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“紅包大戰(zhàn)”讓誰歡喜讓誰憂？2015-02-15 15:11

從昨日開始,，以支付寶和微信為代表的電商“紅包大戰(zhàn)”拉開大幕,。不過，昨天不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，搶紅包變成了“打地鼠”游戲,，猛戳屏幕數(shù)分鐘,，卻一個(gè)紅包也沒搶到,。此外，不少病毒也偽裝成紅包流傳,。（2月14日人民網(wǎng)）

俗話說：“天下沒有免費(fèi)的午餐”,，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)唯一目標(biāo)是為了爭(zhēng)取更多的用戶，利用網(wǎng)絡(luò)的方便快捷,，可謂是吊足了網(wǎng)友的胃口,，在規(guī)定的時(shí)間，每位網(wǎng)友準(zhǔn)時(shí)的恭候著,，歡歌笑語,，忙得不亦樂乎，有的只能是兩手空空,，有的搶到金額不等的幾分錢至幾毛錢不等,，讓我們懷疑支付寶等平臺(tái)的誠信，逢年過節(jié),，商家拿我們的熱情和激情開刷,，真是讓人歡喜讓人憂,。

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的快捷為更多的用戶提供了方便,，也為網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)的提供更好的發(fā)展機(jī)遇,，確實(shí)為消費(fèi)者提供更好的購物平臺(tái)，商家為了爭(zhēng)搶到更多的用戶,，利用各種平臺(tái)贏取消費(fèi)的善心,，用形形色色的讓利、秒殺,、優(yōu)惠券,、紅包等形式來掙取人們的眼球。但是,，每位網(wǎng)購者都會(huì)面臨著同一個(gè)問題,，商家的讓利、秒殺,、紅包等等都是貨真價(jià)實(shí)嗎,？當(dāng)網(wǎng)上限時(shí)搶購時(shí)，界面都會(huì)出現(xiàn)已秒殺完等等字樣,，讓我們不得不懷疑商家在玩弄我們的感情,，而且搶紅包大戰(zhàn)也是如此，如果搶到了幾毛錢,，也得讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)才能花紅包,，商家是最精明的，從中可以看出他們完全沒有誠意,，其實(shí)就是利用了消費(fèi)者的善心,，相信商家的這種做法最終會(huì)被消費(fèi)拋棄。

筆者認(rèn)為,，如果商家真的愿意送紅包的話,，就應(yīng)做出最大誠意，那樣就皆大歡喜,，可以分三六九等,，給平時(shí)網(wǎng)上消費(fèi)多的網(wǎng)購者多分紅包，多得實(shí)惠,，少消費(fèi)的少得紅包,。既然商家有誠意送紅包，那就應(yīng)該一個(gè)都不能少,，讓消費(fèi)者真正的樂在其中不是更好嗎,？

商家更應(yīng)該維護(hù)好網(wǎng)上各種消費(fèi)平臺(tái)的信譽(yù)度，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)環(huán)境,，更好的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,，監(jiān)管部門應(yīng)從嚴(yán)查處網(wǎng)上各種違法行為,，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更好的網(wǎng)上購物平臺(tái)。

“網(wǎng)絡(luò)紅包”不能沒有基本的誠意2015-02-13 09:11

騰訊紅包去年上演“珍珠港偷襲”,，今年支付寶率先挑起“紅包大戰(zhàn)”,，百度也參與其中，引來其他商家和更多名人,。據(jù)中新網(wǎng)IT頻道粗略計(jì)算,，今年支付寶、微信,、新浪微博,、手機(jī)百度、京東,、同城旅游,、陌陌以及騰訊應(yīng)用寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的紅包總額超過百億元，央視春晚“微信搖一搖就有機(jī)會(huì)拿888元紅包”等創(chuàng)新也出現(xiàn)了,。一哄而起的局面表明,，“紅包大戰(zhàn)”今年可謂全面升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)“紅包大戰(zhàn)”是集娛樂,、喜慶,、競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)支付客戶于一體，堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的又一大創(chuàng)新——是借助互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)和節(jié)日時(shí)段的營(yíng)銷手段創(chuàng)新,。此舉既烘托了春節(jié)節(jié)日氣氛,，又起到了宣傳企業(yè)的效果。從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度來說,，歸根結(jié)底是在爭(zhēng)奪移動(dòng)支付客戶,、占領(lǐng)移動(dòng)支付市場(chǎng)。

移動(dòng)支付是互聯(lián)網(wǎng)金融最具潛力的領(lǐng)域,，支付結(jié)算手段由過去銀行獨(dú)家柜面人工處理的支付結(jié)算匯兌體系,，發(fā)展到電子化結(jié)算手段普及,，再發(fā)展到銀行卡支付日益普及,，已大大方便了商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和客戶支付需求。然而,，真正對(duì)支付結(jié)算起到革命性作用的,，是支付寶率先發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)第三方支付的快速發(fā)展。在此基礎(chǔ)上升級(jí)的移動(dòng)支付手段,，把支付結(jié)算革命推到了又一高度,。

