地球人已經(jīng)無法阻止《江南Style》的“肆意入侵”了！無論是你高度認(rèn)可也好,、堅(jiān)決反對(duì)也好,，還是深度迷惑也好，你總會(huì)在不經(jīng)意間聽到《江南Style》的氣息,。很顯然,，面對(duì)新興媒體對(duì)這首神曲的“病毒式轟炸”,，若再談《江南Style》到底為何火爆，顯然已經(jīng)OUT了,！

當(dāng)前《江南Style》的自發(fā)傳播已經(jīng)發(fā)展到“惡搞階段”，這種惡搞不僅是中國式的,，還是世界性的,。目前網(wǎng)上流傳火爆的包括：奧巴馬版Style、倫敦版Style,、印度Style,、高校版Style等。對(duì)此,，我們不得不反思的是：為何模仿版《江南Style》一直在“群魔亂舞”,？這反映了自媒體時(shí)代怎樣的一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、文化現(xiàn)象,、消費(fèi)現(xiàn)象,？

步入“自媒體”時(shí)代以來，全球就跨入了后現(xiàn)代式的網(wǎng)民“解構(gòu)時(shí)代”,。有一位網(wǎng)友說得好：“很多人生活都很壓抑,，得輕松時(shí)且輕松，整天板著臉豈不是很沒有意思,?！苯陙恚捎谔摂M空間繁榮,，全球逐漸興起了一種網(wǎng)絡(luò)亞文化,。山寨版《江南Style》的流行，恰恰反映自媒體時(shí)代全球網(wǎng)民對(duì)流行文化的“解構(gòu)”,。面對(duì)網(wǎng)民大軍紛紛“解構(gòu)”,，某種程度上讓所謂的“主流”變得難以立足，“主流”走向了更加分裂化,、碎片化,、無厘頭化。

新媒體正在助推全球性“惡搞文化”的泛濫,，文化消費(fèi)日趨淺顯化,、娛樂化。從國內(nèi)來說,，2006年期間《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的視頻剪輯,，已經(jīng)初現(xiàn)“惡搞文化”泛濫跡象。從全球范圍來看,，《江南Style》中的“騎馬舞步”引發(fā)了全球網(wǎng)民紛紛模仿,、改編熱潮,，絕對(duì)算得上是全球范圍內(nèi)的“惡搞文化”盛宴。當(dāng)然,，《江南Style》發(fā)展到“惡搞階段”,，也多少烘托了韓國文化創(chuàng)意的稀缺性、爆發(fā)力,、流行性,，隨后的惡搞作品絕大多數(shù)是在“抄襲”原創(chuàng)作品的創(chuàng)意。今后留載世界流行文化史冊(cè)的,，無疑還是“鳥叔”原創(chuàng)版的《江南Style》,。

仿版《江南Style》的風(fēng)起云涌，還是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)“長尾效應(yīng)”的體現(xiàn),。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂等文化產(chǎn)品的銷售中,，一旦處于互聯(lián)網(wǎng)“長尾”的單項(xiàng)熱門產(chǎn)品暢銷，而由于流通渠道的無限便捷化,，就使得那些不太熱門的,、處于“尾部”的產(chǎn)品同樣創(chuàng)造著非凡收益，這是“長尾理論”的精髓所在,?？梢哉f，《江南Style》是互聯(lián)網(wǎng)典型的稀缺性文化消費(fèi)品,。由于《江南Style》單曲的火爆,，使得帶有“Style”符號(hào)的各類衍生品——鳥叔的T恤、墨鏡等物品都能在網(wǎng)絡(luò)中熱賣,。對(duì)《江南Style》的山寨者說,，模仿或抄襲《某某Style》，無疑會(huì)讓其跟隨《江南Style》一起火爆,，借助新媒體無限的傳播渠道,，無疑會(huì)大大縮短出名、獲利,、吸引眼球的時(shí)間,。所以說，仿版《某某Style》背后,，實(shí)則是各式精明團(tuán)隊(duì)試圖從中“分一杯羹”的渠道與機(jī)會(huì),。

毛玉西（媒體評(píng)論員）