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8月24日,,八桂義工團隊在南寧邕江大橋下應(yīng)戰(zhàn)“冰桶挑戰(zhàn)”后發(fā)布聲明:為節(jié)約水資源,,不再應(yīng)戰(zhàn)或參與任何形式的“冰桶籌款”活動。據(jù)悉,,廣西多家公益機構(gòu)也有類似聲明(據(jù)8月25日《南國早報》),。

在接受“冰桶挑戰(zhàn)”之后,不再指明下一個機構(gòu)或者個人接力,,而是在網(wǎng)站上發(fā)布了一則聲明,。聲明稱,鑒于“冰桶籌款”活動出現(xiàn)了娛樂化商業(yè)化傾向,,以及對部分地區(qū)水資源枯竭的憂慮,,不再應(yīng)戰(zhàn)或參與任何形式的“冰桶籌款”活動。而多個公益機構(gòu)在發(fā)表這樣類似聲明之后,,把“應(yīng)戰(zhàn)”的方式轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍Α皾u凍人”家庭的捐助和提供義工服務(wù),,讓以淪為商業(yè)狂歡的“冰桶挑戰(zhàn)”,轉(zhuǎn)化為對“漸凍人”實打?qū)嵉年P(guān)愛與幫助,這樣的“接力”顯然更有實際意義,。

由美國“漸凍人協(xié)會”(ALS協(xié)會)率先發(fā)起的旨在關(guān)注漸凍人的“冰桶挑戰(zhàn)”,,在過去幾周時間里,冰水澆頭的“冰桶挑戰(zhàn)”成了繼江南style后最具影響力的全球性流行話題,,不分國界,、不分地位。該活動讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,,同時也達到捐款幫助治療的目的,。盡管民政部新聞辦官方在8月22日微博表態(tài)稱,“冰桶挑戰(zhàn)”應(yīng)更加注重活動的實效,,避免娛樂化、商業(yè)化傾向,。但事實上“冰桶挑戰(zhàn)”在國內(nèi)經(jīng)過一些商界和明星大腕發(fā)起挑戰(zhàn)后,,迅速風靡全國,但同樣又迅速轉(zhuǎn)化成商業(yè)味十足的“全民狂歡”,,人們把目光聚焦“冰桶挑戰(zhàn)”的娛樂和刺激時,,關(guān)注“漸凍人”的主題也在慢慢被淡化,相關(guān)報道稱,,自“冰桶挑戰(zhàn)”傳入國內(nèi)并風靡各地以來,,針對漸凍人所募集到的善款僅100多萬,只夠“冰桶挑戰(zhàn)”所浪費的“水費”,,其實際意義已經(jīng)大打折扣,。

顯然,無論怎么說,,這場風靡全國的“冰桶挑戰(zhàn)”,,對關(guān)注“漸凍人”這一病患群體所起到巨大作用都“功不可沒”,對推動關(guān)愛和對“漸凍人”家庭建立制度保障也意義非常,,很多人積極參與“冰桶挑戰(zhàn)”所彰顯的社會責任感更值得肯定,。但是,相比起給“漸凍人”及其家庭提供實打?qū)嵉木柚蛶椭?,這種“冰水淋頭”未免就顯得“空泛”,,尤其是連日來在各地舉辦的“冰桶挑戰(zhàn)”活動中,濃厚的商業(yè)味已經(jīng)使得這項慈善活動基本走樣,,“冰桶挑戰(zhàn)”完全成了博人眼球的娛樂活動,,輿論對其也頗有微詞,南寧幾家公益機構(gòu)發(fā)表聲明不再應(yīng)戰(zhàn),,并將對“冰桶挑戰(zhàn)”的熱情轉(zhuǎn)化為對“漸凍人”更實際的捐贈與幫助,,讓“漸凍人”真切感受到社會的關(guān)愛與溫暖,這樣的“蛻變”顯然更務(wù)實。

連日來,,從媒體對諸多“漸凍人”病情和家庭狀況的報道中,,給人最深刻的感受即是揪心的疼,看到“漸凍人”在極度無奈和無助中慢慢在痛苦中死亡,,相信誰看到這種悲涼都不會再有“冰水澆頭”的沖動,,能給他們提供哪怕再小的關(guān)愛與幫助,恐怕都要比“冰水澆頭”更能讓內(nèi)心得到安慰,,尤其當這場名曰關(guān)注“漸凍人”,,試圖通過“冰桶挑戰(zhàn)”來達到捐款幫助治療“漸凍人”的目的,而實際上所收到的捐助尚不夠“水費”,,這樣的結(jié)果何等尷尬,?

“冰也冰了,淋也淋了”,,熱熱鬧鬧且已經(jīng)走樣的“冰桶挑戰(zhàn)”是該到了落幕的時候了,,社會或不需要“冰水澆頭”的狂歡,但社會最需要愛心的真情付出,,而“漸凍人”這一極其弱勢的病患群體,,更需要得到幫助和愛心慰藉,健康人的狂歡還是離他們越遠越好,。因此,,對于不再接受“冰桶挑戰(zhàn)”而更愿意為“漸凍人”提供實際捐贈和幫助的行為,筆者愿意為他們點贊,,全社會都應(yīng)為他們喝彩,。

近日,面對互聯(lián)網(wǎng)上漸成風潮的“冰桶挑戰(zhàn)”,,河南魯山縣旱區(qū)民眾以“行為藝術(shù)”的方式表示抗議,,提出“傳遞愛心也要珍惜水資源”。據(jù)悉,,干旱已經(jīng)造成平頂山部分地區(qū)民眾吃水困難,。不少網(wǎng)友對這一做法表示“力挺”,也有人不以為然,。

其實,,兩起公共事件不是非黑即白的關(guān)系,相反,,兩者都通過公共傳播獲得了一定范圍的關(guān)注,。關(guān)于冰桶挑戰(zhàn),拋開冰真不真,、錢捐沒捐,、為公益還是博上位等問題,,畢竟讓更多人知道了“漸凍癥”為何物,同時傳播了慈善理念,。而“旱區(qū)舉桶”,,也巧妙地借助前者表達了“求關(guān)注”,從而使更多的人關(guān)心旱情,、傳播節(jié)水理念,。在這個意義上,兩起公共事件是“雙贏”的,,通過對公共秩序相對無害的集體行動,,換來了愛的關(guān)注,刷到了存在感,。

現(xiàn)在已經(jīng)不是通過高音喇叭就可以引來關(guān)注的時代了,,包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒介形式,成為發(fā)起各類公益行動的平臺,,從光盤行動到冰桶接力,、旱區(qū)舉桶等行為,都起著傳播理念,、提升公共意識的作用。只要手段合法,、理念正當,,多一點類似行動又何妨?不同的理念在交互傳播的過程中,,獲得不同聲音的理性討論,,也將促動社會和公民逐漸變得成熟。

連日來,,相互點名的“冰桶慈善”游戲,,迅速遭遇本土特色的嚴厲批判。其理由大致是,,這種低級“炒作”與“惡搞”,,消費了慈善的本來意義,是一種虛偽的狂歡,,而與慈善無關(guān),。這樣的批評并非一點道理都沒有,因為這場“冰桶挑戰(zhàn)”的大多數(shù)參與者和關(guān)注者,,的確是抱著娛樂甚至惡搞的心態(tài),。相比于深沉肅穆的動員大會與眼含熱淚的募捐儀式,這一慈善游戲傳入我國后確實太娛樂,、太兒戲,、太動機不純,。然而,如果這種輕浮的,、膚淺的,、娛樂化的慈善,真能讓捐款的數(shù)量翻上幾十甚至上百倍,,那嚴厲的動機論者是不是需要思考一下,,慈善究竟是該以受助者得到最大救助為目的,還是以行善者得到最大精神提升為目的,?

