公眾之所以質(zhì)疑天價宣傳片,，真正焦點不在于這部片子值多少錢,，而在于這1800多萬元都是怎么花的。

鐵道部一部短短5分鐘的宣傳片,，引發(fā)的輿論風波超過了許多好萊塢大片,。經(jīng)歷了“天價”質(zhì)疑,、張藝謀“被貼牌”等波折后，最新的消息是,，鐵道部有關(guān)部門向媒體表示,，接到國家審計署轉(zhuǎn)送的有關(guān)公函后，已對宣傳片問題進行調(diào)查,。

天價宣傳片為何引來海量關(guān)注,？只因看點太多。每秒鐘“燒”掉6萬多元的高昂成本,，換來高速攝影泛濫,、鏡頭堆砌、鐵皮滿屏的庸劣之作,，如此“坑爹”的投資,，不是商人的豪擲,，而是公家的支出,，怎不令人心疼？素以畫面唯美,、風格大氣著稱的老謀子,，卻被冠之以如此呆板僵化的影片的導(dǎo)演，是“被署名”還是別有隱情,？在權(quán)威信息缺席的情況下,，怎能不引起猜想？

雖然調(diào)查結(jié)果還未水落石出,，但就審計署已公布的問題看,，天價宣傳片不只是耗資不菲、張導(dǎo)“卷入”那么簡單,。根據(jù)審計署6月底公布的審計結(jié)果,，鐵道部2009年至2010年間投資1850萬元制作的宣傳片，存在“雙未”問題——未按規(guī)定公開招標,、未達到預(yù)期效果,。一個說的是程序問題，一個說的是社會反響,。

未達預(yù)期效果不言自明,，其實更為關(guān)鍵的問題是未按規(guī)定公開招標?！墩少彿ā芬?guī)定,，公開招標是政府采購的主要形式，只有緊急情況下的采購才可以通過單一來源采購,。拍個宣傳片,，顯然不是緊急情況,。

不公開招標，不僅會影響品質(zhì),，還會讓制作成本,、運作流程、驗收結(jié)果等理應(yīng)公開的信息變得晦暗不明,。事實上,，公眾之所以質(zhì)疑天價宣傳片，真正焦點不在于這部片子值多少錢,，而在于這1800多萬元都是怎么花的,。除去拍攝制作成本，人工成本有多少,，有沒有其他隱形成本,，有的話又是多少？片子的預(yù)算,，是不是如一些人猜測的,，承受了層層盤剝而滾雪球般膨脹起來？簡而言之,，人們關(guān)心的是這部天價宣傳片的明細賬,，不尋常的“價格”背后，有沒有隱藏著采購問題,？這些都需要在深入調(diào)查之后,，給公眾一個說法。

不管調(diào)查結(jié)果如何,，天價宣傳片的是是非非,，已經(jīng)向政府部門發(fā)出了警示：形象宣傳也需按制度規(guī)定進行，按務(wù)實,、節(jié)儉,、專業(yè)的原則去辦事，才能真正樹立形象,。否則,，違規(guī)違制地拿錢砸，只會自損形象,，白白浪費納稅人的錢,。

本報特約評論員 李力言