支付結(jié)算大踏步向移動(dòng)支付領(lǐng)域轉(zhuǎn)移是大勢(shì)所趨，無法阻擋,，未來移動(dòng)支付市場(chǎng)的蛋糕非常之大,。截至2014年12月,，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57億人,，手機(jī)支付用戶規(guī)模達(dá)到2.17億,。與網(wǎng)民數(shù)對(duì)比移動(dòng)支付客戶潛力有4億多，與手機(jī)網(wǎng)民數(shù)相比較有3億多,，未來移動(dòng)支付客戶將會(huì)呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)式增長(zhǎng),。BAT（百度、阿里巴巴,、騰訊）以及京東電子商務(wù)企業(yè)等其他互聯(lián)網(wǎng)公司,，怎能不下血本去爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)和客戶呢？“紅包大戰(zhàn)”已然廝殺成了一片紅海,，這并不難理解,。

普通百姓是“紅包大戰(zhàn)”的“漁翁”，既愉悅了心情,，又沾到了紅包喜氣和小利益,，何樂而不為呢？不過,，筆者還是懇請(qǐng)BAT公司等各路土豪,，要保持發(fā)紅包娛樂百姓好心情和節(jié)日喜氣的主旨，不要讓“紅包大戰(zhàn)”過度功利化,，甚至完全沖著占領(lǐng)市場(chǎng),、爭(zhēng)奪客戶而去。

支付寶2月11日開始發(fā)紅包,，不僅斗地主游戲般的方式讓客戶體驗(yàn)非常之差,，而且釣魚式操作也讓參與者很難搶得紅包，這導(dǎo)致參與者吐槽多多,。有些參與者搶到的竟然是代金券,、購物券，10元代金券的歐洲游到底有何意義,？有網(wǎng)友質(zhì)疑,，10元錢的保時(shí)捷購車代金券不是戲弄網(wǎng)友嘛。這樣缺少誠意的“紅包”發(fā)放,，不但不能達(dá)到發(fā)紅包以爭(zhēng)奪移動(dòng)支付客戶的目的,，甚至敗壞了不少客戶的好心情，使支付寶也喪失了客戶,，最終弄巧成拙,、兩敗俱傷。這有準(zhǔn)備不足、操作不當(dāng)?shù)脑?，但歸根結(jié)底還是功利心太強(qiáng),，即一味拿發(fā)紅包當(dāng)作爭(zhēng)奪客戶和市場(chǎng)的手段，而忘記了發(fā)紅包的本意和廣大網(wǎng)友的感受,、體驗(yàn)與利益,。

互聯(lián)網(wǎng)金融是未來金融業(yè)發(fā)展的方向，移動(dòng)支付是最具潛力的市場(chǎng),，一定要讓網(wǎng)友們搶紅包搶出節(jié)日喜慶,、搶出好心情，只有這樣才能增加移動(dòng)支付客戶的黏度,，才能吸引更多客戶,。

百億紅包放送，背后隱藏著什么,？2015-02-13 07:38

隨著支付寶錢包第一輪紅包開搶,，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)正式打響。今年支付寶,、微信,、新浪微博、陌陌以及騰訊應(yīng)用寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的紅包總額超過百億元,。(2月12日中新網(wǎng))

自從去年悄然而至的微信紅包點(diǎn)燃除夕夜之后,隨著2015年新年鐘聲的即將敲響,一大波紅包正在來襲,相信大批網(wǎng)友已蓄勢(shì)待發(fā),準(zhǔn)備參與到這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中,。相比去年微信紅包的“偷襲”,今年已升級(jí)為一場(chǎng)紅包大戰(zhàn),這場(chǎng)繼春運(yùn)之后的又一場(chǎng)全民大戰(zhàn)在高潮還未來臨之前就已經(jīng)硝煙彌漫,火藥味十足。

今年互聯(lián)網(wǎng)“土豪”推出的網(wǎng)絡(luò)紅包金額超過146億元,，從這一龐大的數(shù)字可見這場(chǎng)大戰(zhàn)將有怎樣激烈的戰(zhàn)況,。可是我們是否也該看到這歡樂的表象之后網(wǎng)絡(luò)巨霸們的真正的“用心”呢,。專家表示這次的紅包大戰(zhàn)亦可稱為移動(dòng)支付市場(chǎng)與用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn),，另一方面這也是很多企業(yè)的營(yíng)銷策略。去年的“珍珠港事件”讓微信支付的潛在用戶大幅增加,，商家們應(yīng)該都對(duì)這一隱藏的商機(jī)虎視眈眈,。

然而如果你是作為這場(chǎng)大戰(zhàn)中的一員,一方面沉浸于搶紅包的歡樂之中時(shí),也該擺正自己的心態(tài),正如我們所知道的,過年發(fā)紅包是中國的特色,代表的是濃濃的祝福,所以別讓網(wǎng)絡(luò)紅包破壞了自己新年的好心情。該為這場(chǎng)大戰(zhàn)或喜或憂的是這些紅包的“發(fā)送者”,我們只是這場(chǎng)大戰(zhàn)的游戲者,也該有著游戲者的心態(tài),搶的到值得高興,搶不到也不用因此沮喪,。