普通人的行善動機通常是復雜的,,有時是源于發(fā)自內(nèi)心的憐憫,有時是迫于輿論壓力,,有時是希望得到他人關(guān)注與肯定,,有時僅僅是湊個熱鬧。俗話早就說過,,有錢的捧個錢場,,沒錢的捧個人場。許多批評者動輒將“娛樂至死”,、“消費時代”掛在嘴邊,,卻忽略了行善的人群中,從古至今就回避不了附庸風雅者,、動機不純者與烏合之眾,,但是,善的可貴就在于,,它貼近人心,,能讓人在偽善、從善之間,,慢慢結(jié)下善緣,,漸漸生出向善之心。許多企業(yè)家,、明星藝人在最初行善時,,不過是出于改善形象的功利訴求,但行善之中,,逐漸感受到善的樂趣,、善的價值與善的意義,最終把行善當成習慣甚至目標,。這種現(xiàn)象相當普遍,,有人稱之為“誤入善途”。

人就是這樣一種生物,,他可以誤入歧途,,也同樣可以誤入善途,。既然如此,為何不對慈悲的方式多一些慈悲呢,?如果它可以吸引更多人來參與,,讓更多人有“誤入善途”的機會,為什么非要如此地苛責于參與者的動機呢,?自凈以修身,,慈善以助人,它們本應(yīng)相得益彰,,何必非要以過于嚴苛的態(tài)度去維護慈善隊伍的純潔性呢,?更何況,在今天這個世界,,欲潔凈他人者本身難道真能保證自身的完全潔凈,?潔凈來潔凈去,最后難道要搞得大家都不堪其負都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,?

過分糾結(jié)于動機,,并以此來區(qū)分善惡,最后不過是強迫大家都隱藏本心,,反而造成普遍的偽善,。我們不是沒有經(jīng)歷過那種時代,在那種時代里,,善的表演構(gòu)成了我們生活中最為沉重的負擔,。當下社會的民眾,,工作很累,,壓力很大,,新鮮,、有趣的活動才能更吸引他們,,也更能讓他們在自利與利他之間找到平衡,從而有利于他們養(yǎng)成行善的習慣,。所以,,批評家們不妨輕松一點、寬容一點,,你若不喜歡冰桶游戲,,你就別參與好了。

近些天來,,全民狂歡式的“冰桶秀”使“漸凍人”這一罕見病癥走進公眾視野——僅在中國,,就有20萬“漸凍人”;此外,,尚有很多種罕見病癥吞噬著人們的生命,,因為這些罕見病癥或者治療價格高昂,,或者迄今根本沒有有效治療方法,患病者往往生活艱辛,,甚至只能承受絕望,。

幸好,由于“冰桶秀”,,“漸凍人”這一罕見病癥走進了公眾視野,;而由于公眾募捐,部分“漸凍人”患者得到了一些救助,,他們看到了些微生活的亮光,。但是,狂歡式的“冰桶秀”過后,,他們的生活又當何以為繼,?“冰桶秀”實際上是美國知名企業(yè)家扎克伯格的臨時起意,那么,,沒有“冰桶秀”式的公益慈善為之募捐的其他罕見病癥患者,,他們是否還生活在絕望之中,還看不到一點希望,?

當“冰桶秀”逐漸淪為一場娛樂狂歡時,,輿論多指責其過度娛樂化、商業(yè)化而失去公益的本真,,更有論者指出某些公眾人物借“冰桶秀”出名,,光澆水而不出錢。這些批評有其合理性,,但真正的問題是,,對于罕見病癥患者來說,狂歡式公益秀固然可以帶來一時的生活希望,,但這種希望太過脆弱,,可以說是轉(zhuǎn)瞬即逝。那么,,國家和政府該如何建立可持續(xù)的救助機制,,真正支撐起“漸凍人”未來持續(xù)面對生活的勇氣,并進而將尚處于公眾視野之外的其他罕見病癥患者納入救助體系呢,?

否則,,在漸趨娛樂化的“冰桶秀”過后,公眾人物固然留下了他們頭澆冰水時冷酷的背影,,但“漸凍人”則不得不再次回歸其自生自滅的絕望生活,而那些從未進入公眾視野的罕見病癥患者則依然被遺棄在社會之外,,“冰桶秀”的意義也就僅限于一場行為藝術(shù)的視覺秀,。

所以,,當“冰桶秀”從大洋彼岸來到中國后,它應(yīng)該有更深層次的內(nèi)涵和意蘊,,它固然不應(yīng)該只是一場娛樂,、狂歡與視覺秀,但也不應(yīng)該僅僅是一場公益募捐的慈善活動,,首先應(yīng)該是對于政府及社會的拷問,,拷問政府針對罕見病癥患者乃至更廣泛的弱勢群體,其救助機制是否到位,,救助舉措是否得力,。拷問社會面對視野之外的罕見病癥患者乃至邊緣群體,,是否有足夠的關(guān)注及救護,。其次,它應(yīng)該倒逼政府拿出實際舉措,、建立機制,,救助那些在社會邊緣角落的罕見病癥患者;倒逼社會及公眾以自身行動關(guān)注罕見病癥患者,。如此,,這場“冰桶秀”才有其意義與價值。

【慈善活動中發(fā)現(xiàn)了問題就輕易喊停,,可能也是一種脫離實際的道德潔癖,,有預(yù)阻慈善實踐的創(chuàng)新熱情的副作用?!?/p>

網(wǎng)上持續(xù)火熱的“冰桶挑戰(zhàn)”面臨越來越多的爭議,。批評集中在“炒作”一詞上:傳播效應(yīng)遠大于募捐效益,有些參與者借機商業(yè)推銷,,沒能幫助公眾更深切地理解“漸凍人”的生存困境,,等等。但另一方面,,也有人指出活動已前所未有地為這邊緣群體帶來社會關(guān)注。

在這些爭議之外,,或許可以更深入一點,,借此機會反思慈善活動的社會功能以及更多公益路徑的可能性。

我認為“冰桶挑戰(zhàn)”并非轉(zhuǎn)移到中國之后,,由于個別參與者的別有用心,,才南橘北枳地淪為“廉價名人秀”。實際上它走的始終是這個路線,,有什么證據(jù)證明比爾·蓋茨比中國的參與者更關(guān)切“漸凍人”呢,?如果不是對同理心的要求這么低,,低到可以嘻笑著玩上一把,它恐怕也不可能輕易打入名人圈,,以及讓這么多人樂于圍觀,。

