近日,，經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾拍賣與自己共喝下午茶，來自國內(nèi)近50人參與競拍,，最終6人成功獲拍,。6人中出價最低2萬元，出價最高15.9萬元,，這頓下午茶的“價格”最終定格在25.9萬元,。茅于軾稱競拍下午茶是因為自己所在的民間智庫經(jīng)費較緊張，將把拍賣所得用于學(xué)術(shù)研究,。（2012年7月17日《華西都市報》）

“茅于軾下午茶”并未如人們此前料想的那樣,，因其在國內(nèi)首次舉行而不受追捧。反之,，卻出乎意料地引得眾多競拍者豪擲,。表面看來，“拍賣資金,、用于科研”的模式看似是使得茅于軾達(dá)到名利雙收,、一舉兩得的效果，但除此之外,，價格不菲“下午茶”究竟會為競拍者帶來什么,，我想只有他們自身冷暖自知了。

實際上,，對很多競拍人而言,，參與競拍并不意味著能夠從談話中學(xué)到多少經(jīng)濟(jì)學(xué)常識和投資理念，而是能否從中塑造個人形象和自身宣傳的機(jī)會,。因此,，以競拍之名而行宣傳之實的營銷方式，對于競拍者來說,，也是穩(wěn)賠不賺的有效投資,。

6杯茶竟也能拍出25萬元？我想除了有名人效應(yīng)和自我營銷的目的之外,，從報道中“競拍者大部分都是茅老的忠實粉絲”也可以看出來,，近乎狂熱的膜拜恰恰顯示出那份對經(jīng)濟(jì)學(xué)家的過多迷信，以至于不少與經(jīng)濟(jì)學(xué)無關(guān)的競拍者也會出高價來博得一次與茅老交流的機(jī)會,。

事實上,，經(jīng)濟(jì)的運行發(fā)展固然離不開經(jīng)濟(jì)學(xué)家的參與，然而過度追捧所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)學(xué)家重上“神壇”,，一定程度上也使得經(jīng)濟(jì)學(xué)研究背離了經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究目標(biāo),，最終可能會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)學(xué)家成為某個利益集團(tuán)的代言人,。

與茅于軾首次在國內(nèi)拍賣所采取的“同坐共飲、募集經(jīng)費”的目的不同,，享譽世界的“巴菲特午餐”更多帶有的是公益募捐的性質(zhì),，這也是他成功運作10年的關(guān)鍵所在。

正如我們所看到的那樣,，在當(dāng)前眼球經(jīng)濟(jì)高于一切的情況之下,，這種競拍所產(chǎn)生的雙方共贏的效果將會成為今后一個新的“營銷+慈善”發(fā)展模式。無論是對公益募捐,，還是自我宣傳,，其目的如果是真是能將資金合理用于科研、慈善方面,，民眾也就不必進(jìn)行指指點點的了,。

然而，由于媒體宣傳的側(cè)重點不同,，輿論焦點往往都停留在拍賣價格和競拍人選的身上,，這勢必會矮化拍賣本身所帶來的現(xiàn)實意義。但如果我們能夠重新認(rèn)識這場競拍,，多關(guān)心資金去向和實際所帶來的意義,，就能夠洗滌炒作、營銷所帶來的負(fù)面效應(yīng),，從而更好地讓這種新型模式更好地運作，并達(dá)到雙贏的效果,。