小廣告被稱為“城市牛皮癬”，記者昨天從市市政市容委獲悉，豐臺區(qū)率先試點的廣告專貼牌和廣告專貼柱,，有望在全市推廣，給小廣告容身之地,，實現(xiàn)環(huán)境整潔。(京華時報9月5日)

不可置疑,，那些內(nèi)容蕪雜,、亂貼濫發(fā)的小廣告，不僅給人們生活帶來一些麻煩,，同時對市容市貌也造成“污染”,，給城市管理工作帶來諸多不便。由于小廣告張貼方便,，但是清理困難,，因此被形象地稱為“城市牛皮癬”，令很多人頭疼,。因此,，民眾對于那些胡亂張貼的小廣告大多抱有厭惡感，城市管理部門則對其采取“圍追堵截”的清理戰(zhàn)術(shù),。

一般而言,，小廣告大多張貼在人流量大的地方，以便向民眾傳遞信息,，當然也有許多張貼在背街小巷等管理“死角”以躲避清理,。有關(guān)部門對小廣告采取的“封殺”戰(zhàn)術(shù)，對于維護市容市貌確實有一定的效果,，但“清理趕不上張貼”也是無法回避的事實,。因為小廣告張貼、噴寫起來雖然方便,，但清理起來卻要花費很大的精力,，甚至要付出數(shù)倍于噴寫廣告的時間,。雖然用盡“渾身解數(shù)”清理，小廣告卻仍有著頑強的“生命力”,，這成了城市管理難言的尷尬,。

其實，“小廣告”并非完全十惡不赦,，雖然不乏虛假宣傳甚至欺詐等違法信息,，但其中也有一部分屬于正常的內(nèi)容，比如房屋租賃,、招零工等,，確實與人們的生活工作息息相關(guān)。由于這類信息量小,，去電視,、報紙等媒介投放廣告的費用較高，因此去人流密集區(qū)張貼“小廣告”成為快捷,、有效,、廉價的“廣告投放渠道”，又能快速傳遞廣告信息,，無疑給一些人群尤其是有租房,、打零工等意愿的人員提供了便利。雖然小廣告的張貼載體和方式不當給市容市貌造成一定影響,，但通過合理疏導和適度規(guī)范,，把“小廣告”的負面影響降到最低不是沒有可能。

因此,，對于“小廣告”,，一味地打壓不是解決“牛皮癬”的有效辦法。對于“小廣告”,，應該堅持具體問題具體分析,，從“小廣告”的內(nèi)容、張貼載體等方面進行合理引導和規(guī)范制約,，讓那些內(nèi)容健康的“小廣告”充分發(fā)揮便利快捷,、服務群眾的功能，為公眾生產(chǎn)生活做出有益貢獻,。在這個方面,，豐臺區(qū)試點設置小廣告“專貼牌”和“專貼柱”，給合法的小廣告容身之處,，同時也維護了市容市貌的文明整潔,，是個很好的創(chuàng)意。從報道中可以看出,，試點效果很不錯,，有了“專貼牌”和“專貼柱”,，小廣告亂貼的現(xiàn)象有所緩解，市容市貌也得到明顯改善,。從豐臺區(qū)試點的效果來看,，規(guī)范管理“小廣告”的做法值得各地適度借鑒。

對于矛盾和問題,，不能陷入“思維定勢”的桎梏,。換個角度看問題，也許就會從“山重水復疑無路”的困境,，走向“柳暗花明又一村”的豁然,。城市管理工作也是如此。城市管理工作不能是冷冰冰的管理,，還需要溫情脈脈的服務意識和包容情懷,。就像不能拒絕流浪乞討人員一樣，城市也不能完全“封殺”一些承擔了主流廣告功能以外的,、尤其是給公眾生活帶來便利的“小廣告”,。合理疏導比一味打壓更能體現(xiàn)城市的包容精神，這從豐臺區(qū)設置小廣告“專貼牌”,、“專貼柱”中可見一斑,。當然，單純依靠設置專門的“廣告牌柱”,，同單純依靠“圍追堵截”的封殺一樣，都無法取得滿意效果,。只有堅持堵疏結(jié)合的方法,，對小廣告要合理引導和規(guī)范制約“兩手抓”。這就要求對于小廣告要加強甄別判斷和執(zhí)法檢查,，對內(nèi)容不健康和濫貼影響市容者必須堅決查封取締并嚴肅追究相關(guān)責任,，而對于那些合法的、與人們生活生產(chǎn)息息相關(guān)的“小廣告”,，則需要合理引導并規(guī)范管理,，通過設立專門的張貼區(qū)域和牌柱等方式，充分發(fā)揮其服務群眾的正面功能,，這也是城市管理服務公眾的題中之義,。