或許,慈善就是這樣:以動員捐款為最大目標的慈善,,所主張的是以個人之力,、以再分配層面極其有限的調(diào)節(jié)來緩和直觀的不幸,而不是追究和改造不幸所根植的結(jié)構(gòu)性問題,,及問責于制度和制度中人的既得紅利,。所以慈善起于悲憫——一種對“他者”的隔膜及優(yōu)越的垂注,通過可以極少地付出,,就讓人快速回到良心已被贖回的安逸中,。刻薄地說,,慈善本來就是“廉價”的——“廉價”暗指其作為社會問題解決方案的膚淺,。正因其“廉價”,才有這么輕松的廣泛參與,,也注定了這類活動會被用做營銷,,因為它不要求反思也不問動機。

這不是說要對慈善叫停,,這既不可能也沒有必要,。發(fā)現(xiàn)了問題就輕易喊停,可能也是一種脫離實際的道德潔癖,,有預(yù)阻慈善實踐的創(chuàng)新熱情的副作用,。

在對慈善活動不予“過高”期待的前提下,所打開的視野至少有兩個維度,。第一是如何借已經(jīng)上升的能見度,,開展更持續(xù)的工作。公益?zhèn)鞑ピ掝}在短期大熱之后不了了之,,這是常見的現(xiàn)象,,重點在于有沒有組織化的工作及時接續(xù)乃至深耕。

第二是其他方案能否強有力地發(fā)展起來,,如何玩出更多類似“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲,?要在有完美主義理想的同時接受和嘗試不那么完美主義的實操,不怕“犯傻”,,甚至不怕犯錯,,甚至不怕莫名動機的摻入,在更參差多態(tài)的過程中,才能呈現(xiàn)出更多的慈善方案供公眾選擇,。

最后想強調(diào)一點,,就是借勢炒作牟私利的現(xiàn)象總有,而且,,議題規(guī)模越大,,“搭便車”越多,想肅清這類現(xiàn)象,,同樣是不切實際,。與之劃清界限,并不意味著自己就不下場,,游戲誰都可以玩,,不做競爭就沒有空間。

□呂頻(專欄作家)

昨日,,陳光標在微博上發(fā)布視頻《陳光標挑戰(zhàn)真冰桶做真慈善大力支持ALS》,。陳光標挑戰(zhàn)冰桶的視頻受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注,公益人士才讓多吉今日凌晨發(fā)微博質(zhì)疑冰桶中的冰塊為“假冰”,。(8月24日《新京報》)

標哥又成了網(wǎng)絡(luò)和社會議論的焦點,,這一點并不奇怪,尤其發(fā)生在標哥身上,,因為標哥的高調(diào),,更是因為他那總不按正常出牌的性格,這么多年來,,標哥仿佛只要一露臉,,就會成為公眾議論的焦點。而自從標哥上美國慈善之后,,這幾乎達到了高潮,。

這一次的“冰桶挑戰(zhàn)”并非標哥獨創(chuàng),談不上“標”新立異,,且在這前后,,進行“冰桶游戲”的富翁及明星數(shù)不勝數(shù)。標哥不算最富,,更不算最靚,,但卻最引人矚目,這到底是為什么,?

應(yīng)該說,,這次“慈善秀”是標哥最底調(diào)的一次。現(xiàn)場既沒有華麗的裝飾,,也沒有耀眼的燈光,。即便是在最后募捐時,也就是兩裝滿人民幣和美元的紙箱子,,看不出具體的數(shù)字,。可是,,標哥的對自己的過分嚴苛,,還是給一些人留下了口實。

不少人質(zhì)疑標哥用的是假冰,,最直接的證據(jù)就是冰塊整齊劃一,;還有人認為,人類不可能在冰水里侵泡半小時,。推理或有道理,,但這不僅不符合標哥的性格,更不可能封住在場人的眼睛和嘴巴,。況且,,標哥剛剛經(jīng)過美國之行,多少雙眼睛在盯著他的一舉一動,,何況此時造假有何實際意義,?既然沒有,何苦作假,?

那些小冰塊明顯是經(jīng)過專業(yè)冰制的,,有些冰塊在倒下的過程中不僅碎掉,更有許多的冰屑冰渣,。標哥當時頭上澆下的并非全是冰化的“純冰水”,,而是加了不少的常規(guī)水和冰塊混合的,水溫度并不很低,。要把冰塊全融化更需要時間,,因此,當標哥最后走出冰桶時,,也是臉色蒼白,,嘴唇發(fā)青,可見其身體的抗擊力也已經(jīng)達到了極限,。

盡管,,我們說標哥的“作秀”有嘩眾取寵,甚至有博取名利之嫌,。但至少他對慈善事業(yè)的一腔赤誠天地可鑒,,他所捐獻出來的資金都有目共睹。如果不服氣,,那就公開和標哥在公眾面前過幾招,,想必標哥也會樂意奉陪。不在慈善上打垮陳光標,卻總在這輿論方面動手動腳,,既不道德,,也不光彩,更有失起碼的公平,。

22日,河南魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前,,喊出“我們要喝水”,,抗議正在中國火熱進行的“冰桶挑戰(zhàn)”項目,中原大佛管理方也在現(xiàn)場發(fā)出倡議“傳遞愛心也要珍惜水資源”的口號,。據(jù)悉,,干旱已經(jīng)造成平頂山部分地區(qū)民眾吃水困難,目前南水北調(diào)水渠正在緊急向平頂山調(diào)用飲用水,。(8月23日《河南日報》)

自打“冰桶挑戰(zhàn)”項目爆火以來,,網(wǎng)絡(luò)上便不乏對其浪費水資源的指摘。現(xiàn)在,,身處河南重旱區(qū)的魯山縣民眾直接打出“河南請對冰桶挑戰(zhàn)說不”的橫幅,,可以說是這種情緒的升級,其意在表達自身“要喝水”的心情,,以及希望全省人民能夠更多地關(guān)注身邊需要幫助的人的愿望,。在河南遭遇63年來最嚴重旱災(zāi),多地民眾“吃水難”問題突出的當下,,這種呼吁有其現(xiàn)實必要性,。

不過,需要指出的是,,單純依靠“對冰桶挑戰(zhàn)說不”顯然解不了河南之渴,,相反,我更愿意將此次抗議理解為旱區(qū)民眾的一種情緒宣泄,,而之所以選擇“冰桶挑戰(zhàn)”作為抗議對象,,更多的或許是因為它名氣大,可以引起輿論的關(guān)注,。魯山縣民眾真正應(yīng)該抗議的不是“冰桶挑戰(zhàn)”項目,,而是當?shù)貛壮蓴[設(shè)的水利設(shè)施和遲緩無力的救災(zāi)工作。