另一方面我們也應(yīng)該有安全意識(shí),據(jù)了解這些紅包中也隱藏著大量的假“紅包”.在搶紅包的同時(shí)也應(yīng)該長(zhǎng)個(gè)“心眼”,。對(duì)于那些領(lǐng)取要輸入個(gè)人信息或綁定銀行卡的紅包,我們要謹(jǐn)慎,也不要因所謂“大額紅包”的誘惑而輕易添加陌生人,否則可能我們面對(duì)的就是紅包沒搶到,反而送了“紅包”。

搶紅包只是一場(chǎng)游戲2015-02-12 15:26

2015年春節(jié)將近,，搶紅包成為各APP必爭(zhēng)之地,。微信,、手機(jī)QQ,、支付寶、微博先后加入紅包大戰(zhàn)，各家紛紛拿出數(shù)億資金進(jìn)行紅包大戰(zhàn),，朋友圈滿屏的搶紅包攻略,。11日上午10時(shí)支付寶最先拉開紅包大戰(zhàn)——打地鼠搶紅包，但也最先遭遇網(wǎng)友吐槽,，紛紛表示要么沒有搶到紅包,，要么搶到了購物代金券，讓人哭笑不得,。

總結(jié)了上午活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，支付寶火速發(fā)布了官方致歉聲明。在聲明中,，支付寶表示上午10時(shí)的活動(dòng)因第一秒涌入的人數(shù)太多,，觸發(fā)了系統(tǒng)的限流保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致不少用戶沒有搶到紅包,，甚至有300萬現(xiàn)金紅包沒有發(fā)放出去,。于是，支付寶在下午追加了紅包預(yù)算,，且只有現(xiàn)金紅包,。應(yīng)該說，態(tài)度是誠懇的,。毫無疑問,，搶紅包就是商家爭(zhēng)奪用戶的手段，希望通過提高登錄頻率以增加用戶使用黏性,，也在年末對(duì)用戶有所回饋,。但幾大APP顯然屬于不同領(lǐng)域，因此紅包的形式各有不同,。微信紅包之所以風(fēng)生水起,，一個(gè)最大的原因其實(shí)是用戶，紅包應(yīng)該是人與人之間的互動(dòng),，在微信這樣的社交平臺(tái)紅包分享具有天然的優(yōu)勢(shì),。支付寶屬于支付平臺(tái)，一家公司想支撐起全地球人的搶紅包活動(dòng),，這個(gè)數(shù)量級(jí)確實(shí)巨大,，因此每人分得的紅包金額很少，或者沒有搶到紅包,，都是情理中事,。在致歉聲明中，支付寶也表示不敢保證大家100%能搶到紅包,，跪求大家別罵太狠,。

手機(jī)QQ也加入了APP紅包大戰(zhàn),，形式與支付寶雷同，也屬于有錢任性發(fā)紅包的行列,。各方爭(zhēng)先恐后發(fā)紅包,，不論出于何種商業(yè)目的，對(duì)于用戶而言都是一件好事,，不管金額多少,，收到紅包就是一個(gè)好彩頭?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代高度追求用戶體驗(yàn),，增加用戶黏性的唯一方法就是提高服務(wù)水平，以用戶思維作為最大宗旨,。因此,，即便單靠一家企業(yè)發(fā)紅包的數(shù)量級(jí)十分巨大，但既然已經(jīng)拉開了大戰(zhàn)序幕,，就應(yīng)該在各方面都照顧用戶情緒,，將負(fù)能量降到最低。目前看來,，支付寶雖然首當(dāng)其沖被吐槽,，但后續(xù)應(yīng)對(duì)來說尚算相對(duì)適宜，有錯(cuò)就認(rèn),，這讓用戶看到了支付寶發(fā)紅包的誠意,，隨后搶到紅包的概率也大幅增加。發(fā)紅包所引發(fā)的用戶爭(zhēng)奪大戰(zhàn)才剛剛開始,，接下來參加搶紅包大戰(zhàn)的各方也未必不被吐槽,。在百舸爭(zhēng)流的APP時(shí)代，最終只能由用戶的口碑來決定各家的勝負(fù),，好戲仍在后頭,，若只是噱頭而沒有真發(fā)紅包，下次也就沒有人再陪你玩了,。

對(duì)于用戶來說,，則應(yīng)該以平常心來看待搶紅包活動(dòng)，這不過是一場(chǎng)游戲,，不用激動(dòng),，也犯不著動(dòng)怒。發(fā)紅包是中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗,，農(nóng)歷新年時(shí)長(zhǎng)輩給幼輩發(fā)紅包,，表達(dá)了長(zhǎng)輩們?cè)谛履昀飳?duì)幼輩的愿望與期許，希望在新的一年事事如意,，沾有喜氣,、財(cái)氣和運(yùn)氣,。對(duì)于派紅包和收紅包兩者而言，都是討個(gè)吉利的事情,。筆者也參加了支付寶昨天的搶紅包大戰(zhàn),，打了三場(chǎng)“地鼠”,，兩場(chǎng)有斬獲,，盡管只是幾元的紅包金額，但圖的也就是紅紅火火,、利利是是的彩頭,。以游戲的心態(tài)來對(duì)待搶紅包，想想打“地鼠”還能收紅包,，或許就不會(huì)被一些莫須有的理由影響了心情,。畢竟，有人期望靠搶幾個(gè)紅包來買回家火車票,，這是不現(xiàn)實(shí)的,，不是嗎？

