“五一”小長(zhǎng)假期間，一些景區(qū)因推出“背誦經(jīng)典免門(mén)票”活動(dòng)而備受關(guān)注,。除山東“三孔”景區(qū)外,，江西滕王閣、湖南岳陽(yáng)樓和廣東荷花世界等景區(qū)也紛紛推出“背古文免門(mén)票”活動(dòng),。有人認(rèn)為這種活動(dòng)是景點(diǎn)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段,，但不能因?yàn)橘N上“商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)”標(biāo)簽，就忽視它的社會(huì)意義,。

我國(guó)的景區(qū)大多是依靠商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),，而非純粹公益場(chǎng)所，因之有營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)乃正常,，只要不是算計(jì)游客,，能給游客帶來(lái)實(shí)惠，就應(yīng)當(dāng)肯定,。對(duì)景區(qū)而言,，以“免門(mén)票”獎(jiǎng)勵(lì)背誦經(jīng)典，能吸引帶動(dòng)更多人前來(lái)游玩觀(guān)賞,，集聚人氣,，看似降低了門(mén)票收入，但總體上能提高旅游景區(qū)的綜合收入,。對(duì)游客而言,，通過(guò)背誦獲得獎(jiǎng)勵(lì)，既是精神享受也是物質(zhì)回饋,，會(huì)為游客和家人增加出游的興致,。對(duì)社會(huì)而言，景區(qū)的影響手段能夠提高人們閱讀經(jīng)典的興趣,，接受經(jīng)典熏陶,，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，是件頗具功德的善舉,。因此,，這一做法應(yīng)該受到鼓勵(lì)。

統(tǒng)計(jì)表明,，“五一”小長(zhǎng)假期間,，岳陽(yáng)樓景區(qū)共有1637人、滕王閣景區(qū)共有1200余人因背誦而獲得免門(mén)票機(jī)會(huì),，但景區(qū)游客量同比分別增長(zhǎng)四成和兩成,，效果明顯。而那些一味靠門(mén)票漲價(jià)的景區(qū),，暫不論游客人數(shù)減少多少,，景區(qū)的聲譽(yù)已經(jīng)受到影響,，兩種營(yíng)銷(xiāo)策劃方式的水平高低，判若云泥,。因此,，各地景點(diǎn)都應(yīng)反思，只有謹(jǐn)守應(yīng)有的待客之道,，商業(yè)利益才能和社會(huì)效益同步提高,。