從今年6月開始,，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶,，涼城利川”的廣告,，隨后引起了社會的極大爭議。日前,，重慶工商局要求相關(guān)廣告公司迅速撤換該廣告,。（7月8日《重慶晨報》）

原本一句稀松平常的廣告語，卻引起如此大的社會反響,，關(guān)鍵在于一個“靠”字引發(fā)的爭議,。在網(wǎng)絡(luò)語言和口語中，“我靠”和“靠”都具有貶義色彩,，正因為如此,，“我靠重慶”作為地方政府的廣告宣傳語，多少顯得有些不論不類,，甚至有粗俗,、炒作之嫌。不過，上級工商部門僅僅以此為由要求撤換廣告,，則未免有些矯枉過正,，并不可取。

“靠”的一般含義為“倚靠,、依賴或憑靠”,，人們常說的靠親戚、靠朋友,、靠大家即為此意,。隨著后來網(wǎng)絡(luò)語言與口語的流行，出現(xiàn)“靠”,、“我靠”等口頭禪,，才使人們對“靠”的理解產(chǎn)生歧義,。應(yīng)該說,，字義的延伸實屬正常現(xiàn)象,，比如以前的“同志”,、“小姐”是文明用詞，稱對方“同志”或“小姐”是對人的尊重,，但到現(xiàn)在“同志”,、“小姐”卻大多成了同性戀、妓女的代稱,。不過即便如此,，只要對方不反對，稱呼“同志”,、“小姐”也并非不可,。放在“我靠重慶”的廣告語事件上，實際上冷靜對待是最好的方法,，利川作為重慶管轄的城市,，“我靠重慶”理解為我依靠重慶、靠近重慶,，似乎并無不妥,，怎能因為存在理解上的歧義，說叫停就叫停,？

在市場經(jīng)濟(jì)時代,，通過廣告宣傳推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是再正常不過的營銷手段,。企業(yè)需要營銷,，地方政府也需要營銷，只有通過營銷才能推銷產(chǎn)品或旅游資源，廣告宣傳必不可少,。正如利川市旅游局所稱,，此次廣告投放的目的是為宣傳利川旅游，并且所有的廣告內(nèi)容都通過正規(guī)程序?qū)徟?，才正式投放市場,。既然程序合法，?nèi)容并無違法違規(guī),，完全具備投放市場的資質(zhì),，絕不能因為其中存在的歧義，重慶工商局就能要求撤換廣告,，如此做法不僅于法無據(jù),，也是對利川的不公正對待，倘若因為網(wǎng)絡(luò)上的爭議導(dǎo)致廣告撤換,，那么用于廣告宣傳的各項損失又該由誰承擔(dān),？

魯迅先生評價《紅樓夢》時曾說過：“經(jīng)學(xué)家看見《易》，道學(xué)家看見淫,，才子看見纏綿,，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事,?！睂τ凇拔铱恐貞c”的理解實際上也有異曲同工之意，角度不同自然產(chǎn)生歧義,，而不能責(zé)怪詞義本身,，退一步說，倘若對“我靠重慶”心懷不滿一笑而過就是,，何必對此耿耿于懷并當(dāng)頭棒殺,？

從營銷策略來講，有爭議的廣告語更能取得效果,，因“我靠重慶”讓名不見經(jīng)傳的利川走紅,，實際上也稱得上一種廣告創(chuàng)新，不僅內(nèi)容,、程序合法,，還能帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，有何不可,？因此,，對于“我靠重慶”需要的不是過多解讀，而是寬容對待,，上級部門尤其不該以行政手段單方面叫停,，讓廣告宣傳接受市場的檢驗才是最佳途徑,。