別讓搶紅包成了另一種春晚2015-02-12 07:40

【紅包大戰(zhàn)的主角在位移：表面看互聯(lián)網(wǎng)用戶是主角,，但實(shí)際上話語權(quán)在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。隨搶紅包而生的風(fēng)險(xiǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對(duì)的常態(tài)考驗(yàn),?！?/p>

春節(jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)烽煙再起,。與去年相比,，今年的搶紅包活動(dòng)形態(tài)更復(fù)雜，投入也更龐大,。按照宣傳口徑,，僅百度、阿里,、騰訊三巨頭今年就砸下了81億元,。僅僅兩年時(shí)間的培育，搶紅包就與春晚一樣,，成了公眾參與度最廣的“固定節(jié)目”,，加入到了過年的“新常態(tài)”里。

這當(dāng)然折射了互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新力,。搶紅包雖然本質(zhì)上是一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷游戲,，但巧妙嵌入了過年要圖熱鬧的社會(huì)心理，迎合了國人愛湊熱鬧的普遍心態(tài),，營(yíng)造了一個(gè)既能容納民眾訴求,，又能實(shí)現(xiàn)商業(yè)訴求的新情境,，拓寬了互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

但是,，如同春晚從人們喜聞樂見到味同雞肋一樣,，搶紅包在繁榮之中，已經(jīng)開始顯現(xiàn)出一些不易持續(xù)的跡象,。只不過,，其到來速度比春晚快得多。

用紅包拓展市場(chǎng)后的變現(xiàn)壓力,，讓今年的搶紅包活動(dòng)有了更多的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性,，這種商業(yè)訴求沖淡了搶紅包的大眾文化味。阿里要測(cè)試“來往”和支付寶錢包的社交性能,，騰訊旨在鞏固和擴(kuò)大移動(dòng)支付的地盤,，百度意在打開電影票務(wù)市場(chǎng)。更加突出的商務(wù)訴求,，決定了紅包大戰(zhàn)的主角在位移：表面看互聯(lián)網(wǎng)用戶是主角,，但實(shí)際上話語權(quán)在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

由此導(dǎo)致了一系列的變化,。比如,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間，有了更強(qiáng)烈的相互封殺沖動(dòng),。微信封殺支付寶紅包的分享接口,，和此前阿里關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)淘寶的鏈接，不僅有違互聯(lián)網(wǎng)的開放性,，而且限制了互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)選擇,。

又如，企業(yè)營(yíng)銷大量增加,。企業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)大客戶,，當(dāng)然有導(dǎo)引線上線下客戶的權(quán)利，但是,，假如搶紅包活動(dòng)成了廣告營(yíng)銷轟炸行動(dòng),，性質(zhì)就開始變味了。沒有人愿意看一臺(tái)全是廣告植入的春晚,。特別是,，企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)放代金券形式，隱含了與現(xiàn)行管理制度的沖突,，這也就意味著消費(fèi)者面臨風(fēng)險(xiǎn),。

而缺乏風(fēng)險(xiǎn)控制的搶紅包，還可能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶的支付安全遭遇威脅,。網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少打著“搶紅包軟件”“搶紅包”旗號(hào)的釣魚欺詐網(wǎng)站,，而對(duì)待這種危險(xiǎn),，不能全靠互聯(lián)網(wǎng)用戶警醒。作為搶紅包游戲的發(fā)起者和規(guī)則制定者,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有義務(wù)拿出相應(yīng)措施,。

實(shí)際上，隨搶紅包而生的這些風(fēng)險(xiǎn),，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對(duì)的常態(tài)考驗(yàn),。考驗(yàn)的不僅是能否讓搶紅包這樣的游戲好玩兒下去,，還考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷和保證安全間的平衡能力,，以及監(jiān)管介入的分寸和時(shí)機(jī),。在風(fēng)險(xiǎn)正聚之時(shí),，越是能讓市場(chǎng)自發(fā)秩序發(fā)揮出來，越有利于保持互聯(lián)網(wǎng)的活力,。

如同看春晚,，得有創(chuàng)新能力，更得以觀眾為主角,，才有真正的活力,。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷同樣如此,。只強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新而忽視了用戶的主導(dǎo)性,，就可能迅速由盛而衰。

中國人為什么愛搶“紅包”,？2015-02-12 07:06

【明知道靠搶紅包發(fā)不了家,，人們?yōu)槭裁催€愛搶紅包？原因無非在于兩點(diǎn)：網(wǎng)民時(shí)間成本低,；喜歡圖熱鬧,。】

去年春節(jié),，微信紅包突然走紅,，殺了支付寶一個(gè)措手不及。今年離過年還有好遠(yuǎn),，兩大巨頭就爭(zhēng)相給全民派發(fā)紅包,。昨日是農(nóng)歷小年，支付寶在宣布將聯(lián)合品牌商戶向用戶發(fā)放約6億元的紅包后,，給用戶們?nèi)隽藥浊f的紅包,，不過網(wǎng)友們戳破屏幕瘋狂點(diǎn)搶之后，發(fā)現(xiàn)不是“某某代金券”,，就是僅有五毛的現(xiàn)金,，因而對(duì)此瘋狂吐槽,。

