第16屆上海國際電影節(jié)新浪潮論壇18日舉行。由中國電影導演協(xié)會秘書長,、著名導演何平擔任主持人,，與安樂公司總裁江志強、星美傳媒董事長覃宏,、華誼兄弟總裁王中磊,、著名制片人李烈、李少偉等嘉賓,，針對如何打造“中國制造”的“優(yōu)質電影”展開討論,。對于當下最熱門的“爛片高票房”話題，眾嘉賓表示,，這是中國市場仍不成熟,，觀眾缺乏理性的表現。（《西安日報》2013年6月20日）

電影《富春山居圖》上映后，一方面一些電影網站給出了超低分評價,，新聞媒體也不斷批評和吐槽,，觀眾也為影片的質量低劣和水平之差而憤憤不平，怨聲載道,；另一方面,，其票房卻不斷走高，竟可以在上映一個多星期之后獲得幾億元票房,，而這樣的案例并非少數,。為什么這種不正常的現象可以不斷出現，背后究竟暴露了什么問題,，爛片高票房,，問題出在哪？值得追問,。

有一種“爛片高票房”,，其實就是一種事前可以預料的策劃和陰謀，一些電影的投資方,、制作方和電導演,，從電影立項的初始階段就預謀了“爛片高票房”的計劃，因為電影的制作者早將“逆反心理電影學”爛記于心,，將過多的心思花在了如何實現“爛片高票房”的營銷策略上,，而不是電影編劇、拍攝,、制作和藝術本身,，以《富春山居圖》為例，可謂是開啟了“逆反心理電影學”和電影“負面差評正面利用”的極致運用,。片方并沒有因這部影片獲得的差評而反思,，進而細究藝術的失敗。相反,，該片在宣傳上反而“借勢”各種“惡評”,，打出了“歡樂吐槽”的概念，為了票房,，無所不用其極,，不擇手段可見一斑。

深諳觀眾逆反心理,，用純商業(yè)化的營銷手段來營銷電影,，而不關注拍電影本身，不能不說做人的良心和藝術的良心已經拋到了九霄云外,，寧愿大快朵頤享受票房,，也不愿意承受藝術之重,、之美和之榮，將拍電影純粹當成了生意投資,，在這樣的利欲熏心心態(tài)下,，好電影自然就難以出現了。不是引導觀眾欣賞電影,，而是引導觀眾消費電影,，不是引導觀眾消費電影而是別有用心地引導觀眾“消費話題”，不是引導觀眾“消費話題”而是刻意營造“負面談資”,，將談論電影當成一種文化和娛樂消費的面子和資本,，也算是牽住了觀眾的“牛鼻子”。

而觀眾尤其是一些年輕觀眾,，看電影不一定是要得到藝術的享受,，不一定要得到真善美的正能量靈魂蕩滌，而是貪圖通過電影來解氣,，來發(fā)泄工作和生活當中的不滿情緒,，在這樣的灰色看電影心態(tài)支配下，越是內容八卦和無聊甚至低級趣味的主題越是趨之若鶩,，關注的是自己看電影后的談資和好心情,，至于電影傳達了正能量還負能量,，就能夠屏蔽就屏蔽,，能夠忽略了就忽略了，將“消費話題”和“負面談資”做為了電影價值的追求,，乖乖地上了電影制作者的“道德賊船”,，哪管什么唾沫星子飛濺和風浪大小，此種報復性跟著感覺看電影大有流行之勢,。

和電影《富春山居圖》最近引起一場熱鬧的口水仗,，幾乎是一邊倒的負面評論卻迎來高票房形成鮮明對比的是，斬獲臺灣金馬獎的電影《逆光飛翔》,，自上映以來口碑不俗,，幾乎取得了“零差評”的正面評價，但是卻只有扮演票房炮灰的份,。據報道,，截至16日，《逆光飛翔》僅收獲541萬元票房,，而《富春山居圖》累計進賬2.6億元,。男人不壞，女人不愛,，難道電影真的也在走“壞人社會”的路子和套路不成,，不管怎么樣,，不管是社會還是電影藝術，劣幣驅逐良幣就是社會和藝術的大逆不道和倒退,，這對于電影的社會教化無疑是極大的諷喻,，更是電影的洼地效應的負面顯現。

之前比較成功的《泰囧》《北京遇上西雅圖》《致青春》和《中國合伙人》等國產片,，除過編劇好,、故事好和拍攝好以外，無不是以“消費話題”得以取得高票房的,。電影“消費話題”不是說不行和不好,，關鍵是電影人要有底線，觀眾要有底線,，電影一旦步入了“三薄三厚”的泥潭,，即“薄了創(chuàng)作厚了制作”、“薄了藝術厚了技術”,、“薄了人文情懷厚了商業(yè)利益”,。那么電影必將走不出萎靡的泥潭，票房是電影的萬惡之源,，“唯票房論”陋習不除,，電影人的良心無處安放，電影很忐忑,，觀眾被愚昧,。