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打響海峽旅游品牌

www.fjnet.cn?2012-12-21 22:48? 曾志蘭?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》要求:把打響海峽旅游品牌作為今后三年的重點任務(wù),,成立福建省品牌景區(qū)營銷聯(lián)盟,統(tǒng)籌旅游專項宣傳促銷資金,,建立省,、市、縣(區(qū))聯(lián)合營銷機制,。

福建省應(yīng)打造什么樣的旅游品牌,?《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》提出,圍繞海峽旅游品牌,,整合優(yōu)勢資源,,打造國際知名旅游目的地。打響海峽旅游品牌成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán),。

海峽旅游的核心區(qū)包含海峽西岸旅游區(qū)和海峽東岸的臺灣地區(qū),。海峽西岸旅游區(qū)的核心區(qū)覆蓋了福建省的福州、廈門,、泉州,、漳州、龍巖,、莆田,、南平、三明,、寧德,,廣東省的汕頭、汕尾,、潮州,、揭陽、梅州,,浙江省的溫州,、臺州、金華,、麗水,、衢州,江西省的贛州,、鷹潭,、上饒、撫州,,共4省23市,。發(fā)展區(qū)則覆蓋了更廣泛的區(qū)域,,主要有:廣東省的深圳、珠海,、惠州,,浙江省的杭州、舟山,、寧波,,共2省6市,。海峽東岸旅游區(qū)范圍包含臺灣本島,、金門、馬祖,、澎湖,。

打造海峽旅游品牌,應(yīng)堅持立足福建本省,,聯(lián)合兩岸四地,,面向世界各地,開拓大市場,,策劃大思路,,實施大聯(lián)合,尤其應(yīng)積極開展閩臺旅游合作,,打造兩岸四地“一程多站”旅游精品線路,,共同推動構(gòu)建環(huán)海峽旅游圈。海峽旅游發(fā)展的目標(biāo),,正如國家旅游局局長邵琪偉在首屆海峽論壇上所表示的:“我們愿意與臺灣各界一道,,協(xié)力打造海峽旅游品牌,探討建立以中華文化為主線的世界級旅游目的地的可行性,?!?/p>

海峽旅游跨越兩岸四地多個不同的行政區(qū)域,跨越行政地域分割的障礙,,跨越海峽兩岸政治制度不同的障礙,,聯(lián)合營銷是必由之路,也已成為各方的共識,。

——立足福建,。福建是海峽旅游區(qū)的主體,首先應(yīng)做好福建旅游產(chǎn)品的營銷,。省內(nèi)旅游支撐海峽旅游的產(chǎn)品系列,,如“東方古堡福建土樓”、“浪漫九曲 仙境武夷”,、“溫泉古都有福之州”,,無一不需要聯(lián)合營銷,。福建土樓聯(lián)盟、《福建溫泉旅游產(chǎn)品推廣合作協(xié)議》,、大武夷旅游聯(lián)盟等聯(lián)合營銷機制和手段,,已經(jīng)在福建旅游業(yè)界廣泛采用,促進(jìn)了游客對土樓,、大武夷,、閩式溫泉產(chǎn)品的整體認(rèn)識。

——以兩岸合作為重點,,聯(lián)合四地共同開拓市場,。福建開展對臺旅游有獨特的優(yōu)勢,把海西旅游區(qū)建設(shè)成為大陸對臺旅游的先行先試區(qū),、兩岸旅游交流與合作的前沿平臺,、兩岸旅游的重要通道、臺灣游客重要的旅游目的地,,是海峽旅游的重要內(nèi)容和特色,,也是國家統(tǒng)一戰(zhàn)略賦予海峽旅游的歷史使命。來自兩岸四地旅游業(yè)界的代表目前已簽署了《海峽西岸旅游區(qū)域合作聯(lián)盟廈門宣言》等多個協(xié)議,,為兩岸鄉(xiāng)村旅游,、旅游裝備制造、旅游信息和旅游金融服務(wù)等領(lǐng)域的密切合作奠定了基礎(chǔ),。在政策的推動下和兩岸旅游業(yè)界的努力下,,福建的對臺旅游始終走在全國前列,已形成“交通方式最多”,、“航線最靈活”,、“航班最密集”三大優(yōu)勢,閩臺旅游合作也從單一產(chǎn)業(yè),、單一領(lǐng)域合作進(jìn)入多領(lǐng)域推進(jìn),、多產(chǎn)業(yè)全面合作的新階段。

——推動跨省區(qū)域合作,。加強與海西旅游區(qū)4省23市的合作,,重點打造閩粵贛十三市旅游合作區(qū)、閩浙贛生態(tài)旅游合作區(qū),、閩粵贛客家文化旅游合作帶,、閩浙山海畬鄉(xiāng)旅游合作帶和中央蘇區(qū)紅色旅游聯(lián)盟。加強與長三角,、珠三角的區(qū)域旅游協(xié)作,,共同打造我國東南沿海黃金旅游帶。加大與中部城市群,、環(huán)渤海地區(qū)等旅游協(xié)作,。

近年來,,有關(guān)海峽旅游跨區(qū)協(xié)作營銷的大動作不斷。2011年6月,,在福建泰寧,,由福建、廣東,、浙江,、江西、湖南,、廣西六省份和臺灣地區(qū)的代表共同簽署《海峽旅游景區(qū)大聯(lián)盟成立泰寧宣言》,,由海峽兩岸422家景區(qū)加盟的海峽旅游景區(qū)通票,涉及景點包括福建武夷山,、廣東南澳海島國家森林公園,、江西婺源鴛鴦湖、浙江雁蕩山,、湖南毛澤東故居、廣西巴馬長壽鄉(xiāng),、金門水頭得月樓,、馬祖八八坑道等。海峽旅游景區(qū)大聯(lián)盟的成立,,將實現(xiàn)長江三角洲,、珠江三角洲和海峽東岸旅游景區(qū)跨區(qū)協(xié)作的旅游大聯(lián)動,實現(xiàn)海西20個城市的旅游大聯(lián)動,,實現(xiàn)海峽兩岸的旅游大聯(lián)動,。2012年9月,福建省旅游協(xié)會和臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會共同舉行了閩臺鄉(xiāng)村快樂動感之旅發(fā)布儀式,,“快樂山居——閩臺百家鄉(xiāng)村旅游景點”,、“舌尖之舞——閩臺十大鄉(xiāng)村美食”、“購物驚喜——閩臺十大流行伴手禮”三大系列正式對外揭曉,。

海峽旅游跨區(qū)協(xié)作營銷的開展,,標(biāo)志著海峽旅游聯(lián)合營銷已成為共識,標(biāo)志著海峽旅游將借助聯(lián)合營銷的翅膀開始起飛,。

(福建日報)

  • 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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