只是一種態(tài)度,，一種立場或一種口味,。有人嗤之以鼻,，也有人甘之如飴。好比有人愛去高檔飯店用餐,，也有人偏喜歡在路邊排檔大快朵頤,。所以真正招罵的并非“爛片”本身，而是當下扭曲的市場格局,，說穿了就是大鍋燴,。不管你是高檔食客，還是排檔吃貨,，一旦扎進電影市場,，你就失去了選擇的機會，只好在一口鍋里刨食吃,。什么時候,，看電影也能和下館子一樣有得選,，文藝青年去看他的藝術(shù)片，驚悚片迷們喜歡看他們的恐怖片,。各取所需,，各得其所，這才是真正理想的市場格局,。

這種格局就是傳說中的分眾化市場,，它會充分尊重各類目標受眾群的消費口味、消費能力和習慣嗜好,，它把市場細分為具有不同功能和針對性的消費空間,。電影市場化改革起步晚，形態(tài)初級,，服務粗放,，還需要更長時間來成長發(fā)育。

目前圍繞高票房,、低口碑所展開的種種話題,，背后往往隱含著一種對市場秩序的不滿和焦慮，倒不是因為什么“爛片”當?shù)?，而是一種“劣幣驅(qū)逐良幣”式的不公,，是一種“爛片”獨占市場資源的惡霸習氣?！缎r代》一來,，所有影院一哄而上，恨不得把所有影廳都排滿,，害得一些文藝小片幾無立錐之地,。

這一問題涉及市場的公平和秩序，要找到解決方案,，分眾化市場也不失為一條可選的路徑,。有人提出，全國30多條院線應采取分線發(fā)行,，各敲各的鑼,，各唱各的戲，逐漸形成各自與眾不同的發(fā)行和排片個性,。如果這些設(shè)想能有機會在市場上逐一嘗試,，那么今天人們爭論不休的焦點，不論是市場資源分配不公,，還是一體化發(fā)行排片所導致高票房低口碑癥結(jié),，才有可能找到最終的解決方案。

（原文刊于7月22日《解放日報》,，有刪節(jié),，原題為《“爛片”多是個什么問題》）