日前,，某電視劇出品人王建鋒在微博爆料，電視劇收視率可以“買賣”——一年花費5000萬就可輕而易舉進全國前10數(shù)據(jù),，引起網(wǎng)民關注,。而《人民日報》近日也披露，收視率造假正成為個別地方衛(wèi)視爭奪市場的“捷徑”,。與制作節(jié)目相比,，“制作”收視率以其低廉的代價、隱秘且難以查證的造假方式,，正在成為個別地方衛(wèi)視在市場競爭中力爭上游的“法寶”,。

再一次，“收視率至上”的觀念褪去了正當性,，不僅是因其評價視角顯得功利,、膚淺，還因為某些“收視數(shù)據(jù)”真實性存疑,。無論是業(yè)內人士的炮轟,，亦或相關記者的調查，無不指向電視圈里的“造假丑聞”,。收視率造假,，用一種投機取巧的方式，杜撰出繁榮的表象,?？伤鼌s抹殺了“誠實”電視人的努力，也誤導受眾的視聽選擇,。

收視率造假能夠發(fā)生,，有著復雜又簡單的肇因。一方面，“目前各電視臺收視率,，基本由央視——索福瑞媒介研究有限公司一家出臺”,。近乎壟斷的格局，必然導致數(shù)據(jù)發(fā)布呈現(xiàn)“一言堂”的趨勢,。另一方面,，每個城市只在數(shù)百家庭安裝“收視測量儀”，樣本規(guī)模之小,，直接導致數(shù)據(jù)收集被操縱,。而這，恰是統(tǒng)計,、調研機構的技術大忌,。

除此之外，商界泄密的頻發(fā)——如被裝“測量儀”家庭的名單,，經(jīng)常被推廣,、顧問公司掌握；樣本家庭容易被“小恩小惠”收買,，缺乏對同胞負責的道德自覺,，不惜收取極低價碼、協(xié)助造假者操作……凡此一切,，都在給收視率亂象推波助瀾,。可以說,，“收視率造假”是多重因素造成的,，摻雜著公眾自私、短視的性格缺陷,，關系著商業(yè)領域專業(yè)性,、道德感的缺失，更折射出部分人取巧變通,、棄守規(guī)則的市儈智慧,。

收視率造假，像極了網(wǎng)絡造勢的“水軍”,，都在捏造輿論掩蓋“真實評價”,。此類畸形的運作，迎合了信息爆炸,、紛繁雜蕪的消費時代：如今,，“注意力”已成稀缺資源。所謂廣告,、營銷等,，無一不以爭奪注意力為首要目標,；與之相隨，具備公信力的“意見”,，也越發(fā)少見,。顯然，“收視率”是量化的權威,，具備極強的說服力量。一旦該數(shù)據(jù)涉假,，無異于是對民眾注意力的詐騙,，順帶誤導了廣告主的資本投入去向。

獨大與亂戰(zhàn)之后,，電視界已步入多極,、均衡的態(tài)勢。在網(wǎng)絡等沖擊下,，電視業(yè)更是面臨不小挑戰(zhàn),，在此情境下，電視從業(yè)者欲有所作為,，或許先應從自我凈化開始——不僅要約束自身言行,，更要對上下游以及外圍產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)足夠警惕,。