由于民眾的怒氣太大，支付寶錢包在發(fā)完一撥紅包之后,，竟然道歉了,。發(fā)錢還有錯(cuò)了？當(dāng)然有錯(cuò),。一錯(cuò)在于,，我國幾億網(wǎng)民早被各種免費(fèi)模式教育過，深知注意力就是金錢的道理,，辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠,，連五毛都不給我，是可忍孰不可忍,！二錯(cuò)在于,，大家都知道，這是一場(chǎng)彼此心知肚明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，但活動(dòng)搞得用戶體驗(yàn)不佳,，宣傳用力過猛，忽悠的痕跡太過明顯,，賺不到好的口碑也是正常的事情,。

不管怎樣，這都讓搶紅包成為網(wǎng)上最火爆的流行游戲,。微信,、QQ,、微博,、支付寶都是戰(zhàn)場(chǎng)，各路明星,、企業(yè)家,、領(lǐng)導(dǎo)、段子手紛紛參戰(zhàn),。人人各謀其利,，戰(zhàn)場(chǎng)上一片狼藉。平時(shí)多么高冷的微博賬號(hào),，現(xiàn)在搶完紅包自動(dòng)發(fā)一條“小年搶個(gè)好彩頭,！我在×××的紅包中抽到了0.5元……你也快來試試運(yùn)氣吧”，節(jié)操頓失,。

有紅包搶固然爽,，可眼瞅著很多人回家又要在“啥時(shí)買房”的逼問中默默找地縫，現(xiàn)在卻還在搶幾毛錢一個(gè)的紅包。問題來了：明知道靠搶紅包發(fā)不了家,，人們?yōu)槭裁催€愛搶紅包,？

答案一：時(shí)間成本太低。閑著也是閑著,，與其替上帝操心世界末日,，替汪峰操心大舅子，不如搶點(diǎn)紅包買個(gè)茶葉蛋吃,，回頭默默發(fā)在朋友圈,，還可以低調(diào)地炫個(gè)富。

近年人們看到網(wǎng)絡(luò)上粉絲營(yíng)銷風(fēng)生水起,，“耍猴技術(shù)哪家強(qiáng)”只是表象,，其實(shí)粉絲營(yíng)銷的真實(shí)基礎(chǔ)是億萬網(wǎng)民低廉的時(shí)間成本。不僅僅是幾毛錢的紅包搶得熱火朝天,，任何一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的微博都有無數(shù)擁躉,，其他微博下邊都是罵聲一片，只有抽獎(jiǎng)微博下面的隊(duì)伍最整齊,，“抽我抽我”“樓主好人”……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人心最容易收買,，只需要一個(gè)抽獎(jiǎng),，一個(gè)紅包,，你去看看馬云微博下有多少人認(rèn)爹就知道。

當(dāng)然這種人心也最易失去,，抽獎(jiǎng)前的夸獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)后的謾罵,，搶紅包時(shí)的興奮和搶不到后的暴躁，轉(zhuǎn)化只在一瞬間,。

答案二：圖個(gè)熱鬧,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些分明很有錢的土豪,，也熱衷于在各個(gè)群里搶紅包,。他們不是葛朗臺(tái)，只是把搶紅包當(dāng)成一種集體活動(dòng),。熱鬧之于國人,，就像葡萄糖之于草履蟲，這種誘惑是不可以拒絕的,，因?yàn)樗l(fā)自本能,。花錢湊熱鬧的事都有無數(shù)人愿意干,，何況不花錢還有小錢賺,。實(shí)踐證明，只有中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最懂中國人,，像搶紅包這種“移動(dòng)支付創(chuàng)新”,，硅谷想破腦袋都想不出,。

等著撲火的飛蛾太多，只要稍有火光就有大批赴湯蹈火者,。目前搶紅包時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚,，人們搶到的不僅是燒餅錢，更是晚上飯局上的談資,，不是嗎,？

□西坡（媒體人）

“紅包大戰(zhàn)”莫拿支付安全當(dāng)炮灰2015-02-11 07:53

一大波“網(wǎng)絡(luò)紅包”,即將在春節(jié)期間出現(xiàn)。不少人恐怕已經(jīng)調(diào)好了鬧鐘,、備足了流量,等待著“紅包大戰(zhàn)”正式上演,。此次對(duì)陣的,依然是有錢且任性的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)和騰訊公司。不過,與“購物狂歡節(jié)”的打折,、“打車軟件大戰(zhàn)”的補(bǔ)貼不同的是,此次“紅包大戰(zhàn)”送出的大多是真金白銀,。

據(jù)了解,今年春節(jié),阿里的支付寶錢包將聯(lián)合新浪微博,與品牌商家一起向用戶發(fā)放約6億元紅包；騰訊同樣財(cái)大氣粗,擬通過微信和手機(jī)QQ等平臺(tái),通過“搖紅包”等方式,向用戶發(fā)放5億元紅包,并聯(lián)合明星和企業(yè),發(fā)放價(jià)值幾十億元的卡券,。

互聯(lián)網(wǎng)土豪們的燒錢游戲,點(diǎn)燃了民眾瘋搶紅包的熱情,。最近這段時(shí)間的微信朋友圈,幾乎已被各種紅包信息刷屏。那么,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們發(fā)起這場(chǎng)“紅包大戰(zhàn)”,到底意欲何為?當(dāng)我們?cè)趽尲t包的時(shí)候,大肆燒錢,、狂撒紅包的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又在搶什么呢?