有句話說得好,,“人禍比天災(zāi)更可怕”,。河南旱災(zāi)發(fā)生后,許多媒體在報道旱情時,,不約而同地關(guān)注的焦點集中到了當?shù)厮O(shè)施投資混亂,、上億資金遭傳挪用,、多數(shù)機井閑置報廢、官員“作秀式抗旱”等問題上,。事實上,,如果當?shù)仄饺绽锬軌蜃⒅厮O(shè)施投資,做好相關(guān)抗旱機井的建設(shè)和管護工作,;旱情出現(xiàn)后,各級官員能夠積極行動起來,,而不是乘車送水,、拍照抗旱,那么即便是“60年不遇”的重旱,,也不至于發(fā)展到像現(xiàn)在這樣,,造成近2000萬人因干旱受災(zāi),直接經(jīng)濟損失72億的巨大后果,。

除此以外,,相關(guān)跨區(qū)域調(diào)水機制在關(guān)鍵時候的失靈也負有不可推卸的責任。這些年,,為了解決北方干旱,、缺水的問題,國家投入了大量資金,,建起了可能是人類歷史上規(guī)模最為浩大的南水北調(diào)工程,。然而,在此次河南大旱中,,這一工程卻沒能發(fā)揮預(yù)期中的調(diào)解作用,。此前,緊挨丹江口水庫的鄧州市為緩解旱情,,申請南水北調(diào)工程放水抗旱遭到拒絕一事就曾引發(fā)輿論高度關(guān)注,,其中所暴露出的管理體制弊端和官僚主義陋習,更是備受國人撻伐,。

目前,,南水北調(diào)水渠正在緊急向平頂山調(diào)用飲用水。毫無疑問,,這將一定程度上緩解當?shù)刂?,卻無法真正解決產(chǎn)生這一切的深層病灶。換言之,,如果不能以此為契機挖出貪腐蛀蟲,、做好日常管理工作,并且從根本上理順相關(guān)應(yīng)急調(diào)水機制,,那么即便河南人民暫時有水喝了,,但北方其他旱區(qū)呢,?而這些,顯然不是抵制“冰桶挑戰(zhàn)”就可以迎刃而解的吧,。

近日,,“冰桶挑戰(zhàn)”吸引了眾多眼球。但有意思的是,,這項源于美國的公益行動在中國卻是走了樣,。

“冰桶挑戰(zhàn)”是由美國ALS協(xié)會為資助對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”行動,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起的一個宣傳和勸募活動,?;顒右髤⑴c者在24小時內(nèi)要么“澆冰水”,要么向美國ALS協(xié)會為“漸凍人”捐出100美元,。根據(jù)21日的統(tǒng)計信息,,美國ALS協(xié)會共收到捐款4180萬美元。僅8月20日就新增184310名捐款人,,一天之內(nèi)籌款額高達860萬美元,。

而“冰桶挑戰(zhàn)”進入中國后,在一些名人的倡導和媒體的強力推動下,,捐款對象轉(zhuǎn)向了中國一個叫“瓷娃娃”的公益組織,。其實只要是用于治病救人,錢捐到哪個公益組織本質(zhì)上并沒有太大的區(qū)別,。但問題是中國的參與者鮮有人像比爾·蓋茨一樣,,在接受挑戰(zhàn)前先把“瓷娃娃”或“漸凍人”這類罕見病介紹一遍,呼吁社會的關(guān)注,,而是更多地強調(diào)自己對“冰水”的感受,。這使得公益活動因缺少理念的傳播而在意義上打了折扣。

美國ALS協(xié)會發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”的核心創(chuàng)意“冰”與“凍”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,,在中國已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“凍”與“動”,。“冰桶挑戰(zhàn)”從“價值傳播”的初衷“變異”為“行動傳播”,。此時,,中國唯一一家關(guān)注“漸凍人”的公益組織——“北京東方絲雨漸凍人罕見病關(guān)愛中心”還沒有進入名人與媒體的視野。而中國?;鶗拇赏尥藁?、中國婦基會的母親水窖以及其他多家公益組織以“凍”為由,以“水”為源,,發(fā)起了各種募捐活動,。“冰桶”成為道具,,勸募已成要義,。

做公益固然需要錢,,但光有錢還遠遠不夠。愛心善意的傳遞同樣重要,。慈善理念傳遞的弱化,,將會降低公益活動的價值。名人參與慈善公益活動的價值和知名企業(yè)一樣,,重點在于他們能夠利用自己特有的社會地位和影響力,,激勵自己的“粉絲”、客戶和利益相關(guān)方等關(guān)注“社會弱勢群體”及“社會問題”,。在這其中,,名人的價值與挑戰(zhàn)不是捐出100萬替“粉絲”埋單,而應(yīng)該研究自己如何做,、如何說才能讓更多的社會公眾參與到“慈善公益”活動中間來?!按壬拼钆_“,、“個人唱戲”、“屌絲點贊”絕非慈善公益發(fā)展的長久之計,。

慈善公益之所以在人類發(fā)展中長盛不衰,,是因為它還肩負著對社會價值觀的引導。一項慈善公益活動如果重“熱點”而不是重“內(nèi)涵”,, 重“錢”而不是重“人”,,那么無論有多少名人參與,無論媒體投入多大的力量來推廣,,最終的生命力都難以持久,!

“冰桶挑戰(zhàn)”正盛行,但美國國務(wù)院,、國防部和眾院日前下達通知,,禁止政府人員、軍人和議員參加,,理由是支持特定的慈善活動有違職務(wù)道德規(guī)范,。在我國,有人質(zhì)疑“冰桶挑戰(zhàn)”也成了一些人的作秀,,而對漸凍人的幫助和關(guān)注很難達到理想效果,。

救助罕見病,要“冰桶”更要醫(yī)保

【中國罕見病患者高達上千萬人,,一個病人一年的治療費用少則幾十萬,,多則上百萬,可見,,民間捐助對于罕見病治療,,基本是杯水車薪,。】

旨在幫助漸凍人的“冰桶挑戰(zhàn)”自從傳入中國后,,一時間風靡全國,。

救助罕見病,民間捐助當然是一個急需拓寬的渠道,,但也應(yīng)看到,,從許多國家和地區(qū)的經(jīng)驗看,民間捐助只能是一種輔助,,將罕見病納入醫(yī)保和商業(yè)保險,,才能給罕見病最為堅實的依靠。

罕見病治療,,周期很長,,以漸凍人癥為例,這種病不管怎么治療,,最終結(jié)果都是越來越壞,,是一個填不滿的無底洞。罕見病的用藥國外稱之為“孤兒藥”,,價格大多極其昂貴,,如治療一種名為戈謝病的罕見病,一支400毫升的藥就兩萬多,,一年下來就得兩百多萬,。

媒體報道說,“瓷娃娃”發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)后,,收到捐款兩百多萬,,算下來,可能還不夠一名戈謝病患者的一年藥費支出,,中國罕見病患者高達上千萬人,,一個病人一年的治療費用少則幾十萬,多則上百萬,,可見,,民間捐助對于罕見病治療,基本是杯水車薪,。更不要說,,中國民眾的慈善意識還遠未成熟,想通過慈善募款,,為罕見病治療籌集長期,、穩(wěn)定的資金,根本是不可能的事,。

也正因此,,雖然冰桶慈善很火,,但是許多罕見病患者和業(yè)內(nèi)人士,并不談?wù)摯耸?,他們關(guān)心的是,,罕見病治療何時能納入醫(yī)保。

