蛇年春節(jié)，滬上郊區(qū)眾多的“農(nóng)家樂”,，成為市民節(jié)日長假休閑度假的首選,。春節(jié)長假逃離都市，和親朋好友一起歡聚農(nóng)家樂,，選擇鄉(xiāng)村快樂慢生活,，成為申城市民節(jié)假日普遍選擇的一種休閑方式。

筆者春節(jié)去了2個“農(nóng)家樂”,，看到“農(nóng)家樂”里除了掛紅燈籠,，貼春聯(lián)、體驗到的還是和過去同樣的“吃飯、喝茶,、打牌,、麻將、騎馬,、摘菜和卡拉OK”樣式,，大家都說現(xiàn)在上海市郊眾多的“農(nóng)家樂”，基本上還是停留在這種模式,，在“農(nóng)家樂”這塊蛋糕越做越大的同時,，沒有擺脫過去那種簡單乏味、內(nèi)容重復(fù)的經(jīng)營瓶頸,。

“農(nóng)家樂”作為申城旅游的一個組成部分,，要想長久吸引都市人前往，需要不斷充實“農(nóng)家樂”的文化內(nèi)涵,，挖掘農(nóng)家樂的文化基因,，打破市民對“農(nóng)家樂”的傳統(tǒng)概念，體驗在城市不能享受到的生活樂趣,?！稗r(nóng)家樂”要擺脫同質(zhì)化的模式，通過補充申城民俗文化的基因,，用富有文化內(nèi)涵的樣式,，豐富自己的內(nèi)容和形式，讓都市人感受到不一般的體驗,。

去年我曾經(jīng)到過浙江富陽的黃公望村,，這個原先小小村落里，有10多家“農(nóng)家樂”,，同質(zhì)化的激烈競爭造成不斷衰落,，但有一家卻不斷跳躍發(fā)展，從最初“1.0版本”的吃農(nóng)家飯,，升級到“2.0版本”的務(wù)農(nóng)體驗,、農(nóng)俗活動，乃至“3.0版本”的文化創(chuàng)意發(fā)展,。這家“農(nóng)家樂”運用文化的元素,，不僅在農(nóng)莊里增加了坐牛車、水果采摘,、打年糕,、種植、垂釣,、燒烤,、挖野菜等游客可參與體驗的項目,，還開辦了鄉(xiāng)村大舞臺，增加竹竿舞,、采茶舞,、插秧舞等與農(nóng)活相關(guān)的文娛活動，給原來傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”帶去了新的亮色,，吸引當(dāng)?shù)睾蜕虾５牟簧偈忻窦娂娗巴?。浙江長興一些經(jīng)營成功，吸引滬上眾多市民去的“農(nóng)家樂”,，也是引入文化觀念的升級版“農(nóng)家樂”,。

植入文化內(nèi)涵，才是“農(nóng)家樂”持續(xù)發(fā)展的生命力,。期望新年上海市郊的“農(nóng)家樂”，也要引入創(chuàng)意的理念,，拓展思路和想象,，站在城市人群享受“慢生活”，換一種休閑方式的角度,，努力挖掘文化內(nèi)涵,，尋找地域特色，可以引入運用“非遺”項目,，比如上海郊區(qū)的皮影戲,、打蓮湘、手獅舞,、滾燈,、紡織、滬諺學(xué)唱,，申城民俗游戲和文藝樣式,，類似扁擔(dān)戲、蕩湖船,、小鑼鼓,、浦東說書等，大量的農(nóng)俗農(nóng)食農(nóng)活等,，吸引游客共同參與體驗,，讓旅游者親身體驗，自己做野菜餅,、海棠糕,、野菜湯團、“老八樣”,，在滿足了吃喝玩樂之后,，提供更多的精神體驗,，回味鄉(xiāng)土文化的滋味。

“農(nóng)家樂”也要運用文化的創(chuàng)意和力量,，轉(zhuǎn)型驅(qū)動,，創(chuàng)新發(fā)展，在調(diào)整變革中增加文化的內(nèi)涵和基因,，提升自身的文化吸引力,，才能與時俱進，壯大發(fā)展,，形成上?！稗r(nóng)家樂”獨特的吸引力，吸引更多市民參與其中,。