答案是“搶支付入口”和“搶用戶數(shù)據(jù)”,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)支付是至關(guān)重要的一項(xiàng)業(yè)務(wù),誰搶到了這個(gè)重要入口,便意味著誰占據(jù)了贏得市場(chǎng)的先機(jī),。當(dāng)然,對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,“紅包大戰(zhàn)”的目的恐怕不止于此,大數(shù)據(jù)時(shí)代,無論是平臺(tái)還是平臺(tái)上的商戶,通過紅包吸引大量用戶,、收集海量數(shù)據(jù),對(duì)于其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、占領(lǐng)市場(chǎng)等有不可估量的價(jià)值,。

“得用戶者得天下”,身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶的價(jià)值正被深度挖掘,。“紅包大戰(zhàn)”實(shí)際上是場(chǎng)建立在移動(dòng)支付和用戶數(shù)據(jù)上的用戶搶奪戰(zhàn),而這場(chǎng)瘋狂的搶奪戰(zhàn),看上去是網(wǎng)民們得到了真金白銀的紅包實(shí)惠,但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,在短暫的狂歡之后,恐怕會(huì)有更多問題逐漸顯現(xiàn),。

其一,信息安全問題,。雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)都看到了用戶信息、用戶數(shù)據(jù)潛在的巨大價(jià)值,但如何保護(hù)好用戶信息,目前的觀念和技術(shù)都還處于相對(duì)滯后狀態(tài),。為了搶紅包,用戶忽視了存在于“搶紅包”背后的安全隱患,以信息和隱私換金錢,以后萬一出現(xiàn)隱私泄露,、信息轉(zhuǎn)賣又該怎么辦?

其二,支付安全問題。移動(dòng)支付方興未艾,支付轉(zhuǎn)賬也更加便捷,。但是,目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付功能,是否足夠成熟,是否能夠完全保障金融支付安全呢?用戶應(yīng)保持審慎,不要被紅包沖昏了頭腦,。要知道,你輸入的姓名、手機(jī)號(hào),綁定的銀行卡等信息,都將保存在后臺(tái)系統(tǒng),若有人圖謀不軌,這些信息很可能被利用,資金安全也將面臨威脅,。

當(dāng)然,除了這些真紅包可能存在隱患,更大的隱患還在于假紅包趁機(jī)作亂,。媒體已經(jīng)報(bào)道了搶紅包上當(dāng)受騙的案例——非但沒搶到紅包,銀行卡里的錢反倒給騙子發(fā)了紅包。

“紅包大戰(zhàn)”能夠讓用戶得實(shí)惠,當(dāng)然是好事,尤其是在春節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)紅包的新時(shí)尚還能增添不少新鮮的喜氣。但狂熱于通過發(fā)紅包搶用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),不應(yīng)忽視了用戶們的信息安全,更不能拿金融支付安全當(dāng)炮灰,而應(yīng)切實(shí)保障支付安全,給用戶更好更可靠的移動(dòng)支付體驗(yàn),這才是抓住用戶的關(guān)鍵所在,。

紅包里包著真金白銀,也包著安全隱患,。卷入到“紅包大戰(zhàn)”的用戶們,在瘋搶紅包的同時(shí),也應(yīng)該保持警惕,防止信息安全和支付安全失陷,以免出現(xiàn)得不償失的局面。

“網(wǎng)絡(luò)紅包”別讓商業(yè)味沖淡人情味2015-02-10 10:41

春節(jié)前夕,，支付寶錢包,、微博、陌陌,、手機(jī)QQ,、百度錢包紛紛開啟紅包活動(dòng)，玩法也增加了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)補(bǔ)貼,、企業(yè)或名人現(xiàn)金紅包,，以及企業(yè)的代金券。在這場(chǎng)夾雜著商業(yè)氣息的紅包大戰(zhàn)中,，人情味和商業(yè)味的矛盾該如何緩解,？

還記得去年春節(jié)，微信紅包橫空出世,，朋友見面必問一句“你搶了嗎”,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬人次,，最高峰時(shí)每分鐘就有2.5萬個(gè)紅包被拆開,。可以說,，微信紅包除了給傳統(tǒng)年味增添了一絲新鮮的“互聯(lián)網(wǎng)味道”之外,，也培養(yǎng)了不少網(wǎng)民成為微信支付的潛在使用者。如此叫好又叫座的好點(diǎn)子,，今年引來眾多模仿者和競(jìng)爭(zhēng)者，并不讓人意外,。

網(wǎng)絡(luò)紅包當(dāng)然帶來了很多好處,。一是好玩有趣，圖的就是個(gè)熱鬧,。每個(gè)紅包里哪怕只裝上幾毛一元,，也能享受一把土豪撒鈔票的感覺。二是方便使用,，不用兌換新鈔零鈔,，相隔千里也不再是過年發(fā)紅包的阻礙。今年的紅包大戰(zhàn)花樣更多,，現(xiàn)金紅包之余還有消費(fèi)券,、兌換券等，支付寶等更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，也給用戶提供了更多選擇,。比如支付寶錢包近日就宣布,，從小年夜到正月初一將向用戶發(fā)放約6億元的紅包。一大波紅包來襲,，小伙伴們已開始摩拳擦掌,。