應(yīng)當說,,近幾年來由于罕見病問題頻頻被輿論關(guān)注,,一些罕見病的治療被納入到醫(yī)保報銷。在上海等地,,還專門出臺了地方性的罕見病報銷和基金互助政策,。但總體而言,能被醫(yī)?!熬祛櫋钡暮币姴?,仍是極少數(shù)。而且即便納入醫(yī)保的罕見病,,報銷的限制也非常嚴,,例如青年型帕金森病,只可報銷幾萬元的手術(shù)費用,,但幾十萬元必須安裝的醫(yī)療器械,,和每月一千多的藥費,,則需自費,。

在許多國家和地區(qū),罕見病治療不僅被納入醫(yī)保,,同時個人負擔也很少,,例如根據(jù)美國《罕見病用藥法》,該國罕見病患者享有政府醫(yī)療保健計劃和商業(yè)保險雙重保障,。

從遺傳學來說,,罕見病的基因或體質(zhì),是留存于種族的整體遺傳資料庫里的,,隨機地落在于某些人身上,。因此,罕見病的治療,,關(guān)乎社會公共利益,,罕見病全面納入醫(yī)保,不能再拖,。

□韓涵(媒體人)


美國公務(wù)員為何被禁“冰桶挑戰(zhàn)”,?

【公務(wù)人員若對美國ALS協(xié)會組織的冰桶挑戰(zhàn)活動予以支持,意味著對組織者的青睞和重視,,有可能構(gòu)成對其他慈善機構(gòu)的冷落,?!?/p>

美國總統(tǒng)奧巴馬拒絕參與“冰桶挑戰(zhàn)”的傳播,并要求別的政府領(lǐng)導也當如此,,同時,,美國國務(wù)院還向所有外交機構(gòu)發(fā)送非機密電文,認為外交官參加冰桶挑戰(zhàn)活動涉嫌“以公謀私”,,違反了聯(lián)邦法律規(guī)定,。國會的民選官員也被限制參與挑戰(zhàn),眾議院道德手冊列出了一系列限制慈善代言的規(guī)定,,處罰包括“解雇,、警告、罰款或其他適當?shù)闹撇??!?/p>

為什么行善施義有可能成為“謀取私利”?因為公務(wù)人員若對美國ALS協(xié)會組織的冰桶挑戰(zhàn)活動予以支持,,意味著對組織者的青睞和重視,,有可能構(gòu)成對其他慈善機構(gòu)的冷落。參與冰桶挑戰(zhàn),,意味著你可能點名某人來應(yīng)戰(zhàn),,就像美國前總統(tǒng)小布什接受挑戰(zhàn)捐過款以后,點名克林頓來應(yīng)戰(zhàn),,而美國公務(wù)員道德行為準則中明確寫著“不能鼓動,、指示、強迫或要求他人或下級從事公務(wù)以外或法律法規(guī)不允許的活動,?!?/p>

美國非常重視公務(wù)員職業(yè)道德。1883年美國國會通過的《彭爾頓法》,,標志著公務(wù)員制度在美國的建立,。從此,美國公務(wù)員職業(yè)道德建設(shè)也從總體上步入正軌,,逐漸形成了一套較為完備的公務(wù)員職業(yè)道德體系,。上世紀70年代,美國政府的一系列不道德行為,,如“水門事件”,、“伊朗門事件”等,暴露了美國政府道德方面的嚴重問題,,引發(fā)了人們對政府公務(wù)員道德行為信任危機現(xiàn)象,,促成美國出臺了一系列公務(wù)員道德法規(guī)。1989年11月國會通過的《政府道德改革法》,首次為所有政府官員提供了統(tǒng)一的道德行為標準,;1991年頒布了《美國行政部門雇員道德行為準則》,,在禮品、利益沖突,、職權(quán)行使等多方面做出了詳細規(guī)定,。2002年,美國聯(lián)邦道德規(guī)范局公布了《行政官員道德行為準則》,,對公務(wù)員的行為進行了更詳細的規(guī)定,,其中包括對政府官員的14項基本要求,涉及為親屬就業(yè)的問題以及濫用職權(quán)和外出活動的規(guī)則等,。

美國公務(wù)員道德準則也把不能公正履行職責看做是以權(quán)謀私,,參與“冰桶挑戰(zhàn)”活動,可能讓其他慈善組織有不公的疑問,。而公務(wù)員在參與中也可能撈到好處,,比如知名度,在選舉中就能得到更多選票,。

□陳冰(學者)

“冰桶挑戰(zhàn)”在這兩周幾乎風靡全球,。這個從新西蘭傳到美國,進而令全球名人紛紛參與的公益挑戰(zhàn),,似乎讓名人們熱情高漲,,目前已經(jīng)擴散至中國,眾多科技大咖紛紛響應(yīng),。這一挑戰(zhàn)全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge),,要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容,然后該參與者便可以在社交媒體上公開點名其他3人來接力參與這一活動,?;顒右?guī)定,,被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn),,要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,,同時也達到募款幫助治療的目的,。

微軟的比爾·蓋茨、Facebook的扎克伯格與桑德博格,、亞馬遜的貝索斯,、蘋果的庫克以及美國前總統(tǒng)小布什等紛紛濕身入鏡,小米的雷軍,、錘子科技的羅永浩等中國科技名人也開始加入助陣,,預(yù)計其后幾天這一項運動將在中國持續(xù)發(fā)酵,并將跨界擴張。這種病毒式傳播的公益模式,,借助社交媒體和游戲體現(xiàn)而展現(xiàn)出前所未有的魅力,。不僅參與者急速增加,而且從7月底到8月中旬,,ALS協(xié)會和全美的分會,,已經(jīng)收到近1000萬美元的捐款,相比2013年同期增長了近7倍,。

這說明什么,?說明搞公益需要創(chuàng)意,需要借助新興傳播手段,。筆者多次參與公益?zhèn)鞑セ顒?,時不時聽見公益人與傳媒人在互相抱怨。一些公益人認為傳媒人不懂公益,,胡亂批評導致公益事業(yè)公信力屢屢下降,,公益活動舉步維艱;而傳媒人則認為公益事業(yè)就是應(yīng)當接受監(jiān)督,,批評使人進步,,監(jiān)督讓公益事業(yè)能夠祛病健康。應(yīng)當說,,雙方各有各的道理,。公益在中國畢竟是一個新生事物,處于摸索,、試驗階段,,不可能盡善盡美,傳媒界對公益事業(yè)應(yīng)當多關(guān)注多呵護,,不能總是拿國際先進水準來要求國內(nèi)草創(chuàng)期的公益事業(yè),;但公益的進步又不能僅僅依托自身的覺悟,如果缺乏輿論監(jiān)督,,公益事業(yè)就可能變成一團和氣混日子,,畢竟輿論監(jiān)督也能夠幫助公益事業(yè)盡快成長?!氨疤魬?zhàn)”的成功告訴我們,,公益與傳播并不存在什么“零和博弈”、此消彼長,,而是可以互相幫助,、共同推進公益事業(yè)跨步發(fā)展的。

