7月1日《 人民日報》報道，網(wǎng)絡(luò)書店攻城略地,，電子書外圍包抄,，傳統(tǒng)書店在夾擊中前景堪憂，但香港似乎是例外,。本地的三聯(lián)書店,、商務(wù)印書館、中華書局,，不但未陷入“日漸萎縮”的困局,，反而因其“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”而覓得新風(fēng)景。他們的經(jīng)驗是：微利行業(yè)靠銷售量維持經(jīng)營,；改變售賣場所的傳統(tǒng)定位,，營造“公眾文化生活的空間”。元朗青山公路旁一家書店,，銷售10萬多種圖書,，它的名字卻不是“書店”，而叫“文化生活薈”,。除了咖啡館,、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)等，還附設(shè)一個開放式廚房,，可以品茶,、吃元朗老婆餅，為周邊讀者提供一處空間寬敞,、書香濃濃,、引領(lǐng)潮流、物美價廉,、服務(wù)周到的文化消費場所,。

書店成了文化生活區(qū)域，不僅可以買書,、品書,，還能享受到現(xiàn)代化的生活和商業(yè)服務(wù)。在“快時代”,，要想真正留住顧客,，僅僅將賺錢放在第一位是不夠的，更應(yīng)該將公共溫情,、文化反哺和心靈尊重,，放在第一位，將消費者悠然的慢情調(diào),，放在重要位置,。香港的地價和房租等經(jīng)營成本很高，書店仍能成為靚麗風(fēng)景,，與這種市場定位關(guān)系密切,。

想到了西餐店、牛排店在中國的大行其道,，除了風(fēng)味差異,，還有一個重要原因，那就是西餐店裝修精致,、環(huán)境幽靜,，能讓都市人得到內(nèi)在的安穩(wěn)和浪漫感。香港書店的這種生活定位,，也有這種幽靜的味道,。契合了這種理念，就容易得到人們的精神共鳴,，再加上微利經(jīng)營,，就成了特殊的文化風(fēng)景。

還是想到了我們舉步維艱的實體書店：過去10年里,，近五成民營書店倒閉,，近幾年來，內(nèi)地沒有出現(xiàn)一個新的書店品牌,。這其中有網(wǎng)購的嚴(yán)重沖擊,，但最重要的原因恐怕還是這些年，實體書店的市場定位一直停留在商業(yè)化,、經(jīng)營化等固化的層面,。這種過分物化、短視的行為拉遠(yuǎn)了雙方的距離,，也讓書店失去了消費群體的信任,，導(dǎo)致實體書店不斷萎縮。

不是消費者不需要實體書店,，而是不需要過分商業(yè)化的書店,；不是消費者不想買書，而是不想買那些價格高的書,；不是實體書店沒有出路,，而是諸多實體書店沒有繼續(xù)與時俱進(jìn)進(jìn)行市場改革和定位轉(zhuǎn)換,！

因此，不妨多借鑒香港的這種生活定位,。其一,，要轉(zhuǎn)變過分市場化理念，多一些溫馨服務(wù)意識,。其二,，要給消費者打造方便、舒適以及生活化環(huán)境,，將購書和生活消費融為一體,，提高書店的文化競爭力。其三,，要多一些微利經(jīng)營理念,。“我們不是為了賺錢而經(jīng)營書店,，但賺不到錢一定無法經(jīng)營書店”,。對消費者多一些必要的利潤反哺，抵御住網(wǎng)購的激烈競爭,。如果我們做到,、做好了這幾點，我們的實體書店,，也能成為靚麗的文化風(fēng)景,。

耿銀平（河南　教師）