然而，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的升級(jí),，也可能帶來一些煩惱,。互聯(lián)網(wǎng)所到之處,，往往會(huì)瓦解舊規(guī)則,，建立新規(guī)則，這期間免不了出現(xiàn)一些混亂,，在給一些人增添了便利同時(shí),，也很可能誤傷某些群體。比如雙十一購物節(jié),，讓不少消費(fèi)者撿了便宜之余,，也滋生了虛假降價(jià)、不履行退換貨承諾等不良現(xiàn)象,?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，但也不能任其野蠻生長(zhǎng),。網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)也是同理,，在熱鬧表象背后，也有一些灰色空間需要正視,。

首先,，隨著紅包形式多樣，參與商家五花八門,，真假難辨的網(wǎng)絡(luò)紅包也有些招人煩,。喜聞樂見的紅包成為企業(yè)營(yíng)銷的工具，肆無忌憚地在朋友圈里刷屏,，其“公害程度”儼然與商業(yè)廣告,、各種代購看齊。有的商家還打著發(fā)紅包的旗號(hào),，套取身份證號(hào),、銀行卡等個(gè)人信息。為了領(lǐng)取區(qū)區(qū)幾塊錢的“紅包”,，注冊(cè)用戶,、綁定銀行卡等各種手續(xù)極為繁瑣,。領(lǐng)紅包麻煩不說，是否存在安全隱患也得打個(gè)問號(hào),。面對(duì)紅包滿天飛的現(xiàn)狀,，消費(fèi)者很可能從“欣喜若狂”轉(zhuǎn)為“無所適從”，無論是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商還是相關(guān)政府部門,，都不能放過其中可能出現(xiàn)的違規(guī)行為,。

其次，各家企業(yè)為了發(fā)紅包互相封殺,，也直接傷害了用戶權(quán)益,。隨著微信與支付寶的紅包大戰(zhàn)不斷升級(jí)，相互屏蔽的已不止紅包產(chǎn)品,，一些音樂類,、社交類APP也躺著中槍。這一場(chǎng)景,，多少讓人想起了此前的“3Q大戰(zhàn)”,。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拼得你死我活,，動(dòng)輒綁架大量用戶做“非此即彼”的選擇,，實(shí)在有悖“開放共享”的互聯(lián)網(wǎng)精神,。各位互聯(lián)網(wǎng)大佬爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng),，宏觀層面應(yīng)靠著相互支持來做大蛋糕，微觀層面也應(yīng)靠著特色業(yè)務(wù)來分好蛋糕,，而不該彼此設(shè)立重重關(guān)卡,，犧牲用戶利益。

紅包的本意是一份祝福,，重在好意頭,，而非錢多錢少。網(wǎng)絡(luò)紅包也別因走得太遠(yuǎn),，而忘記了這一出發(fā)點(diǎn),。各大商家借網(wǎng)絡(luò)紅包做宣傳不是不可以，但也要在風(fēng)俗人情和商業(yè)營(yíng)銷中找到平衡點(diǎn),。若網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)全是商業(yè)味毫無人情味，那么熱鬧了一陣之后,，這樣的春節(jié)紅包也無可回味之處,。

紅包很可愛，肉搏不可取2015-02-10 10:18

【對(duì)阿里和騰訊來說,，在給廣大用戶和消費(fèi)者派發(fā)紅包,、發(fā)放福利的同時(shí),，還是應(yīng)當(dāng)更加理智、理性一些,，不要斗氣,，也不要意氣用事，而是更多地加強(qiáng)合作,，力爭(zhēng)使互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付發(fā)揮更大的作用,。】

“雙11”,、“雙12”等商戰(zhàn)硝煙尚未完全消散,，紅包大戰(zhàn)又開始了。而此次“戰(zhàn)役”,，與此前的各種“戰(zhàn)役”相比,，可謂有過之而無不及。

一家要扔出1.56億元,，另一家也砸了5億元,，還都是現(xiàn)金，支付寶錢包與微信之間的春節(jié)紅包大戰(zhàn)昨日又一次火力升級(jí),。而手機(jī)QQ也跳出來說,，將通過兩種方式發(fā)放共計(jì)30億元紅包，甚至新浪微博也表示會(huì)直接給用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包,。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士分析，紅包大戰(zhàn)看上去熱鬧,，背后打的仍是移動(dòng)支付之戰(zhàn),。紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢包而言，也是各補(bǔ)短板,。（相關(guān)報(bào)道見2月10日《北京青年報(bào)》）

大派紅包,，對(duì)廣大用戶和消費(fèi)者來說，當(dāng)然是求之不得的好事,。要知道,，這可不是一般的商品打折。商品打折可以玩花樣,，譬如先漲后折,、假冒偽劣等。但紅包可都是真金白銀,，不管最終由企業(yè)還是明星買單,，用戶和消費(fèi)者拿到手的，可都是白花花的銀子,，是真正的實(shí)惠,。