關(guān)鍵是要激發(fā)民眾熱情,,讓民眾知曉公益,、了解公益,、理解公益,進而積極參與公益,。筆者以為,,“冰桶挑戰(zhàn)”的成功有以下幾點:一是公益性,所有募資均用于公益,;二是公開性,,一切活動都是在社交媒體上展開,善款從哪里來,、到哪里去以及如何使用,,將有無數(shù)人監(jiān)督;三是游戲性,,這一挑戰(zhàn)好玩,、刺激,用那么一點點的冒險去激活人們的參與熱情,,演變成了公益游戲的狂歡,;四是傳遞性,“冰桶挑戰(zhàn)”要求每一個人在完成挑戰(zhàn)或捐款后繼續(xù)傳遞給三個其他人來進行公開挑戰(zhàn),,因而實現(xiàn)了迅速擴散,;五是社交性,“冰桶挑戰(zhàn)”不僅僅在社交上,、媒體上傳遞,,還因此變成了線下活動,挑戰(zhàn)變成了“show”,,各個社交圈子進行了線下整合,,實現(xiàn)了“冰桶嘉年華”;七是低成本,,挑戰(zhàn)不過是需要一桶冰水而已,,完成率高;八是可選擇性,,既可選擇捐款,,也可選擇冰水,降低了公眾參與公益的強迫感,。此外還有明星效應(yīng),,等等,。正是這些集合,,讓“漸凍人”這一群體被迅速廣為人知,公益與新媒體手段的融合,,達到了一個嶄新的高度,。

有人說“冰桶挑戰(zhàn)”在中國又將變作秀、營銷,也許是真的,,也許是假的,,但無論真假,中國公益界都應(yīng)當多想一些新辦法,,重新樹立一個良好的形象,,讓中國公眾對公益有一個全面的、客觀的認知,。而傳媒基于自身的傳播能力,,也應(yīng)當以開放的態(tài)度來參與公益事業(yè)的發(fā)展,一起來推動公益事業(yè)的創(chuàng)新和進步,。中國也應(yīng)當擁有自己的“冰桶挑戰(zhàn)”,。

臺北市長參選人連勝文(右),、柯文哲潑水瞬間,。

最近臺灣的報紙版面和電視新聞,都在爭相報道捐助“漸凍人”(罕見病“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥”患者)的“挑戰(zhàn)冰桶潑水”活動,。島內(nèi)企業(yè)大佬,、演藝明星和政壇要員們?nèi)绻_銘、林俊杰,、朱立倫等大咖,,紛紛上演“冰桶秀”,捐款的捐款,,濕身的濕身,。在名人示范和網(wǎng)絡(luò)傳播的“乘數(shù)效應(yīng)”下,不只是島內(nèi)名人,,還有普通大眾,,更有吸引眼球的年輕正妹,都爭相加入進來,。

很多人還不知道“漸凍人”是什么,,幫助“漸凍人”的公益意義何在。最近在美國掀起的這個活動,,隨著“臉書”創(chuàng)始人扎克伯格,、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等眾多名人的參與,迅速風靡全球,。挑戰(zhàn)者接到戰(zhàn)帖后,,要么選擇拿起裝滿冰塊的冷水朝自己身上潑下去,要么捐款100美元,,或兩者都做,,再指名3位挑戰(zhàn)者接棒,,并透過上傳的視頻,讓活動如滾雪球般擴散出去,。在民眾對漸凍人認知不足的當今社會,,這樣富有創(chuàng)意的慈善活動,一定程度上確實可以帶動外界對“漸凍人”的關(guān)注,、關(guān)心和正面的幫助,。

有人說,“冰桶挑戰(zhàn)”讓我們看到慈善募捐也可以不那么悲情,,慈善的形式可以是游戲,,可以更有趣。不過,,在狂歡的活動氛圍里,,也有質(zhì)疑的聲音認為,“冰桶挑戰(zhàn)”變了味,,被喧賓奪主地塞進了許多跟公益不搭邊的東西,。在愛心的包裝下,一些人熱衷參與的背后,,似乎隱藏著特定的“搭車”目的,。

在濕身秀的熱鬧里,媒體報道的參與者中,,政治人物的身影似乎比其他領(lǐng)域的人士忙碌得多,,臺灣不少藍綠政治人物包括柯文哲、連勝文,、朱立倫與管中閔等都陸續(xù)閃亮登場,。鴻海集團負責人郭臺銘19日上陣澆冰桶,并將濕身秀影片上傳網(wǎng)絡(luò),,媒體津津樂道的,,是他點名要知名藝人林志玲“濕身”。臺中市長胡志強曾經(jīng)接受過心臟手術(shù),,在醫(yī)生眼中并不適合挑戰(zhàn)冰桶,,但他還是毫不猶豫地做了。

年底是臺灣“九合一”選舉,,作為各色候選人,,自然把這個公益活動看作搶報紙版面的良機。比如連勝文,、柯文哲這對臺北市長選舉的死對頭,,就率先完成。他們爭先恐后,,一方面是迎合民眾的關(guān)注,,一方面也是迫于指名人放話帶來的壓力:不在24小時內(nèi)完成,,“臺北市長就選不上”,。當然,,不是所有政壇人士都認同這種“捆綁”,有人就覺得臺灣政客加入此類創(chuàng)意慈善,,無異于“東施效顰”,。

這個為罕見病患者募捐的活動,似乎漸漸淪為名人的“慈善秀場”,。冰桶挑戰(zhàn)的點名過程,,已成為另一種代言商業(yè)行銷活動,成為展現(xiàn)人脈網(wǎng)絡(luò)的工具,,一種另類的炫富行為,。有媒體在近日刊文呼吁,民眾捐款即可,,別再拿利他名義遮掩自我炫耀的舉動,。畢竟,公益活動的重點是“漸凍人”,,而不是“冰桶秀”,,當公益成為行銷,受益者可能不是最需要幫助的弱勢群體,。慈善可以是由名人推動,,但其最終目的應(yīng)當是讓更多普通人參與進來幫助更多普通人。不要讓慈善活動成為名人的專屬,,才能讓慈愛之心星火燎原,。

奧巴馬、普京,、比爾 蓋茨,、李彥宏、郭臺銘,、劉德華,、章子怡……

從總統(tǒng)到老板,從老板到明星,,一場極富“喜感”的愛心接力,,正從國外“澆”到了國內(nèi),而且越“澆”越熱,。

可能誰都沒想到,,“冰桶挑戰(zhàn)賽”,這樣一個看似原本尋常的活動,,卻因特殊的人,、特殊的形式,、特殊的對象、特殊的渠道,,而變得如此不尋常,。以北京瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心借機發(fā)起的“中國的冰桶挑戰(zhàn)賽”為例,從18日發(fā)起,,短短三天時間獲得4700多位愛心人士支持,,籌集善款近140萬元。

外行看熱鬧,,內(nèi)行看門道,。對于此活動,有人褒,,有人貶,,甚至有人冷嘲熱諷,但我的觀點是大力支持,。因為,,從這樣一場既娛樂又愛心的活動中,有太多的東西給我們啟迪了,,尤其是當下我國的慈善事業(yè),。

