“五一”小長假期間,，一些景區(qū)因推出“背誦經(jīng)典免門票”活動而備受關(guān)注,。除山東“三孔”景區(qū)外，江西滕王閣,、湖南岳陽樓和廣東荷花世界等景區(qū)也紛紛推出“背古文免門票”活動,。有人認為這種活動是景點商業(yè)營銷的手段，但不能因為貼上“商業(yè)營銷”標簽,，就忽視它的社會意義,。

我國的景區(qū)大多是依靠商業(yè)運轉(zhuǎn)，而非純粹公益場所,，因之有營銷策劃實乃正常,，只要不是算計游客，能給游客帶來實惠,，就應(yīng)當肯定,。對景區(qū)而言，以“免門票”獎勵背誦經(jīng)典,，能吸引帶動更多人前來游玩觀賞,，集聚人氣，看似降低了門票收入,，但總體上能提高旅游景區(qū)的綜合收入,。對游客而言，通過背誦獲得獎勵,，既是精神享受也是物質(zhì)回饋,，會為游客和家人增加出游的興致。對社會而言,，景區(qū)的影響手段能夠提高人們閱讀經(jīng)典的興趣,，接受經(jīng)典熏陶，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大,，是件頗具功德的善舉。因此,，這一做法應(yīng)該受到鼓勵,。

統(tǒng)計表明,，“五一”小長假期間，岳陽樓景區(qū)共有1637人,、滕王閣景區(qū)共有1200余人因背誦而獲得免門票機會,，但景區(qū)游客量同比分別增長四成和兩成，效果明顯,。而那些一味靠門票漲價的景區(qū),，暫不論游客人數(shù)減少多少，景區(qū)的聲譽已經(jīng)受到影響,，兩種營銷策劃方式的水平高低,，判若云泥。因此,，各地景點都應(yīng)反思,，只有謹守應(yīng)有的待客之道，商業(yè)利益才能和社會效益同步提高,。