阿里和騰訊進(jìn)行這場(chǎng)十分慘烈的肉搏戰(zhàn)目的何在,？毫無疑問，是為了搶地盤,、占空間,，爭(zhēng)奪移動(dòng)支付空間。因?yàn)?，極其精明的阿里和騰訊絕不可能無緣無故地派發(fā)這么多紅包,，期間一定會(huì)設(shè)計(jì)諸多條件，讓搶紅包者心甘情愿地成為移動(dòng)支付的一員,。

在如此誘人的紅包面前,，有幾個(gè)消費(fèi)者會(huì)不動(dòng)心呢？又有幾個(gè)消費(fèi)者愿意放棄這樣的機(jī)會(huì)呢,？更何況,，現(xiàn)在的網(wǎng)上購物狂已經(jīng)越來越多，而阿里和騰訊既然能夠?yàn)榱藫屨嫉乇P付出這么大的代價(jià),，在今后的移動(dòng)支付方面,，也一定會(huì)推出更多肉搏式的優(yōu)惠政策。那么,，在搶紅包的同時(shí),，再爭(zhēng)奪未來的優(yōu)惠，何樂而不為呢,？最終的結(jié)果,，多數(shù)用戶都會(huì)成為阿里和騰訊的“雙用戶”。只是兩大巨頭會(huì)不會(huì)設(shè)置一個(gè)諸如禁止“一女二嫁”的門檻或條款,。如果這樣,，互聯(lián)網(wǎng)上將出現(xiàn)新的霸王條款。

令人擔(dān)心的是,，如此劇烈的肉搏戰(zhàn),，除了給廣大用戶和消費(fèi)者帶來實(shí)惠之外，是否也會(huì)帶來意想不到的傷害呢,？就像淘寶一樣,，由于“售假”問題，已經(jīng)給阿里帶來了不小的影響,，甚至唱空之風(fēng)也在阿里幣上若隱若現(xiàn),。如果兩大巨頭過度競(jìng)爭(zhēng)、過度肉搏,，有可能會(huì)在今后的網(wǎng)絡(luò)支付安全方面帶來更多壓力,。因?yàn)椋环ǚ肿右矔?huì)趁此機(jī)會(huì)展開瘋狂跟進(jìn),，捕捉作案對(duì)象,。這無疑又給移動(dòng)支付安全監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)，有關(guān)方面能否緊緊跟上,，提出新的監(jiān)管辦法和措施呢,？阿里、騰訊等具有移動(dòng)支付功能的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，又將如何適應(yīng)這樣的變化,，在管理上提升，在技術(shù)上提高,，在工作人員的素質(zhì)上加強(qiáng)呢,？畢竟，兩大巨頭都是知名上市企業(yè),，一旦出現(xiàn)比較嚴(yán)重的問題,，對(duì)企業(yè)的公眾形象是會(huì)產(chǎn)生很大影響的。

倒是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付功能的加強(qiáng),，對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)是一種新的挑戰(zhàn),。因?yàn)椋绻絹碓蕉嗟南M(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付方式,，大量資金又會(huì)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)“賬戶”,，從而增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融的挑戰(zhàn)力，迫使傳統(tǒng)金融企業(yè)更好地提高服務(wù)水平,，創(chuàng)新服務(wù)理念,，提升服務(wù)質(zhì)量，從而更好地為廣大客戶服務(wù),。

即便如此,，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，以肉搏的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),，是不可取的,，是會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付產(chǎn)生負(fù)面作用與影響的。作為一種新型業(yè)態(tài),，還是應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展,，還是要通過加強(qiáng)合作提高支付的水平與質(zhì)量，依靠過度競(jìng)爭(zhēng),、惡性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付功能,，留下的風(fēng)險(xiǎn)隱患也會(huì)很多，從而給后期的監(jiān)督,、管理,、維護(hù)等帶來極為不利的影響，并對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生沖擊,。

一旦競(jìng)爭(zhēng)過于劇烈,，肉搏過于激烈,，帶給廣大用戶和消費(fèi)者的，就不是體驗(yàn),，不是快樂,，不是情趣，更不是效率,，而可能是壓力,、麻煩和不安全。如網(wǎng)上購物,，在方便廣大消費(fèi)者的同時(shí),，其暴露的問題也越來越多，迫使監(jiān)管部門和企業(yè)只能回過頭來再進(jìn)行治理,。為什么阿里會(huì)和國家工商總局發(fā)生糾纏,，根本原因也是此前發(fā)展得過快、監(jiān)管得過松所致,。如果彼此都能夠理智一些,、認(rèn)真一些、到位一些,，可能就不會(huì)出現(xiàn)今天這樣的結(jié)果,，也不會(huì)對(duì)阿里在股市的形象產(chǎn)生影響，不會(huì)讓阿里出現(xiàn)被動(dòng)局面,。

所以,，對(duì)阿里和騰訊來說，在給廣大用戶和消費(fèi)者派發(fā)紅包,、發(fā)放福利的同時(shí),，還是應(yīng)當(dāng)更加理智、理性一些,，不要斗氣,，也不要意氣用事，而是更多地加強(qiáng)合作,，力爭(zhēng)使互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付發(fā)揮更大的作用,，對(duì)傳統(tǒng)銀行形成真正意義上的挑戰(zhàn)，迫使銀行作出改變,。