誰說做慈善一定要端著架子?就我國傳統(tǒng)的慈善而言,,往往是面對一個很可憐,、很值得同情的個體或者群體,一些有愛心的人或團體,,懷著沉重,、焦急的心情,伸出援救之手,,捐款捐物,,獻計出力。但“冰桶挑戰(zhàn)”同樣是做慈善卻不一樣,。其玩法完全是一個游戲規(guī)則,,參與者將一桶冰水淋在自己頭上,然后就可點名他人接受挑戰(zhàn),,被邀請者如果不應(yīng)戰(zhàn),,就需要向罕見病“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)”患者,即“漸凍人”籌款,。事實證明,,這種既做了游戲又做了慈善的快樂慈善,與我國常規(guī)的聲淚俱下的“強捐”、“哭捐”相比,,更易為人接受,。

誰說做慈善就不能有回報?面對一些IT界大佬,、娛樂及體育明星的參與,,有人認為這些人是在借此炒作,甚至是作秀,,我認為這是一種不理性的批判,。正如果殼網(wǎng)CEO姬十三說,,作秀沒關(guān)系,,關(guān)鍵看誰獲益。與其上綱上線指責“冰桶挑戰(zhàn)”的國內(nèi)參與者“夾帶私貨”,、“過度炒作”,,不如也參與“冰桶挑戰(zhàn)”,為“漸凍人癥”送上一份關(guān)愛,。更何況這種互惠式的募捐方式,,既救助了他人,傳遞了正能量,,又讓募捐者進一步確立“富于愛心,、擁抱新事物、有娛樂精神”的正面形象,,這樣的好事何樂而不為,?

游戲與娛樂齊飛,慈善共愛心一色,。目前,,這場極富娛樂的慈善活動還在繼續(xù)。有人好奇,,這場活動將如何收場,?持續(xù)到什么時間?活動的捐款如何透明,、專業(yè)使用,?這些擔心也不無道理,讓時間去證明一切,。

我想說的是,,在這場富有娛樂精神的愛心接力中,真心的希望中國的慈善人能靜下來,,好好的用心觀摩,,用心學習,用心思考——中國的慈善如何創(chuàng)新,?如何有好創(chuàng)意,?如何讓更多的人參與,、接受,從做慈善中得到快樂,?這比我們有的人一味地挑刺,,一味地懷疑,一味地吹毛求疵要好得多,、實在得多,、有意義得多。

新華網(wǎng)評論員 王 勉

“冰桶挑戰(zhàn)”在這兩周幾乎風靡全球,。這個從新西蘭傳到美國,,進而令全球名人紛紛參與的公益挑戰(zhàn),似乎讓名人們熱情高漲,,目前已經(jīng)擴散至中國,,眾多科技大咖紛紛響應(yīng)。這一挑戰(zhàn)全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge),,要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容,,然后該參與者便可以在社交媒體上公開點名其他3人來接力參與這一活動?;顒右?guī)定,,被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn),要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元,。該活動旨在讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,,同時也達到募款幫助治療的目的。

微軟的比爾·蓋茨,、Facebook的扎克伯格與桑德博格,、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克以及美國前總統(tǒng)小布什等紛紛濕身入鏡,,小米的雷軍,、錘子科技的羅永浩等中國科技名人也開始加入助陣,預(yù)計其后幾天這一項運動將在中國持續(xù)發(fā)酵,,并將跨界擴張,。這種病毒式傳播的公益模式,借助社交媒體和游戲體現(xiàn)而展現(xiàn)出前所未有的魅力,。不僅參與者急速增加,,而且從7月底到8月中旬,ALS協(xié)會和全美的分會,,已經(jīng)收到近1000萬美元的捐款,,相比2013年同期增長了近7倍。

這說明什么?說明搞公益需要創(chuàng)意,,需要借助新興傳播手段,。筆者多次參與公益?zhèn)鞑セ顒樱瑫r不時聽見公益人與傳媒人在互相抱怨,。一些公益人認為傳媒人不懂公益,,胡亂批評導致公益事業(yè)公信力屢屢下降,公益活動舉步維艱,;而傳媒人則認為公益事業(yè)就是應(yīng)當接受監(jiān)督,,批評使人進步,監(jiān)督讓公益事業(yè)能夠祛病健康,。應(yīng)當說,,雙方各有各的道理。公益在中國畢竟是一個新生事物,,處于摸索,、試驗階段,,不可能盡善盡美,,傳媒界對公益事業(yè)應(yīng)當多關(guān)注多呵護,不能總是拿國際先進水準來要求國內(nèi)草創(chuàng)期的公益事業(yè),;但公益的進步又不能僅僅依托自身的覺悟,,如果缺乏輿論監(jiān)督,公益事業(yè)就可能變成一團和氣混日子,,畢竟輿論監(jiān)督也能夠幫助公益事業(yè)盡快成長,。“冰桶挑戰(zhàn)”的成功告訴我們,,公益與傳播并不存在什么“零和博弈”,、此消彼長,而是可以互相幫助,、共同推進公益事業(yè)跨步發(fā)展的,。

關(guān)鍵是要激發(fā)民眾熱情,讓民眾知曉公益,、了解公益,、理解公益,進而積極參與公益,。筆者以為,,“冰桶挑戰(zhàn)”的成功有以下幾點:一是公益性,所有募資均用于公益,;二是公開性,,一切活動都是在社交媒體上展開,善款從哪里來、到哪里去以及如何使用,,將有無數(shù)人監(jiān)督,;三是游戲性,這一挑戰(zhàn)好玩,、刺激,,用那么一點點的冒險去激活人們的參與熱情,演變成了公益游戲的狂歡,;四是傳遞性,,“冰桶挑戰(zhàn)”要求每一個人在完成挑戰(zhàn)或捐款后繼續(xù)傳遞給三個其他人來進行公開挑戰(zhàn),因而實現(xiàn)了迅速擴散,;五是社交性,,“冰桶挑戰(zhàn)”不僅僅在社交上、媒體上傳遞,,還因此變成了線下活動,,挑戰(zhàn)變成了“show”,各個社交圈子進行了線下整合,,實現(xiàn)了“冰桶嘉年華”,;七是低成本,挑戰(zhàn)不過是需要一桶冰水而已,,完成率高,;八是可選擇性,既可選擇捐款,,也可選擇冰水,,降低了公眾參與公益的強迫感。此外還有明星效應(yīng),,等等,。正是這些集合,讓“漸凍人”這一群體被迅速廣為人知,,公益與新媒體手段的融合,,達到了一個嶄新的高度。

有人說“冰桶挑戰(zhàn)”在中國又將變作秀,、營銷,,也許是真的,也許是假的,,但無論真假,,中國公益界都應(yīng)當多想一些新辦法,重新樹立一個良好的形象,,讓中國公眾對公益有一個全面的,、客觀的認知,。而傳媒基于自身的傳播能力,也應(yīng)當以開放的態(tài)度來參與公益事業(yè)的發(fā)展,,一起來推動公益事業(yè)的創(chuàng)新和進步,。中國也應(yīng)當擁有自己的“冰桶挑戰(zhàn)”。

