連日來,，沸沸揚揚的茅臺申請“國酒”一事愈演愈烈，各路白酒企業(yè),、眾多行業(yè)內(nèi)人士輪番以向主管部門遞交異議申請書,、通過媒體發(fā)表反對之聲等各種形式，表達對茅臺意欲獨占“國酒”商標的不滿,。從目前情況看,，茅臺能否成功加冕“國酒”尚很難說，而無論成功與否,，這場風(fēng)波引發(fā)的“國酒茅臺”知名度暴漲,，已令茅臺成為最大贏家。（8月9日新華網(wǎng)）

以第三者,、旁觀者的的身份,，冷靜審視這次國內(nèi)酒企圍繞“國酒”這一商標而引起的大規(guī)模爭執(zhí)，筆者確實看不出處于爭執(zhí)當中的各方,，誰能成為贏家,。

首先，對于“國酒茅臺”商標具有天然管理和審核權(quán)的國家商標局,，依據(jù)國家工商總局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》要求對首字為“國”字商標的申請商標應(yīng)當嚴格審查兩年之后,，“國酒茅臺”商標在連續(xù)五次申請被駁回后，相似的第六次申請卻通過初審,，其合理合法的理由在哪里,？面對“難道被異議人享有特權(quán)，《商標法》對其沒有法律效力”的質(zhì)疑,，相信無論商標局如何解釋,，這一事件，對《商標法》的威嚴,、對商標局管理商標的權(quán)威和威信都將產(chǎn)生負面影響,，短時間內(nèi)難以消除。

其次,，對肇事者茅臺集團來說,，可能投機不成蝕把米?？陀^來講,，對于“國酒茅臺”隱含的巨大先機,、巨大商機和經(jīng)濟利益來說，茅臺集團具有天然的一而再再而三的申請“國酒”商標的趨之性和能動性,，可以想見,。但作為國內(nèi)知名酒企和酒企領(lǐng)跑者，要考慮社會責任,、公利和私利的界限,，要分清輕重緩急和可能的后果,。而“國酒”的稱號,，茅臺很顯然還沒有盛極到這種程度，更沒有得到公眾的一致認可,，“國酒茅臺”商標踩到了國內(nèi)酒企可以承受的邊緣紅線,，遭到一致“圍剿”便不難理解,。而這樣的后果是，類似“國酒茅臺”商標在被空前關(guān)注后,，申請注冊很可能會再次中途夭折,，這會傷害茅臺集團的士氣。退一步講即便不被徹底否決,，也會增加以后申請的難度,。但無論如何，“不以質(zhì)量贏顧客,、專以投機取巧賺大錢”的質(zhì)疑恐在所難免,。而這，無疑都是對茅臺集團的無形傷害和形象減分,。

再次,，對參與“圍剿”的其它酒企來說，無論此次結(jié)果如何,，在公眾心目中,，都會不同程度的留下“利益之爭”、“為了私利,，哪管形象與顏面”,、“為了盈利，一切皆有可能”,。在目前社會信任度,、誠信度還不是令人滿意和假貨、殘次品盛行的情況下,，這無疑會激起公眾的諸多聯(lián)想,，對相關(guān)酒企的形象和美譽度則是反向加分，是另一種潛在的傷害,。

最后,，相關(guān)酒企為了利益鬧的一塌糊涂,，公說公有理婆說婆有理，可它們是否想過自己的真正上帝——群眾在這起事件中的觀感如何,、有何想法,、有何意見或建議？這起事件,，看似與群眾無關(guān),，實則全是圍繞群眾的需求展開，群眾才最有發(fā)言權(quán)和決定權(quán),。但事實上，群眾卻被晾在一邊,，被冷落,、玩弄的感覺會油然而生，受傷之情不言而喻,。而被傷害的上帝,，還會（順利）選擇傷害他的商品嗎？

“國酒”商標之爭引起的各方傷害,，不是一個“國”字號商標就能彌補的,，而且長遠看最終也難有贏家。為今之計,，只有爭執(zhí)中的相關(guān)各方立即停止爭吵,，把相關(guān)信息全部公之于眾，充分尊重群眾的知情權(quán),、參與權(quán),、表達權(quán)和決定權(quán)，讓群眾來決定“國酒”商標的走向或歸屬,，才不失為化解問題的最有效方法,。