面對(duì)天貓、京東兩家大型電商平臺(tái)的對(duì)壘，木林森被激怒了,，它最終選擇站在天貓這邊——從這家體量不太大的鞋類品牌發(fā)表公開信,，質(zhì)問京東永久性關(guān)店開始,，2015年“雙十一”網(wǎng)上零售大戰(zhàn)顯然升級(jí)了。（11月8日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）

從沒有哪年,，“剁手節(jié)”里會(huì)彌漫如此烈性的火藥味,。有關(guān)“單身汪”的調(diào)侃、有關(guān)“推遲發(fā)工資為員工省錢”的幽默,，似乎都沒能沖淡這一個(gè)月來你來我往的過招,。從天貓的“萬店同慶”到京東的“品商”概念，從“雙十一春晚”到“京喜夜晚會(huì)”,，從京東實(shí)名“小報(bào)告”到總局考察阿里……用業(yè)界的話說,，“天貓、京東等輸不起,，國家發(fā)改委,、商務(wù)部、工商總局等疏忽不起,，消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)下行期的引擎更熄火不起”,。

是非對(duì)錯(cuò)的口水仗,，最終還是歸于真金白銀的流量與交易來定義“勝者為王”。今年的“雙11”,，皆大歡喜的偶像劇,，轉(zhuǎn)型成了風(fēng)云激蕩的紀(jì)錄片。起承轉(zhuǎn)合之間,，是中國市場(chǎng)的微妙轉(zhuǎn)身在起作用,。一則，如同微博到微信的興趣點(diǎn)遷移一樣,，電商格局之變的身后,，是電商模式的裂變。當(dāng)前我國4G手機(jī)用戶數(shù)量突破3億,，預(yù)計(jì)今年中國手機(jī)用戶將達(dá)到10億,。深度依賴PC端的電商，正在隨著移動(dòng)通信的發(fā)展,，而呈現(xiàn)出碎片化,、去通道化、社交化的新特點(diǎn),。社交電商,，在以“京騰計(jì)劃”等為例的實(shí)踐中，正在摸索自己的新路,。眼下的“雙11”,，便是初試牛刀的年度性契機(jī),。

二則，電商遲早要結(jié)束“放水養(yǎng)魚”的野蠻生長(zhǎng)期,。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示,，2014年中國超越美國成為全球最大網(wǎng)上零售市場(chǎng)，電子商務(wù)收入達(dá)4390億美元,，相當(dāng)于國內(nèi)GDP值的7%,。如何在產(chǎn)業(yè)勃興中找到自己的話語權(quán)與規(guī)則權(quán)，這是電商巨頭不得不思考的現(xiàn)實(shí)問題,。今年,，工商總局、發(fā)改委等部門聯(lián)手給電商上緊箍咒：9月,，下發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行辦法》,，不久前，又發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格行為的提醒書》,。在“雙11”等重大競(jìng)爭(zhēng)中確立電商領(lǐng)域的公序良俗,，這是“帶頭大哥”都想去做的大事。

此外,，中國正在進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代,，經(jīng)濟(jì)的再平衡已經(jīng)發(fā)生。用馬云的話說,，“未來20年中國將進(jìn)入內(nèi)需時(shí)代”,。同時(shí)要看到的是，比如來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值487774億元,，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.9%,。與之對(duì)應(yīng)的,，是下面這組令人稍微寬慰的數(shù)字：在這個(gè)6.9%當(dāng)中，消費(fèi)拉動(dòng)4個(gè)百分點(diǎn),，比去年同期高出0.2百分點(diǎn),；消費(fèi)對(duì)GDP累計(jì)同比貢獻(xiàn)率也達(dá)到58.4%，顯著高于去年同期的51.2%,。剛剛公布的“十三五”規(guī)劃建議則提出,，加快實(shí)現(xiàn)發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用,。在這些背景之下,，發(fā)揮電商等對(duì)內(nèi)需提振的支撐線作用，意義遠(yuǎn)不是阿里或京東的賬單問題那么簡(jiǎn)單。

“老板若是真的強(qiáng),，頭條何須老板娘,。”在電商之戰(zhàn)的真相與緋聞之間,，其實(shí)還有太多嚴(yán)肅意義上的價(jià)值鏈接,。有數(shù)據(jù)稱，2014年有3.5億人在阿里平臺(tái)上購物,，光是“雙11”當(dāng)天,，日訪問量就達(dá)到3億人次。在大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的語境下,，這些信息與信號(hào),，足以在數(shù)據(jù)共享的理念下，成為中國消費(fèi)版圖的“高精素描”,。于此而言,，“雙11”這場(chǎng)戰(zhàn)役，既關(guān)乎利潤(rùn)與市場(chǎng),，更關(guān)切信心與存在感,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，亦是電商鋪路與構(gòu)圖的生命線,。