本網(wǎng)評論熱詞:“冰桶挑戰(zhàn)”

國外風靡的“冰桶挑戰(zhàn)賽”傳入中國,,大家用冰水將自己澆個“透心涼”,,是為了給罕見病“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)”患者,也就是“漸凍人”籌款,。截至8月20日,,國內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見病關(guān)愛中心已收到捐款近140萬元。除了70余名IT界大佬,、娛樂明星,、體育明星參與外,國家衛(wèi)計委也被“點名”,,隨后其新聞發(fā)言人毛群安以個人名義捐款,,呼吁關(guān)注罕見病患者。(8月21日《新京報》)

“冰桶挑戰(zhàn)賽”發(fā)端于美國,,參與者將一桶冰水淋在自己頭上,,然后就可點名3個人接受挑戰(zhàn),被邀請者如果不應(yīng)戰(zhàn),,就需要向ALS協(xié)會至少捐款100美元,。這項充滿“喜感”的活動一推出就引發(fā)巨大關(guān)注,美國總統(tǒng)奧巴馬,、俄羅斯總統(tǒng)普京、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格等名人均參與,。

“冰桶風”刮進中國,,未必是好事。

體質(zhì)未必受得了,。我到深達20多米的井底給人撈過鐵桶,;用清涼透骨的南岳山泉水洗過澡;在寒風刺骨的長沙,,大雪天洗過冷水澡,。但是我知道,不是所有人都有我這個耐寒體質(zhì),,就說我本人,,也未必真正抗寒,當年學校條件差,,不得不洗冷水澡,,不然,,一身都臭了。如果大家不加區(qū)分來個“冰桶風”,,比如女性,,例假前后如此鬧騰,可能會留下終身遺憾,。

浪費資源不可取,。“冰桶風”,,這桶水肯定要浪費,,你去西北一些地方走走看看,老鄉(xiāng)們看你如此浪費,,可能恨不得抽你幾個耳光,。每人一桶冰水,積少成多,,要浪費多少水,,要浪費多少電?城市人趕時髦如此折騰“冰桶風”,,極易生病,,要打針吃藥,又得消耗原本不需要浪費的資源,。助人就可浪費嗎,?如果把這些資源節(jié)約下來,可救助多少人???絕對是大數(shù)字。

拾人牙慧招人嫌,?!氨帮L”募捐,如此創(chuàng)意毫無意義,。國人老是習慣于跟著老外跑,,比如“鳥叔風”之類,沒有一點新意,,沒有一點創(chuàng)意,,都是從國外照抄照搬來的,看了讓人生氣,。我不參與捐款和“冰桶風”不行嗎,?我做點別的實事不行嗎?衛(wèi)計委在關(guān)愛“漸凍人”方面有很多實事可以做,,“冰桶風”有道德綁架捐款之嫌,,何必拾人牙慧惹老百姓罵呢,?

“冰桶風”澆成“冰桶瘋”,或出人命,,或毀身體,,豈能胡來?愛心募捐方法多多,,如“紅鼻子紅頭發(fā)募捐”,、“教授募捐真人秀”、“男士穿上高跟鞋”,,等等,,讓人耳目一新,更易為人接受,,樂于參與,,我們何必支持“冰桶風”之類的做法呢?

近日在外國因創(chuàng)意接力火得一塌糊涂的“冰桶挑戰(zhàn)”公益募捐傳到了中國,,小米的董事長雷軍成為首個受邀參與活動的中國科技大佬,,不料一加科技CEO劉作虎卻搶先自澆冰水。網(wǎng)友直呼,,原為慈善而發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”在中國似乎變了味,。(8月19日京華時報)

從陳光標高調(diào)前往美國做慈善,讓受助者穿雷鋒裝,。到最近,,雷軍、周鴻祎,、劉作虎等名人們競相開玩“冰桶”游戲,,為“漸凍人”籌款。現(xiàn)如今,,慈善與娛樂緊密結(jié)合在一起,,儼然成為了趨勢?;蛟S有公眾就會有疑問:慈善與娛樂化走得越來越近,會不會反過來損害慈善的本質(zhì)呢,?實際上,,這樣的擔心大可不必。

中國傳統(tǒng)的慈善文化強調(diào)“知恩圖報”的理念,,受助者與資助者之間具有地位上的“落差”,。而現(xiàn)代慈善恰恰相反,認為慈善本質(zhì)上是一種利他行為,,屬于自愿性質(zhì),,這本身就是現(xiàn)代社會文明發(fā)展的產(chǎn)物,。作為公眾人物的商業(yè)領(lǐng)袖、娛樂明星,,采用“冰桶”的方式,,不僅賺取了公眾的眼球,而且有效地傳播了慈善的理念,,讓更多的人關(guān)注到“漸凍人”群體,。從這個角度來看,“冰桶”慈善的效果顯而易見,,公眾的擔心顯得有些“多慮”,。

加上,傳統(tǒng)的政府“大包大攬”的慈善模式,,已經(jīng)無法滿足慈善需求,,需要更多的社會組織參與進來。正好,,慈善娛樂化適應(yīng)了這樣的要求,。作為公眾人物,他們本身就具有固定的粉絲群體,,也擁有強大的號召力,。商界精英、娛樂明星的一舉一動牽動著粉絲的心,,運用娛樂化的方式,,對大眾進行生動的慈善教育,同時也能帶動一批人投入到慈善之中,,本身就推動慈善事業(yè)的發(fā)展,。作為公眾,無需過度糾結(jié)于娛樂與慈善的關(guān)系,。

當然,,隨著娛樂形式的多樣化,大眾對慈善輿論化的擔憂并非都是多余,。目前,,公眾人物與慈善娛樂化之間并沒有明確的“邊界”,我國的法律仍存在盲區(qū),,不妨更加明確,,做到面對爭議的時候有法可依。不僅如此,,通過法律的約束,,公眾人物介入慈善過程中也要更加透明,從項目籌劃,、資金籌集和資源分配都要有陽光的工作流程,,才能經(jīng)得起輿論的質(zhì)疑,。

不過,類似于“冰桶挑戰(zhàn)”的慈善活動,,大多是結(jié)合娛樂事件,、特殊群體而興起,具有一定的時效性,。就效果而言,,短期內(nèi)非常顯著,但并非長久之計,。授人以魚不如授人以漁,,不妨歸回到現(xiàn)代慈善所提倡的“助人自助”原則,除了要給與短期的幫助之外,,更要通過長期的關(guān)注,,使他們的生活境遇能有所改變,提高受助者融入社會的能力,。而不是資助者的一時造勢,,后續(xù)就放任不顧,成為公益的“爛尾”,。

對待慈善,,我們無需以“非黑即白”的思維來判斷,對于公眾人物的慈善活動,,少一些道德制高點的質(zhì)疑,,多一些建設(shè)性的理解,畢竟,,實踐才是檢驗慈善的標準,。既然慈善娛樂化提高了公眾的參與度,不妨多一些掌聲與肯定,,所以,,我們也不必再糾結(jié)“冰桶”慈善“摻雜”娛樂化。